威富集團(tuán)繼續(xù)重塑品牌組合 向Rockport出售沙灘品牌
【-品牌動態(tài)】VF Corp. (NYSE:VFC) 威富集團(tuán)繼續(xù)重組品牌組合，將涼鞋品牌Reef 向Rockport Co. LLC 出售。
集團(tuán)主席、總裁兼首席執(zhí)行官Steve Rendle 在公告中表示：“我們的首要任務(wù)仍然是重塑VF 的品牌組合，以取得可持續(xù)的長期增長和卓越的股東回報(bào)�！�
過去兩年VF Corp. 威富集團(tuán)已經(jīng)悉數(shù)出售了服裝品牌Nautica、運(yùn)動制服業(yè)務(wù)Licensed Sports Group 以及Seven for All Mankind 所屬的當(dāng)代品牌業(yè)務(wù)，兩個(gè)月前更宣布分拆擁有Wrangler 和Lee 兩大知名品牌、年銷售規(guī)模逾26億美元的牛仔服業(yè)務(wù)。
與此同時(shí)，該集團(tuán)在2017年10月斥資8.2億美元收購了工作服制造商Williamson-Dickie Mfg. Co.，今年也為戶外部門增添了Icebreaker 和Altra 兩個(gè)品牌，體現(xiàn)管理層根據(jù)消費(fèi)模式和渠道的轉(zhuǎn)變加速轉(zhuǎn)型并壯大優(yōu)勢業(yè)務(wù)的策略。
自1899年成立至今，VF Corp. 威富集團(tuán)經(jīng)歷了兩次關(guān)鍵的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型�！癡F”是集團(tuán)發(fā)家的女性內(nèi)衣品牌Vanity Fair 的縮寫。20世紀(jì)7、80年代先后收購Lee 和Wrangler 后，該集團(tuán)聲稱擁有了美國牛仔服市場25%的占有率，作為核心業(yè)務(wù)的牛仔服也在2002年為集團(tuán)貢獻(xiàn)過半收入和利潤。
2000年、2004年和2011年，The North Face 北面、Vans 范斯、Timberland 添柏嵐相繼加入VF Corp. 威富集團(tuán)，核心業(yè)務(wù)也逐漸從牛仔服變成這三大品牌所組成的戶外及極限運(yùn)動部門，2017財(cái)年該部門占集團(tuán)七成收入和盈利。
得益于近年進(jìn)入新一輪爆炸性增長，Vans 范斯已一躍成為VF Corp. 威富集團(tuán)旗下最大品牌，更從本財(cái)年開始帶領(lǐng)JanSport、Kipling 和Eastpak 等品牌自立門戶形成極限運(yùn)動部門，戶外運(yùn)動業(yè)務(wù)則繼續(xù)由The North Face 北面和Timberland 添柏嵐主導(dǎo)。
分拆牛仔服后，集團(tuán)預(yù)計(jì)現(xiàn)在的極限運(yùn)動、戶外運(yùn)動、工作服及其它業(yè)務(wù)四大部門將在本財(cái)年產(chǎn)生110億美元的收入。部分分析師相信Vans 范斯能在中期內(nèi)成為僅次于 和Adidas 阿迪達(dá)斯的運(yùn)動生活方式巨頭，2023年收入將突破50億美元，該品牌在2017財(cái)年提前三年實(shí)現(xiàn)34億美元的收入。
在2004年收購Vans 范斯的一年后，VF Corp. 威富集團(tuán)再收購了Reef Holdings Corp.。這一波南加州沖浪和滑板極限運(yùn)動品牌的整合潮由2002年Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團(tuán)對滑浪品牌Hurley International 的并購觸發(fā)，當(dāng)時(shí)Quiksilver Inc. 也買下了DC Shoes。
至于現(xiàn)在接盤Reef 的Rockport Co. LLC 近年也命途多舛。三年前Rockport 品牌被 AG (ADSGn.DE) 集團(tuán)以2.8億美元向Berkshire Partners LLC 和New Balance Athletics Inc. 的投資機(jī)構(gòu) Holding 出售，今年5月該品牌便背著2.87億美元的債務(wù)申請破產(chǎn)保護(hù)，隨后被Charlesbank Capital Partners 以1.5億美元收購，由Crocs Inc. (NASDAQ:CROX) 卡洛馳前CEO Gregg Ribatt 出任新的首席執(zhí)行官。
投行界人士估計(jì)在Gregg Ribatt 的領(lǐng)導(dǎo)下，Rockport Co. LLC 將開展更多并購。
