下半年中國奢侈品消費(fèi)放緩 消費(fèi)逐漸趨向多元化和個(gè)性化

　　上周，奢侈品行業(yè)股價(jià)跌聲一片。截至上周五收盤前，LVMH集團(tuán)股價(jià)下滑0.6%至每股286.2歐元，Kering集團(tuán)下滑1.99%至每股429.1歐元，歷峰集團(tuán)下滑1.04%至每股77.72歐元。而就在上周四當(dāng)天25家奢侈品集團(tuán)市值至少蒸發(fā)28億美元，約合人民幣100億元。奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒁�客研究院院長周婷表示，奢侈品行業(yè)整體下行促使奢侈品集團(tuán)股價(jià)應(yīng)聲下跌，預(yù)計(jì)下滑或?qū)⒊掷m(xù)，直至市場臨界點(diǎn)。

　　國慶假期恰好是中國公民出境旅游購物的高峰期，也是代購最繁忙的時(shí)期之一，但歐美多個(gè)奢侈品集團(tuán)的股價(jià)卻連日遭到重創(chuàng)。其中，Kering集團(tuán)股價(jià)下跌5.4%，收報(bào)437.8歐元/股;LVMH集團(tuán)股價(jià)下跌4.9%，收報(bào)287.95歐元/股;Hermès集團(tuán)股價(jià)下跌3.1%，收報(bào)540歐元/股;Burberry股價(jià)下跌5.7%，收報(bào)19.13英鎊/股;Mulberry股價(jià)下跌7.1%，收報(bào)3.29英鎊/股。

　　湊巧的是，Kering集團(tuán)旗下奢侈品 CEO Marco Bizzarr上周四在流出的內(nèi)部視頻中透露，Gucci或面臨增長放緩。在該視頻中，Marco Bizzarri向員工表示，不要被任何增長放緩或日常變化的跡象嚇倒，經(jīng)歷快速增長后的放緩是正�，F(xiàn)象。在高基數(shù)對比下，維持增長將變得越來越困難。

　　對于2018年奢侈品行業(yè)趨勢，瑞銀曾預(yù)測下半年中國奢侈品消費(fèi)可能大幅放緩，從上半年的13%降至7%-8%。加之我國7月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長8.8%，增速居于近一年來次低位，上述機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)全球奢侈品牌業(yè)績或因中國市場放緩而再次遭受壓力。

　　周婷表示，消費(fèi)逐漸趨向多元化和個(gè)性化，越來越多的潮牌設(shè)計(jì)師品牌小眾品牌進(jìn)入市場，大品牌受到一定沖擊。為了迎合市場，奢侈品牌核心價(jià)值逐步降低，整個(gè)行業(yè)在走下行線。這一趨勢預(yù)計(jì)將體現(xiàn)在近期的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，銷售額和利潤或會(huì)有所下滑。