線(xiàn)下銷(xiāo)售遇冷 三夫戶(hù)外重資加碼營(yíng)地業(yè)務(wù)

 【-品牌資訊】10月15日晚間，北京三夫戶(hù)外用品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“”)公告回復(fù)了深交所針對(duì)其半年報(bào)中業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)猛增、募集資金用途去向等問(wèn)題的問(wèn)詢(xún)。在回復(fù)中三夫戶(hù)外透露，因近兩年包括戶(hù)外用品在內(nèi)的服飾品類(lèi)線(xiàn)下銷(xiāo)售集體遭受市場(chǎng)冷遇、專(zhuān)業(yè)零售店建設(shè)運(yùn)營(yíng)成本等原因，報(bào)告期內(nèi)該公司在營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的力度有所減弱，取而代之的是加大在營(yíng)地業(yè)務(wù)方面的布局與投入。

　　近期三夫戶(hù)外公布2018財(cái)年半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018財(cái)年上半年該公司營(yíng)業(yè)收入為2.05億元，較去年同期的1.64億元上漲25.50%。上半年歸屬于上市股東的扣非后凈利潤(rùn)為2162 萬(wàn)元，同比增加321.64% ，

　　經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為8308萬(wàn)元，同比增加109.17%。

　　若此數(shù)據(jù)準(zhǔn)確無(wú)虞，則可知三夫戶(hù)外在2018年上半年的業(yè)績(jī)恢復(fù)勢(shì)頭強(qiáng)勁。因?yàn)樵谀瓿豕�布的該公�?017年年報(bào)數(shù)據(jù)中，它還是存在著整體虧損的情況的：該公司2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.51億元，同比降低0.53%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-1290.87萬(wàn)元，同比降低136.49%;扣非凈利潤(rùn)為-1648.47萬(wàn)元，同比降低149.14%。當(dāng)時(shí)的三夫戶(hù)外表示，其歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)首次為負(fù)，主要原因有三點(diǎn)：一是2017年整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)乏力，管理層拓展各項(xiàng)新業(yè)務(wù)，加大自有品牌研發(fā)投入;二是大型賽事組織和戶(hù)外營(yíng)地項(xiàng)目投入成本上漲;三是人力成本和存貨跌價(jià)準(zhǔn)備計(jì)提金額增加。

　　歸因上半年業(yè)績(jī)猛增的關(guān)鍵，三夫戶(hù)外解釋稱(chēng)主要是得利于報(bào)告期內(nèi)該公司優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大毛利率較高產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)力度所致，故綜合毛利率同比增長(zhǎng)2.34%。

　　而對(duì)于深交所關(guān)于前期募集資金，并未見(jiàn)大幅度應(yīng)用與其募資時(shí)承諾的“營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)”這一問(wèn)題，三夫戶(hù)外稱(chēng)近兩年來(lái)，公司零售專(zhuān)業(yè)店建設(shè)運(yùn)營(yíng)成本持續(xù)上升，銷(xiāo)售額整體下滑。而且，由于近年來(lái)城市商業(yè)格局不斷變化，有很多新商圈興起，部分老商圈影響力下降，精品店產(chǎn)品單一，無(wú)法持續(xù)吸引消費(fèi)者，而越來(lái)越多的客流向位于大型購(gòu)物休閑中心的商場(chǎng)店流入�；�于以上原因，三夫戶(hù)外在未來(lái)一段時(shí)間，還會(huì)計(jì)劃對(duì)募投計(jì)劃中的開(kāi)店數(shù)量、規(guī)模和城市及選址進(jìn)行變更，以適應(yīng)當(dāng)前的購(gòu)物需求和市場(chǎng)環(huán)境。

　　另外，在回復(fù)中，三夫戶(hù)外還特別提到了公司所募集資金被用于營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的力度有所減弱，取而代之的則是加大在營(yíng)地業(yè)務(wù)方面的戰(zhàn)略布局，以適應(yīng)其“戶(hù)外活動(dòng)賽事組織運(yùn)營(yíng)、開(kāi)展青少年戶(hù)外體驗(yàn)教育”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型目標(biāo)。

　　據(jù)介紹，報(bào)告期該公司戰(zhàn)略性投資了上海悉樂(lè)文化發(fā)展有限公司，該公司經(jīng)營(yíng)的“松鼠部落”戶(hù)外親子樂(lè)園項(xiàng)目 2017 年全年客流量 37.7 萬(wàn)人次，2018 上半年累計(jì)客流量突破 20 萬(wàn)人次，在成都當(dāng)?shù)丶爸苓叧鞘行纬闪肆己玫目诒�和影響力。此外，武漢戶(hù)外親子樂(lè)園已于 2018 年 10 月正式開(kāi)園，鄭州、西安、重慶等地區(qū)項(xiàng)目也在密切推進(jìn)中。