"千禧一代"及"Z世代"已成為可持續(xù)發(fā)展消費(fèi)及投資先鋒

全球變暖和廉價(jià)勞動(dòng)力等問(wèn)題已經(jīng)成為了整個(gè)世界探討的重要課題，而“千禧一代”(1980年后出生的人口)和“Z世代”(2000年前后出生的人口)也不得不去面對(duì)這些問(wèn)題。

2012年時(shí)，美國(guó)環(huán)保組織 GFN 全球生態(tài)足跡網(wǎng)絡(luò)設(shè)立了 Earth Overshoot Day 地球生態(tài)超載日。地球生態(tài)超載日意味著地球當(dāng)天進(jìn)入了本年度生態(tài)赤字狀態(tài)，已用完了地球本年度可再生的自然資源總量。2018年的地球生態(tài)超載日為8月1日，比2017年又提前了一天。正因如此，千禧一代和Z世代們?cè)桨l(fā)地意識(shí)到了可持續(xù)發(fā)展地重要性，他們認(rèn)為即使自己選擇怎樣的穿著也會(huì)對(duì)可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生影響，他們已經(jīng)成為了“綠色“時(shí)尚的踐行者和守護(hù)者。

在10月16日舉辦的 Milano Fashion Global Summit 米蘭全球時(shí)尚峰會(huì)期間，知名咨詢機(jī)構(gòu) PwC 普華永道發(fā)布了2018年也即總第三版的“Osservatorio PwC Millennials vs Generation Z”《千禧一代與Z世代對(duì)比觀察報(bào)告》。報(bào)告揭示了一系列千禧一代與Z世代的消費(fèi)習(xí)慣：約有1/6的人認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量是他們決定購(gòu)買和配飾的先決條件，而約有37%(雖然不是100%，但比例已經(jīng)很高)的人愿意花費(fèi)更多的錢購(gòu)買那些“負(fù)責(zé)任“的可持續(xù)產(chǎn)品。

PwC 的觀察報(bào)告的受訪者樣本為2424人，其中39%的受訪者出生于1980年至1994年之間，即所謂的“千禧一代“，而另外61%的受訪者則為“Z世代”，他們出生于1995年至2010年之間。報(bào)告表明，這些年輕的消費(fèi)者非常樂(lè)意為那些“環(huán)境友好型”和具有“社會(huì)責(zé)任感”的產(chǎn)品買單：

在配飾消費(fèi)方面，受訪的Z世代中有22%的人愿意為購(gòu)買可持續(xù)性的配飾多花費(fèi)5%，有17%的甚至愿意多花費(fèi)10%;

服裝消費(fèi)方面，受訪的Z世代理念也與配飾消費(fèi)較為相似，約有21%的人愿意多花費(fèi)5%的錢購(gòu)買可持續(xù)性的服裝，15%的人愿意多花10%。千禧一代相對(duì)來(lái)說(shuō)則較為“保守”，受訪的千禧一代中有12%的人愿意為可持續(xù)性的服裝多花10%的錢。

　　事實(shí)上，對(duì)于時(shí)尚企業(yè)來(lái)說(shuō)，了解年齡在38周歲的以下消費(fèi)者對(duì)于可持續(xù)發(fā)展理念的反應(yīng)是非常重要的，他們必須謹(jǐn)慎對(duì)待這一消費(fèi)群體的反應(yīng)以制定出長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略�，F(xiàn)如今，這些年輕人約占到了奢侈品消費(fèi)者數(shù)量的30%。而此前 Bain&Co. 貝恩咨詢及意大利奢侈品貿(mào)易協(xié)會(huì) Altagamma 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“千禧一代”的奢侈品消費(fèi)額到2024年時(shí)預(yù)計(jì)占到全球奢侈品市場(chǎng)的50%。

無(wú)獨(dú)有偶，Milano Fashion Global Summit 期間，Merrill Lynch 美林證券公布的 2018 U.S Trust Wealth and Worth Survey《2018美國(guó)信托財(cái)富和價(jià)值調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)有越來(lái)越多的千禧代富豪投資了至少一家與可持續(xù)發(fā)展有關(guān)的企業(yè)(不僅是時(shí)尚行業(yè)企業(yè)，也涉及其他行業(yè))：2015年時(shí)這一比例約為17%，到2018年時(shí)這一比例已經(jīng)實(shí)現(xiàn)翻番達(dá)到了37%。據(jù) Merrill Lynch 預(yù)計(jì)，在未來(lái)幾十年里將約有價(jià)值15萬(wàn)億至20萬(wàn)億美元的資源將被投入到那些具有較高 ESG(即 Environmental, Social and Governance 環(huán)境、社會(huì)和公司治理，是社會(huì)責(zé)任投資中投資決策的重要考量因子)水平的企業(yè)中。不過(guò)，Merrill Lynch 的數(shù)據(jù)也顯示許多美國(guó)企業(yè)還沒(méi)有意識(shí)到這一區(qū)域的潛在機(jī)遇，參與2018 U.S Trust Wealth and Worth Survey 的受訪者中有50%的人認(rèn)為僅有1%至5%的投資者會(huì)對(duì)生態(tài)和社會(huì)等因素感興趣，而調(diào)查報(bào)告的樣本企業(yè)中約有一半并未設(shè)置“專職”人員參與企業(yè)與可持續(xù)發(fā)展相關(guān)的業(yè)務(wù)。

不過(guò)慶幸的是，在可持續(xù)發(fā)展方面，作為時(shí)尚大國(guó)的意大利則展現(xiàn)出了較高的覺(jué)悟，特別是那些時(shí)尚行業(yè)從業(yè)企業(yè)。Camerca Nazionale della Moda Italiana 意大利國(guó)家時(shí)裝商會(huì)(簡(jiǎn)稱為 CNMI)主席 Carlo Capasa 介紹說(shuō)：“意大利時(shí)尚行業(yè)的產(chǎn)值約占到了整個(gè)歐洲的41%，而2018年意大利時(shí)尚系統(tǒng)的銷售額更是將達(dá)到900億歐元，我們必須承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。意大利時(shí)尚企業(yè)將繼續(xù)致力于減少供應(yīng)鏈對(duì)環(huán)境和社會(huì)的不良影響，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、進(jìn)行科技創(chuàng)新并減少非正規(guī)就業(yè)的現(xiàn)象。”值得一提的是，目前意大利時(shí)尚行業(yè)中非正規(guī)就業(yè)人口仍有4.5萬(wàn)人，但較幾年以前已經(jīng)下降了16%。

在 Milano Fashion Global Summit 期間，企業(yè)方面的代表也宣告了他們?cè)诳沙掷m(xù)發(fā)展方面的決心。法國(guó)奢侈品巨頭 Kering 開(kāi)云集團(tuán)的首席可持續(xù)發(fā)展官(Chief Sustainability Officer，簡(jiǎn)稱為 CSO)兼國(guó)際機(jī)構(gòu)事務(wù)負(fù)責(zé)人 Marie-Claire Daveu 表示：“無(wú)論是從道德還是商業(yè)層面來(lái)說(shuō)，可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)是集團(tuán)的戰(zhàn)略核心，并且會(huì)持續(xù)推動(dòng)研發(fā)和生產(chǎn)過(guò)程的效率提升和技術(shù)創(chuàng)新。我們的目標(biāo)是在2025年之前將整個(gè)供應(yīng)鏈對(duì)環(huán)境的影響比例從93%降低40個(gè)百分點(diǎn)，并且屆時(shí)將會(huì)讓我們的消費(fèi)者在第一時(shí)間了解例如皮革的來(lái)源或動(dòng)物福利的相關(guān)信息�！�

在可持續(xù)發(fā)展的過(guò)程中，供應(yīng)鏈和消費(fèi)者是完成這一“轉(zhuǎn)型”的兩大關(guān)鍵因素。Confindustria Moda 意大利時(shí)裝工業(yè)家聯(lián)合會(huì)主席、意大利奢華羽絨服制造商 Herno S.p.A 總裁兼 CEO Claudio Marenzi 表示：“我們也必須讓下游企業(yè)認(rèn)識(shí)到可持續(xù)發(fā)展的重要性，因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)是使得整條時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈朝著更好的方向發(fā)展�！� Michele Norsa 是意大利政府支持的投資基金 FSI Mid㎝arket Growth Equity Fund 的產(chǎn)業(yè)合伙人，他也是意大利奢侈針織品牌 Missoni 副總裁，他表示：“就像有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的推廣一樣，消費(fèi)者需要對(duì)那些具有可持續(xù)性的產(chǎn)品擁有更深刻的認(rèn)識(shí)，這樣他們才會(huì)愿意為這類產(chǎn)品花更多的錢�！�