鞋類放緩服裝補救 Puma彪馬維持高速增長 股價飆升10%

    【-品牌資訊】雖然Puma SE (PUMG.DE) 彪馬集團首席執(zhí)行官Bjørn Gulden 今天發(fā)表了運動鞋熱潮減退的言論，但該全球第三大體育用品集團上調(diào)全年業(yè)績展望的舉動則刺激早盤股價一度飆升9.5%。

　　三季度 SE 彪馬的鞋類銷售增速驟降至個位數(shù)，從一季度的26.3%和二季度的18.4%進一步放緩至6.1%。管理層轉而利用近年大logo 休閑運動服的時尚潮流促進服裝銷售，三季度該品類26.8%的增速較二季度的10.5%大幅提升，使集團整體得以實現(xiàn)13.9%的固定匯率計收入增長，不至于比二季度的15%大幅降速。

　　Bjørn Gulden 在今天的財報后電話會議上指出，運動鞋潮流已經(jīng)從經(jīng)典復古轉變?yōu)橐浴袄系�鞋”為代表的張揚風格，高科技功能型號也更受歡迎。他預計服裝品類能在2019年一季度之前繼續(xù)引領集團增長，并寄望屆時最大收入來源鞋類的銷售能再次抬頭。

　　Puma SE 在9月利用擔任籃球創(chuàng)意總監(jiān)的說唱大亨Jay-Z 的名氣，暌違20年后重新踏足籃球領域。Bjørn Gulden 透露首款籃球鞋Clyde Court Disrupt 的銷情“非常積極”，他又表示“對功能籃球和籃球文化的投資就是對北美市場功能及運動風格業(yè)務的堅定承諾�！�

彪馬的歐洲鞋類銷售顯著放緩

　　撇除匯率影響后，三季度Puma SE 彪馬的美洲銷售按年上漲15.8%至4.144億歐元，亞太地區(qū)漲幅從二季度的17.3%擴大至22.8%，銷售為2.99億歐元。進入2018年以來最大市場歐洲則持續(xù)放緩，增速從一季度的18.6%和二季度的10.5%繼續(xù)下降到8%，主要因為鞋類需求減弱。

　　盡管如此，管理層再次上調(diào)了全年業(yè)績展望，現(xiàn)在預計固定匯率計銷售增長率可達到14%-16%，一季度上調(diào)后的預期為12%-14%，而最初預期是10%。全年營業(yè)利潤目標也從3.1-3.3億歐元調(diào)高到3.25-3.35億歐元，意味著將實現(xiàn)最低32%的同比增長，而最初目標為3.05-3.25億歐元。

　　三季度Puma SE 彪馬實現(xiàn)整體銷售12.417億歐元，符合市場預期的12億歐元，較去年同期11.218億歐元上漲10.7%;毛利率大幅改善150個基點至49.6%。

　　得益于銷售和毛利率升高，EBIT 按年大漲28.4%至1.299億歐元，優(yōu)于市場期望的1.19億歐元，EBIT 利潤率也從去年同期的9.0%提高至10.5%。

　　Bjørn Gulden 對分析師表示，直至目前仍未看到任何中國消費放緩的跡象，但是中美之間日益緊張的貿(mào)易關系不僅加重了工作量，美國第三輪加征關稅更影響了部分品類，尤其是高爾夫運動配件，他警告若行動升級至第四輪并涵蓋鞋類和服裝等產(chǎn)品，將會對集團業(yè)務造成巨大沖擊，而現(xiàn)在集團已經(jīng)開始慎重地減少中國活動。

　　周四收市前Puma SE (PUMG.DE) 沖高10.1%，高見445歐元，全日收漲9.9%，報444歐元，將2018年迄今累計升幅擴大至23.3%。