安德瑪恢復(fù)盈利難言松口氣 其實(shí)整個(gè)朋友圈都很愁
具體而言，安德瑪在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，全球銷售額同比增長2.4%至14.4億美元，超過14.2億美元的分析師預(yù)期�？鄢淮涡灾Ц俄�(xiàng)目后，每股收益為25美分，高于預(yù)期的12美分。第三季度，凈利潤為7530萬美元，上一年同期是5420萬美元。
該季度財(cái)報(bào)顯示，海外市場的貢獻(xiàn)明顯，銷售額同比增長15%至3.51億美元，占據(jù)整體銷售額的比例為24%。其中，增長最為迅猛的地區(qū)是拉丁美洲，其次是歐洲、中東和非洲以及亞太地區(qū)。
業(yè)績超預(yù)期，海外市場表現(xiàn)亮眼，安德瑪可以松口氣了嗎?是事實(shí)上，面對來自()，阿迪達(dá)斯(Adidas)和露露檸檬(Lululemon)的激烈競爭，安德瑪一直在推出功能性能裝備的新商品。但分析師表示北美仍然是一個(gè)弱點(diǎn)，一些運(yùn)動(dòng)休閑銷售開始放緩。據(jù)悉，在國際收入保持強(qiáng)勁的同時(shí)，安德瑪?shù)谋泵辣就潦袌龅臉I(yè)績?nèi)匀黄D難——第三季度，銷售額同比下滑2%至11億美元。此前第二季度，該品牌在北美地區(qū)的銷售額同比增長2%至8.43億美元，這是過去一年的時(shí)間里，安德瑪在本土首次實(shí)現(xiàn)增長。如今，北美業(yè)績再次出現(xiàn)下滑。
此外，分析師對安德瑪?shù)膸齑婧蜎]有爆款提出了擔(dān)憂，這可能會(huì)使銷售額和收益目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn)。事實(shí)也確實(shí)如此安德瑪在上周的一份報(bào)告中表示，管理層低估了出售多余庫存的難度，并且需要提供更高的折扣。安德瑪鞋類銷售異常疲弱。服裝銷售雖然好于鞋類，但卻是促銷活動(dòng)的推動(dòng)。安德瑪面臨來自競爭對手耐克的鞋類和服裝的大幅改善以及服裝的持續(xù)優(yōu)勢。
事實(shí)上，作為安德瑪?shù)摹芭笥讶Α�，耐克、達(dá)斯、彪馬等品牌都在過著忐忑的生活。
根據(jù)美國消費(fèi)者滿意度指數(shù)(ACSI)的2018年非耐用產(chǎn)品報(bào)告，消費(fèi)者對于運(yùn)動(dòng)鞋的滿意度在今年整體下降了1.3%，按照滿意度從1到100的范圍，消費(fèi)者整體的滿意度落在了79分。
按照品牌劃分，阿迪達(dá)斯的消費(fèi)者滿意度下降了4%，達(dá)到78。但是阿迪達(dá)斯的表現(xiàn)好于耐克。耐克的消費(fèi)者滿意度下降了3%到77分。
此項(xiàng)調(diào)查隨機(jī)抽取了美國5315名消費(fèi)者，并通過郵件在2017年10月2日到2018年9月28日之間進(jìn)行意向調(diào)查。
運(yùn)動(dòng)鞋熱潮隨著秋冬季節(jié)到來也呈現(xiàn)減退趨勢。的首席執(zhí)行官比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)就在彪馬最近的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，“運(yùn)動(dòng)鞋熱潮有所放緩�！�
最近，市場調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)的報(bào)告也指出，在2018年9月，包括耐克、阿迪達(dá)斯和斯凱奇在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)大牌都出現(xiàn)了銷量下降的情況。
當(dāng)市場上的運(yùn)動(dòng)鞋琳瑯滿目時(shí)，挑花了眼的消費(fèi)者注意力日益游移，口味也變得刁鉆。
“產(chǎn)品趨勢和消費(fèi)者需求的變化越來越大，從核心經(jīng)典鞋轉(zhuǎn)向更具特點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)，”彪馬CEO比約恩·古爾登說道，“如果你現(xiàn)在走進(jìn)商店，你會(huì)看到更多科技、更厚的鞋子、更突出的顏色。”
大品牌面臨著更大的產(chǎn)品更新和創(chuàng)新壓力，希望求新求快來對抗消費(fèi)者的審美疲勞。由此觀之，整個(gè)國際運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)都不能放松警惕，激烈的競爭讓他們的日子越來越“刺激”了。
