彪馬發(fā)出警告：“運(yùn)動(dòng)鞋熱潮將減退” 鞋類(lèi)增長(zhǎng)急劇放緩

彪馬CEO警告：

“運(yùn)動(dòng)鞋熱潮將會(huì)減退”

業(yè)績(jī)依然在增長(zhǎng)，但彪馬CEO比約恩·古爾登(Bjørn Gulden)卻通過(guò)電話(huà)會(huì)議上向市場(chǎng)發(fā)出了頗有些警告意味的提醒：運(yùn)動(dòng)鞋熱潮將會(huì)減退。

目前彪馬股價(jià)446.50歐元，市值約66.81億歐元。

從地區(qū)層面來(lái)看，美洲和亞太地區(qū)的增長(zhǎng)最為喜人：

美洲銷(xiāo)售上漲15.8%至4.144億歐元，亞太地區(qū)漲幅從二季度的17.3%擴(kuò)大至22.8%，銷(xiāo)售為2.99億歐元。

由于鞋類(lèi)需求減弱，歐洲增速下降到8%，這一數(shù)據(jù)在一季度和二季度分別高達(dá)18.6%和10.5%。中東和非洲也獲得了高單位數(shù)增長(zhǎng)。

業(yè)務(wù)角度來(lái)看，本季彪馬的最大功臣是貢獻(xiàn)了同比26.8%強(qiáng)勁增速的服裝(二季度10.5%)。

這樣的增長(zhǎng)主要是由于運(yùn)動(dòng)休閑、賽車(chē)運(yùn)動(dòng)等品類(lèi)的發(fā)展以及旗下大logo服裝對(duì)市場(chǎng)的吸引力。得益于此，服裝以19.7%成為前三季度彪馬增速最快的業(yè)務(wù)線(xiàn)，超過(guò)鞋類(lèi)的16.4%和配飾的11.6%，也彌補(bǔ)了鞋類(lèi)和配飾的增長(zhǎng)疲軟。

表現(xiàn)搶眼的鞋類(lèi)業(yè)務(wù)在今年有明顯放緩，增速已經(jīng)從一季度的26.3%下降至二季度的18.4%，再到最新的單位數(shù)6.1%。

這樣急劇的增速放緩，也是比約恩·古爾登發(fā)出開(kāi)篇提到的論斷的最直接背景和佐證。

CEO直言不諱地向放出運(yùn)動(dòng)鞋熱潮減退的判斷，可以猜測(cè)彪馬在此前就對(duì)這樣的趨勢(shì)已經(jīng)有一定預(yù)判和心理準(zhǔn)備。

UA的警醒

此前幾年也曾一度迅猛增長(zhǎng)并一躍成為世界第三的UA，以2016年10月發(fā)布的業(yè)績(jī)?cè)龇�下降為起點(diǎn)，引發(fā)過(guò)去兩年來(lái)的業(yè)績(jī)和股價(jià)震蕩，并被彪馬超越。

雖然最新業(yè)績(jī)已有起色，但距離復(fù)蘇依然任重道遠(yuǎn)。而有UA的警醒在前，彪馬在增速下降的2018年對(duì)未來(lái)市場(chǎng)有熱潮減退的預(yù)判，是有危機(jī)感的表現(xiàn)，同時(shí)也似乎有一些做好準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)的姿態(tài)。

2018年下半年，和李寧股價(jià)

整體都呈下降趨勢(shì)

另一方面，從中國(guó)市場(chǎng)在2018年經(jīng)歷的變動(dòng)來(lái)看，約恩·古爾登對(duì)于市場(chǎng)風(fēng)向變化的擔(dān)憂(yōu)更加不是杞人憂(yōu)天。

在中國(guó)市場(chǎng)，彪馬在亞太地區(qū)漲幅從二季度的17.3%擴(kuò)大至22.8%，這也符合中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。安踏在上半年?duì)I收突破百億人民幣，半年?duì)I收增長(zhǎng)17.9%，達(dá)到47.13億人民幣。不過(guò)在2018年下半年，安踏和李寧的股價(jià)整體都呈下降趨勢(shì)，在第三季度，安踏股價(jià)下跌17.98%，李寧股價(jià)下跌14.45%。

而瑞銀在10月初發(fā)表內(nèi)地體育用品行業(yè)報(bào)告，指發(fā)現(xiàn)持續(xù)在內(nèi)地官方網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行減價(jià)宣傳促銷(xiāo)，Adidas服裝價(jià)格在8月份按年跌24%(今年7月份已按年跌27%)，相信是基于其庫(kù)存調(diào)整。

并指出，行業(yè)銷(xiāo)情疲弱下，Adidas進(jìn)行減價(jià)促銷(xiāo)后，與內(nèi)地自身體育用品公司的售價(jià)差距已經(jīng)收窄。這一報(bào)告發(fā)布后，安踏和李寧的股價(jià)均有比較明顯的下跌。