涉資371億！傳騰訊加入安踏財(cái)團(tuán) 收購始祖鳥母公司

11 月 14 日，剛過完 20 歲生日的騰訊披露了今年的第三份財(cái)報(bào)，與此同時(shí)傳聞騰訊將涉資 46 億歐元，加入財(cái)團(tuán)收購始祖鳥母公司亞瑪芬全部股份。在今年 9 月 12 日，就有消息披露，和方源資本將以 46 億歐元收購亞瑪芬部分股份。

據(jù)彭博引述消息人士稱，騰迅擬加入安踏牽頭的財(cái)團(tuán)，將聯(lián)手收購芬蘭運(yùn)動(dòng)用品集團(tuán)Amer Sports亞瑪芬體育全部股權(quán)。

該消息人士續(xù)指，該財(cái)團(tuán)亦正在與其他潛在的少數(shù)合伙人進(jìn)行洽商，但目前仍未達(dá)成任何確定協(xié)議。

截至目前， 騰訊及安踏財(cái)團(tuán)的代表對(duì)此不予置評(píng)。

這筆約合 371 億人民幣的潛在交易，一旦落實(shí)，將成為中國行業(yè)最大的一筆對(duì)外并購。

安踏 斥巨資收購的對(duì)象到底有多牛?

安踏在今年9月曾表示，正與內(nèi)地私募股權(quán)公司方源資本向Amer Sports發(fā)出要約，作價(jià)每股40歐元，涉資約46.6億歐元，該財(cái)團(tuán)正在推進(jìn)對(duì)Amer Sports的潛在收購交易，并為此尋求至少35億歐元的銀行貸款。

亞瑪芬體育成立于1950年，1974年其在體育產(chǎn)業(yè)開始收購，當(dāng)年買下了冰球球棍和保護(hù)裝備生產(chǎn)商Koho-Tuote，從此亞瑪芬在體育界擴(kuò)張的腳步便一直沒有停止，1977年在公司在納斯達(dá)克北歐市場上市，2004年公司正式更名為Amer Sports。

據(jù)公開資料顯示，除了網(wǎng)球拍Wilson和登山鞋Salomon，Amer Sports的其它品牌還包括棒球棒Louisville Slugger、戶外裝備始祖鳥和滑雪設(shè)備Atomic等超過10個(gè)品牌。

據(jù)Amer Sports第一季度財(cái)報(bào)顯示，其銷售額同比增長1%至6.238億歐元，凈利潤同比增長40.5%至2460萬歐元，息稅前利潤增長至4040萬歐元，毛利率為46.8%。其中，亞太市場銷售額增長9%至9590萬歐元，增幅領(lǐng)跑所有市場。戶外部門銷售表現(xiàn)最佳，錄得3.812億歐元。

目前，Amer Sports擁有3個(gè)事業(yè)部，分別是戶外產(chǎn)品事業(yè)部、球類事業(yè)部以及健身產(chǎn)品事業(yè)部。從近年來的銷售收入占比來看，戶外事業(yè)部大約占60%，球類事業(yè)部占25%，健身產(chǎn)品事業(yè)部占13%，從利潤貢獻(xiàn)來看，戶外產(chǎn)品事業(yè)部是現(xiàn)金奶牛，大約占了近80%。

截至11月16日，Amer Sports(AMEAS.HEL)股價(jià)大漲4.65%至35.34歐元，目前市值約為41億歐元。

安踏 謀劃新的跑馬圈地

在北京奧運(yùn)會(huì)后，安踏體育意識(shí)到中國體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)將出現(xiàn)新的拐點(diǎn)，過于單一的品牌結(jié)構(gòu)或?qū)⒈皇袌鲅杆偬蕴�，目前，市值高達(dá)900億港元的安踏體育一直在努力拓展海外業(yè)務(wù)，尋求收購知名的全球品牌，集團(tuán)執(zhí)行董事兼總裁鄭捷在今年8月表示，公司在尋找商業(yè)合作伙伴，最快明年進(jìn)入歐洲市場，收購的主要對(duì)象是專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌。

有分析指出，盡管Amer Sports目前在亞太市場體量較小，僅有1億多歐元的收入。但從安踏收購Fila的成功經(jīng)驗(yàn)來看，收購Amer Sports有望盡快提升其在中國市場的潛力。根據(jù)彭博匯總的數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，安踏體育擁有15億美元現(xiàn)金和等價(jià)物，此前安踏體育曾買下了Fila品牌的大中華區(qū)經(jīng)營權(quán)。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，受益于Fila的出色表現(xiàn)，安踏集團(tuán)上半年收入破100億。在截至6月30日的6個(gè)月內(nèi)，該集團(tuán)銷售額同比大漲44.1%至106億元人民幣，凈利潤則同比大漲33.8%至19.4億元，均超過分析師預(yù)期。其中包括Fila在內(nèi)的其它品牌產(chǎn)品第二季度零售額同比猛漲90%至95%，上半年的增幅也高達(dá)85%至90%。

在收購亞瑪芬之前，安踏旗下品牌包括：

大眾市場的——安踏

中高端市場&時(shí)尚體育用品——FILA

中高端市場&滑雪服——迪桑特

中高端市場&戶外運(yùn)動(dòng)服飾——科隆

中等價(jià)位戶外服飾——Sprandi

中高端童裝——KingKow

收購亞瑪芬之后，安踏旗下品牌新增：

高端戶外服牌——始祖鳥

登山靴——薩洛蒙

網(wǎng)球拍及服飾等——Wilson

滑雪服及配件——Atomic

健身器材——Precor

這些品牌有 94%的銷售額都源自國外市場，安踏選擇根基深厚的亞瑪芬是進(jìn)入歐洲市場最快的方式。此前也有很多數(shù)據(jù)表示，戶外領(lǐng)域發(fā)展放緩，選擇在這樣的時(shí)機(jī)入手亞瑪芬，應(yīng)該也是性價(jià)比最高的選擇。

作為互聯(lián)網(wǎng)公司，上半年已經(jīng)花完 800 億投資金額的騰訊，參與到這次收購中，筆者相信這背后不只是新零售的布局策略，更多的是看到戶外領(lǐng)域的增長空間。

騰訊涉足服裝零售早有先例

值得關(guān)注的是，從去年開始，阿里和騰訊兩個(gè)巨頭開始不斷以新零售為核心通過收購和入股的方式進(jìn)行圈地。據(jù)路透的早前報(bào)道，騰訊領(lǐng)投，京東和唯品會(huì)共投資50億元人民幣獲得海瀾之家不到10%的股份。

有分析認(rèn)為，作為近年來中國最積極的投資公司，入股海瀾之家對(duì)于騰訊而言僅僅是一個(gè)開始。