涉資371億！傳騰訊加入安踏財團 收購始祖鳥母公司

11 月 14 日，剛過完 20 歲生日的騰訊披露了今年的第三份財報，與此同時傳聞騰訊將涉資 46 億歐元，加入財團收購始祖鳥母公司亞瑪芬全部股份。在今年 9 月 12 日，就有消息披露，和方源資本將以 46 億歐元收購亞瑪芬部分股份。

據(jù)彭博引述消息人士稱，騰迅擬加入安踏牽頭的財團，將聯(lián)手收購芬蘭運動用品集團Amer Sports亞瑪芬體育全部股權(quán)。

該消息人士續(xù)指，該財團亦正在與其他潛在的少數(shù)合伙人進行洽商，但目前仍未達成任何確定協(xié)議。

截至目前， 騰訊及安踏財團的代表對此不予置評。

這筆約合 371 億人民幣的潛在交易，一旦落實，將成為中國行業(yè)最大的一筆對外并購。

安踏 斥巨資收購的對象到底有多牛?

安踏在今年9月曾表示，正與內(nèi)地私募股權(quán)公司方源資本向Amer Sports發(fā)出要約，作價每股40歐元，涉資約46.6億歐元，該財團正在推進對Amer Sports的潛在收購交易，并為此尋求至少35億歐元的銀行貸款。

亞瑪芬體育成立于1950年，1974年其在體育產(chǎn)業(yè)開始收購，當年買下了冰球球棍和保護裝備生產(chǎn)商Koho-Tuote，從此亞瑪芬在體育界擴張的腳步便一直沒有停止，1977年在公司在納斯達克北歐市場上市，2004年公司正式更名為Amer Sports。

據(jù)公開資料顯示，除了網(wǎng)球拍Wilson和登山鞋Salomon，Amer Sports的其它品牌還包括棒球棒Louisville Slugger、戶外裝備始祖鳥和滑雪設(shè)備Atomic等超過10個品牌。

據(jù)Amer Sports第一季度財報顯示，其銷售額同比增長1%至6.238億歐元，凈利潤同比增長40.5%至2460萬歐元，息稅前利潤增長至4040萬歐元，毛利率為46.8%。其中，亞太市場銷售額增長9%至9590萬歐元，增幅領(lǐng)跑所有市場。戶外部門銷售表現(xiàn)最佳，錄得3.812億歐元。

目前，Amer Sports擁有3個事業(yè)部，分別是戶外產(chǎn)品事業(yè)部、球類事業(yè)部以及健身產(chǎn)品事業(yè)部。從近年來的銷售收入占比來看，戶外事業(yè)部大約占60%，球類事業(yè)部占25%，健身產(chǎn)品事業(yè)部占13%，從利潤貢獻來看，戶外產(chǎn)品事業(yè)部是現(xiàn)金奶牛，大約占了近80%。

截至11月16日，Amer Sports(AMEAS.HEL)股價大漲4.65%至35.34歐元，目前市值約為41億歐元。

安踏 謀劃新的跑馬圈地

在北京奧運會后，安踏體育意識到中國體育運動行業(yè)將出現(xiàn)新的拐點，過于單一的品牌結(jié)構(gòu)或?qū)⒈皇袌鲅杆偬蕴�，目前，市值高達900億港元的安踏體育一直在努力拓展海外業(yè)務(wù)，尋求收購知名的全球品牌，集團執(zhí)行董事兼總裁鄭捷在今年8月表示，公司在尋找商業(yè)合作伙伴，最快明年進入歐洲市場，收購的主要對象是專業(yè)運動品牌。

有分析指出，盡管Amer Sports目前在亞太市場體量較小，僅有1億多歐元的收入。但從安踏收購Fila的成功經(jīng)驗來看，收購Amer Sports有望盡快提升其在中國市場的潛力。根據(jù)彭博匯總的數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，安踏體育擁有15億美元現(xiàn)金和等價物，此前安踏體育曾買下了Fila品牌的大中華區(qū)經(jīng)營權(quán)。

據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，受益于Fila的出色表現(xiàn)，安踏集團上半年收入破100億。在截至6月30日的6個月內(nèi)，該集團銷售額同比大漲44.1%至106億元人民幣，凈利潤則同比大漲33.8%至19.4億元，均超過分析師預(yù)期。其中包括Fila在內(nèi)的其它品牌產(chǎn)品第二季度零售額同比猛漲90%至95%，上半年的增幅也高達85%至90%。

在收購亞瑪芬之前，安踏旗下品牌包括：

大眾市場的——安踏

中高端市場&時尚體育用品——FILA

中高端市場&滑雪服——迪桑特

中高端市場&戶外運動服飾——科隆

中等價位戶外服飾——Sprandi

中高端童裝——KingKow

收購亞瑪芬之后，安踏旗下品牌新增：

高端戶外服牌——始祖鳥

登山靴——薩洛蒙

網(wǎng)球拍及服飾等——Wilson

滑雪服及配件——Atomic

健身器材——Precor

這些品牌有 94%的銷售額都源自國外市場，安踏選擇根基深厚的亞瑪芬是進入歐洲市場最快的方式。此前也有很多數(shù)據(jù)表示，戶外領(lǐng)域發(fā)展放緩，選擇在這樣的時機入手亞瑪芬，應(yīng)該也是性價比最高的選擇。

作為互聯(lián)網(wǎng)公司，上半年已經(jīng)花完 800 億投資金額的騰訊，參與到這次收購中，筆者相信這背后不只是新零售的布局策略，更多的是看到戶外領(lǐng)域的增長空間。

騰訊涉足服裝零售早有先例

值得關(guān)注的是，從去年開始，阿里和騰訊兩個巨頭開始不斷以新零售為核心通過收購和入股的方式進行圈地。據(jù)路透的早前報道，騰訊領(lǐng)投，京東和唯品會共投資50億元人民幣獲得海瀾之家不到10%的股份。

有分析認為，作為近年來中國最積極的投資公司，入股海瀾之家對于騰訊而言僅僅是一個開始。