特步：在離青少年最近的地方 用娛樂的方式帶動健身

作為運動品牌領跑者 有責任讓青少年正向發(fā)展

“消費不斷升級，需求也在不斷升級，企業(yè)也需要不斷地自我完善和提升。”王強表示，2001年特步品牌成立，作為中國體育用品行業(yè)的初入者，率先提出“時尚運動”的定位，開創(chuàng)娛樂明星代言運動品牌的娛樂營銷先河。自2005年起，特步開始推行“體育+娛樂”雙軌制營銷模式，為企業(yè)及品牌帶來新的發(fā)展機遇，確立了特步在運動生活與時尚領域的領軍地位。2015年回歸運動的品牌定位，特步每個發(fā)展階段都會有不同的市場及品牌策略。

“體育+娛樂雙軌制的營銷模式是我們和其他友商之間最大的差異”，王強表示，回歸運動，不是說我們放棄了娛樂營銷模式，而是強化運動屬性與產(chǎn)品專業(yè)功能的基礎上，持續(xù)關注并緊隨年輕群體喜好，尋找代表時代、形象健康的當紅明星代言品牌，號召年輕群體追求時尚、健康的生活方式。

現(xiàn)在，謝霆鋒、林更新、趙麗穎、樂華七子NEXT等當紅藝人紛紛加入特步代言陣營�！蚌�鋒從2001年就和特步合作，到現(xiàn)在已經(jīng)18年了”，王強表示，之所以能夠和謝霆鋒保持這么長的合作關系，是因為謝霆鋒具備正能量，能引領和號召很多年輕人正向發(fā)展。

“作為運動品牌，特步和青少年有很多契合點”，王強認為，特步在每一個發(fā)展階段，都建立并強化了品牌與年輕群體的關聯(lián)與互動，為品牌在年輕受眾群體中獲得認同感不斷做出努力，“期望在未來，特步品牌能成為年輕人的首要選擇�！�

“從運動項目來說，特步在跑步領域，屬于國內(nèi)運動品牌的領跑者”，王強表示，“特步一年贊助40多場馬拉松，現(xiàn)在已是整個大中華區(qū)贊助馬拉松最多的運動品牌�！耙膊挥谜f40年，就拿這10年來說，跑步已經(jīng)形成了‘井噴’現(xiàn)象”，王強對中國這10年的中國舉辦馬拉松賽事數(shù)據(jù)信手拈來：

“2007年，特步贊助的第一場馬拉松是西安城墻馬拉松，當時全國類似的跑步賽事可能是個位數(shù);2014年，在田協(xié)備案的馬拉松全國有51場;2015年134場;到2016年有328場;2017年已經(jīng)超過了1000場�！�

特步自2007年起布局跑步市場，有效推動了馬拉松在國內(nèi)的興起。此外，特步還自創(chuàng)IP，如321全民跑步節(jié)等，并成為中國田徑協(xié)會中國馬拉松合作伙伴和“奔跑中國”戰(zhàn)略合作伙伴。目前，年輕人參加馬拉松的熱度逐年提升，“特步作為國內(nèi)跑步運動的領跑者，我們也有這樣的責任和使命，讓更多的人參與進來”。

為此，特步在產(chǎn)品和服務上都為跑步愛好者做了優(yōu)化升級。在產(chǎn)品上，陸續(xù)推出動力巢、減震旋、氣能環(huán)、柔立方、柔軟墊等技術，加大了產(chǎn)品專業(yè)性上的投入和攻堅力度，并且圍繞不同層級跑者的運動需求，劃分出不同專業(yè)程度的“跑鞋矩陣”，為他們提供入門級、訓練級、競技級以及智能化的運動裝備。

另一方面，特步不斷延伸大眾體育服務，為跑者搭建了溝通交流的平臺，成立特跑團、特跑族以及特步跑步俱樂部。特步依托北京奧森、長沙橘子洲、合肥濱湖、南京玄武湖、廈門體育中心等各個城市的跑步圣地，建立特步跑步俱樂部，開展跑步訓練營課程，并且為跑者提供各種便利的服務。

王強表示，“這些跑步俱樂部都是以服務和社交為目的，面向全社會運動愛好者，這里的服務基本全都是免費的�！�

深挖品牌優(yōu)勢 助力新時代青少年健康成長

如何引導更多的青少年參與全民健身，對特步來說，首先考慮的是從“專業(yè)引領非專業(yè)的大眾去關注并參與，然后慢慢地從入門、進階再到專業(yè)”。王強認為，倡導健康生活方式要深入淺出，用離他們最近的方式，讓大家先參與進來。

在贊助專業(yè)馬拉松比賽的同時，特步還冠名贊助了企鵝跑等深受時尚年輕群體喜愛的趣味跑活動，從專業(yè)和時尚、運動和文化等維度，去滿足不同程度的跑步愛好者的需求�！榜R拉松要跑42.195公里，如果原來沒有跑步的，想要參與進去很有難度”，王強表示，如果能夠通過體育+娛樂的方式，很多年輕人都愿意參與這種趣味跑，以至于未來成為跑步愛好者及深度參與者。

現(xiàn)在的專業(yè)馬拉松實際上也分成了若干個層次復合型馬拉松，比如迷你跑、10公里、包括半程馬拉松。王強表示，在贊助這種復合型城市馬拉松的同時，我們也注意到類似騰訊這樣的平臺有眾多的青少年群體，所以特步與騰訊強強聯(lián)合，在全國各地掀起“派對跑”的熱潮。在這場派對中，所有參與人的身份標識都是“QQ”號碼，從線上社交到線下活動，特步企鵝跑把騰訊的社交基因用運動的概念和方式，對年輕人群傳遞跑步文化，響應全民健身的國家政策。

通過服務青少年，給予青少年正向引導，王強欣喜地發(fā)現(xiàn)，“以前馬拉松的參與者都是偏成熟的人群，但現(xiàn)在的參與者，越來越多的年輕人也開始跑馬拉松�！蓖鯊姳硎�，特步將會繼續(xù)從體育+娛樂兩個維度入手，助力青少年健康成長。

借助這次中國青少年品牌發(fā)展計劃，王強也希望，能有更多的優(yōu)秀的品牌參與進來，共同為中國青少年健康成長貢獻力量�！捌髽I(yè)通過積極參與中國青少年品牌發(fā)展計劃共同發(fā)展，其實是一種相輔相成的共贏。”