運(yùn)動(dòng)品牌新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)出現(xiàn) 國(guó)產(chǎn)品牌跑在了Nike前頭

iG在S8上創(chuàng)紀(jì)錄奪冠，讓電競(jìng)的輝煌繼雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)之后，再一次進(jìn)入社會(huì)主流視野，同時(shí)也表明，電競(jìng)這一新體育的戰(zhàn)場(chǎng)規(guī)模已成。

90年代初入中國(guó)市場(chǎng)的，倚靠幫扶中國(guó)籃球發(fā)展，成功在中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)打下一片天地。而今，作為剛興起的體育項(xiàng)目，與當(dāng)年的籃球具有相同時(shí)代條件的電競(jìng)，吸引了各大運(yùn)動(dòng)服飾品牌的目光。

今年3月14日，集團(tuán)于香港舉行發(fā)布會(huì)，正式公布集團(tuán)電競(jìng)戰(zhàn)略規(guī)劃，成為首個(gè)開始電競(jìng)戰(zhàn)略系統(tǒng)化運(yùn)作的中國(guó)體育品牌。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，361°宣布與中國(guó)著名冠軍級(jí)電競(jìng)團(tuán)隊(duì)QG俱樂部深度合作，同時(shí)發(fā)布與QG聯(lián)名運(yùn)動(dòng)服裝與配飾產(chǎn)品。緊接著，2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)將電子競(jìng)技納為表演項(xiàng)目，中國(guó)電競(jìng)代表團(tuán)在《王者榮耀國(guó)際版(AOV)》，《英雄聯(lián)盟》，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》項(xiàng)目上奪得2金1銀，361°作為官方合作伙伴，今年夏天炙手可熱。

三個(gè)月后，美國(guó)功能型運(yùn)動(dòng)衣的開山鼻祖Under Armour和KPL《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽展開授權(quán)合作，開始發(fā)售“UA x KPL”聯(lián)名款T-Shirt。盡管目前KPL職業(yè)聯(lián)賽的觀看群體較小，但此次通力合作的聯(lián)名款銷量依舊相當(dāng)喜人，雙方由此將合作順利續(xù)簽，UA也在籃球之外找到了新的社交紐帶。

10月上旬，今年又是亮相紐約時(shí)裝周，又是推出“復(fù)古中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)”的緊跟而上，S8(2018《英雄聯(lián)盟》全球總決賽)期間，李寧和中國(guó)LPL(《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽)賽區(qū)的EDG俱樂部達(dá)成合作，成為后者《英雄聯(lián)盟》分部S8官方合作伙伴，并產(chǎn)出一檔名為Empression的視頻節(jié)目，從方方面面展現(xiàn)兩者之間的深度合作。

就在李寧和EDG官宣合作沒幾天，運(yùn)動(dòng)品牌巨頭NIKE宣布，全新“DRIBBLE &”T恤與另一家電競(jìng)豪門RNG王牌選手uzi達(dá)成合作，uzi可以稱得上是NIKE在電競(jìng)領(lǐng)域的第一人。出人意料的是，被無數(shù)玩家看好的RNG在S8全球總決賽中早早出局，反而是iG最終奪得冠軍。

種種跡象表明，運(yùn)動(dòng)服飾品牌贊助電競(jìng)的黃金時(shí)代已經(jīng)到來，作為年輕人喜歡的體育項(xiàng)目，運(yùn)動(dòng)服飾品牌入局電競(jìng)，有利于拓展更大的年輕人客群、幫助品牌迎來新一輪業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

為什么電競(jìng)行業(yè)具有如此巨大的發(fā)展?jié)摿�，�?duì)此，中國(guó)服裝網(wǎng)剖析總結(jié)出以下幾點(diǎn)原因：

首先，政策支持。2016年，國(guó)家發(fā)改委明確指出：在做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和對(duì)青少年引導(dǎo)的前提下，以企業(yè)為主體，舉辦全國(guó)性或國(guó)際性電子競(jìng)技游戲賽事活動(dòng);教育部開始將“電子競(jìng)技”增補(bǔ)為專業(yè)。國(guó)家體育總局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中寫明：“以冰雪、山地戶外、水上、汽摩、航空、電競(jìng)等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為重點(diǎn)，引導(dǎo)具有消費(fèi)引領(lǐng)性的健身休閑項(xiàng)目發(fā)展�！�

第二，長(zhǎng)時(shí)間有效吸引觀眾熱度。電子競(jìng)技比賽決賽時(shí)間一般為3小時(shí)以上，遠(yuǎn)超過足球、棒球、籃球等大型傳統(tǒng)體育賽事的直播時(shí)間，長(zhǎng)時(shí)間有效吸引觀眾熱度，是近幾年電子競(jìng)技發(fā)展最為成功的因素。舉個(gè)例子，2018英雄聯(lián)盟全球總決賽(簡(jiǎn)稱S8總決賽)最終的比賽中，當(dāng)天僅斗魚直播熱度突破1000萬，而在此之前10月28日，iG零封G2爭(zhēng)奪冠軍寶座，虎牙直播間熱度突破4000萬。

第三，相比傳統(tǒng)體育行業(yè)，電競(jìng)賽事觀眾目標(biāo)群體更為明確，賽事營(yíng)銷更加精準(zhǔn)，贊助和廣告的性價(jià)比更高。2017年LPL的累計(jì)觀戰(zhàn)人次是中超(中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽)、CBA(中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽)的10倍，根據(jù)普華永道發(fā)布的《2018體育產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，電子競(jìng)技取代足球成為最具增長(zhǎng)潛力項(xiàng)目，亦是唯一一個(gè)所有體育行業(yè)領(lǐng)袖們一致認(rèn)為需要去重點(diǎn)發(fā)力的項(xiàng)目。

據(jù)調(diào)查公司SuperData發(fā)布的報(bào)告指出，截至2017年年底，全球電競(jìng)市場(chǎng)總價(jià)值已經(jīng)達(dá)到15億美元，預(yù)計(jì)到2022年將增長(zhǎng)至23億美元。同時(shí)，越來越多品牌正在嘗試切入這個(gè)增長(zhǎng)中的市場(chǎng)。

電競(jìng)受到運(yùn)動(dòng)服飾品牌的青睞，源于其擁有的海量粉絲和流量，但是電競(jìng)作為新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展速度迅速，賽事直播的時(shí)效性使得其每天都有新的趨勢(shì)在上演，品牌入局電競(jìng)，贊助是第一步，后續(xù)如何同步接軌賽事信息，實(shí)現(xiàn)粉絲流量轉(zhuǎn)化，讓電競(jìng)成為品牌的另一標(biāo)簽或名片，卻有很長(zhǎng)的路要走。