FILA的發(fā)射擴(kuò)散

11月23日，F(xiàn)ILA品牌宣布，演藝明星黃景瑜成為其時(shí)尚運(yùn)動(dòng)代言人。同時(shí)，F(xiàn)ILA在福建福州開(kāi)業(yè)一家名為運(yùn)動(dòng)時(shí)裝屋的門(mén)店。這代表著旗下的FILA進(jìn)入豐富品牌的發(fā)射期。據(jù)悉，這家店是目前FILA的全國(guó)第一大門(mén)店，旗下四大東懶⑵防郌ILA、FILA KIDS、FILA FUSION和FILA ATHLETICS全部入駐。

目前，F(xiàn)ILA已擁有的這四個(gè)系列，在FILA的歐美日韓各國(guó)官網(wǎng)，均未見(jiàn)到除FILA Kids外的子品牌業(yè)務(wù)。很有可能，F(xiàn)ILA FUSION、FILA ATHLETICS均是中國(guó)區(qū)首創(chuàng)。

據(jù)懶熊體育報(bào)道FILA ATHLETICS已開(kāi)設(shè)獨(dú)立店，定位高端，首先就體現(xiàn)在價(jià)位上。FILA主品牌店，一條褲子吊牌價(jià)640元，一件衛(wèi)衣680元，一件針織長(zhǎng)袖外套840元，一件短款羽絨服1680元，在FILA ATHLETICS，這四款同類商品的價(jià)格是780、1080、1280和2880元�？偟膩�(lái)看，同一類型產(chǎn)品的吊牌價(jià)普遍高30%以上。

不過(guò)鞋子是個(gè)，在FILA，鞋子的價(jià)格在740-1580元之間，在FILA ATHLETICS，鞋子價(jià)格多在700-900元之間。

值得推敲的是作為定位時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的FILA，旗下的FILA ATHLETICS卻是主打的專業(yè)運(yùn)動(dòng)方向，產(chǎn)品分為健身、滑雪、網(wǎng)球、跑步、高爾夫和鞋類，并且定位挺高端。

借暴走的FILA，走專業(yè)的路

根據(jù)的2018中期數(shù)看，F(xiàn)ILA的增速已經(jīng)進(jìn)入超級(jí)時(shí)速，在發(fā)布會(huì)上官方并未透露FILA的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，而是公布FILA今年增速達(dá)到了85%以上。如果按照去年安踏的營(yíng)收73.2億，F(xiàn)ILA占比30%為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，85%的增長(zhǎng)率也就代表著今年FILA的半年業(yè)績(jī)已經(jīng)可以接近40億的規(guī)模了。

FILA旗下系列FILA ATHLETICS獨(dú)立店在北京公主墳翠微百貨開(kāi)業(yè)，這是北方地區(qū)第一家FILA ATHLETICS，也是FILA ATHLETICS官方公眾號(hào)第一次宣布旗下有門(mén)店開(kāi)業(yè)，可見(jiàn)此次果真是重視起來(lái)了。

那FILA ATHLETICS在中國(guó)區(qū)首創(chuàng)就不足為奇了，更多元化的品牌集合，不僅代表了安踏在未來(lái)專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的野心，更能說(shuō)明的是安踏在營(yíng)銷上是不走尋常路的。

收購(gòu)事件曝光，如果不成還有FILA

就在前段事件，安踏以371億現(xiàn)金收購(gòu)亞瑪芬體育全部股權(quán)，驚動(dòng)了整個(gè)圈，據(jù)說(shuō)騰訊也要加入安踏牽頭的財(cái)團(tuán)，將聯(lián)手收購(gòu)芬蘭全部股權(quán)。該消息人士續(xù)指，該財(cái)團(tuán)亦正在與其他潛在的少數(shù)合伙人進(jìn)行洽商，但目前仍未達(dá)成任何確定協(xié)議。

阿里和騰訊兩個(gè)巨頭開(kāi)始不斷以新零售為核心通過(guò)收購(gòu)和入股的方式進(jìn)行圈地。騰訊領(lǐng)投，京東和唯品會(huì)共投資50億元人民幣獲得海瀾之家不到10%的股份，有分析認(rèn)為，作為近年來(lái)中國(guó)最積極的投資公司，入股海瀾之家對(duì)于騰訊而言僅僅是一個(gè)開(kāi)始。

截至目前， 騰訊及安踏財(cái)團(tuán)的代表對(duì)此不予置評(píng)，并且收購(gòu)亞瑪芬體育全部股權(quán)的事件也未有具體事件進(jìn)展，或許安踏也有著如果不成的“小算盤(pán)”，如此一來(lái)，進(jìn)一步的在FILA旗下推廣專業(yè)運(yùn)動(dòng)方向可謂是一刀兩面，當(dāng)然我們純屬猜測(cè)，如果結(jié)果是打臉也不必為此驚慌。

不管怎樣，在中國(guó)市場(chǎng)，和阿迪已占據(jù)重要地位，其次就是如今的安踏，在國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的影響下，中國(guó)本土的競(jìng)爭(zhēng)體系已經(jīng)形成。像安踏目前手握國(guó)際品牌還有韓國(guó)的Kolon、登山的Sprandi、冬季裝備Descente和童裝品牌Kingkow等。而FILA是目前階段，安踏手里能和阿迪較量一下的尖刀，如果不再家門(mén)口好好磨一下，今后就不敢說(shuō)了，更希望安踏擴(kuò)散著發(fā)射吧!