現(xiàn)在大牌都在爭(zhēng)相讓自己的產(chǎn)品當(dāng)表情包嗎?
這種笑話的表現(xiàn)之一是瘋狂吐槽。比如嘲諷三色編織袋裝的大牌包包、女士浴室拖鞋樣子的大牌涼鞋、動(dòng)輒價(jià)值上萬(wàn)的回形針的那些吐槽等等。
另一種表現(xiàn)就是模仿。當(dāng)大牌推出了一款讓人想直呼“啥玩意兒”的時(shí)尚單品時(shí)，不少人會(huì)用模仿來(lái)做調(diào)侃。比如巴黎世家的 t 恤疊加襯衫設(shè)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)上的朋友們就爭(zhēng)相 DIY 了同款來(lái)模仿。
巴黎世家的另一款扁頭紅鞋被調(diào)侃的更嚴(yán)重，有人直接套了一個(gè)麥當(dāng)勞的薯?xiàng)l盒在腳上，并表示這明明一模一樣。
而另一款層層疊疊售價(jià) 9000 美元的外套大衣讓人想起了《老友記》里喬伊的 7 層疊穿的效果——吐槽它的還是時(shí)尚媒體美國(guó)版 ELLE 。
是的，巴黎世家最近出了許多槽點(diǎn)滿滿的產(chǎn)品，其中不少都成了網(wǎng)絡(luò)吐槽的 meme。但也不得不承認(rèn)，這兩年巴黎世家無(wú)論是名聲、爆款數(shù)量還是銷量都特別好。
某種程度上來(lái)說(shuō)，大家主動(dòng)會(huì)去吐槽那些巴黎世家的奇怪設(shè)計(jì)可能正中他們下懷。因?yàn)樵跁r(shí)尚圈來(lái)說(shuō)，有話題才是最重要的。有存在感總好過(guò)無(wú)人問(wèn)津。他們不停找 KOL 、時(shí)尚編輯合作的根本目的就是為了在人們面前反復(fù)出現(xiàn)。
而在與時(shí)尚媒體、時(shí)尚博主合作之外，讓自己帶上 meme 屬性變成了第三條路。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上，能引起人們自發(fā)傳播的 meme 也是一個(gè)巨大的流量池。
這不是在開(kāi)玩笑。最近，全球時(shí)尚搜索引擎 Lyst 發(fā)布了 Year In Fashion 2018 的報(bào)告。這份報(bào)告在總結(jié)今年的流行趨勢(shì)時(shí)，將 meme 時(shí)尚與 90/00 復(fù)古潮、老爹風(fēng)、奢華運(yùn)動(dòng)、塑料材質(zhì)、環(huán)�？沙掷m(xù)等趨勢(shì)列在了同等地位。甚至，從版面設(shè)計(jì)角度看，它還排在了最前頭。
除了讓自己帶上 meme 屬性， Lyst 的傳播總監(jiān) Katy Lubin 表示，時(shí)尚品牌們也在有意無(wú)意地從 meme 中尋找設(shè)計(jì)靈感，畢竟真的是流量誘人。
最深諳其道的要數(shù)自己是當(dāng)紅說(shuō)唱歌手，有當(dāng)紅明星老婆并設(shè)計(jì)了一系列爆款椰子鞋的坎爺。今年，他推出了一款長(zhǎng)相怪怪的椰子拖鞋，還用一次穿得過(guò)小、一次穿得過(guò)大刷了兩次話題。雖然被人吐槽很多，但從 Lyst 的監(jiān)測(cè)來(lái)看，關(guān)于它的搜索量也很驚人，因?yàn)樗l(fā)了人們的好奇。
而做洞洞鞋的 crocs ，因?yàn)橘u相一直被時(shí)尚達(dá)人們擠兌，但當(dāng)它找到巴黎世家的那個(gè)操盤手 La Bomba ，推出了一款高跟洞洞鞋，還在鞋面上貼上一堆 emoji 一樣的裝飾后……銷量暴增。
在 meme 風(fēng)潮的推動(dòng)下，一些勇敢的時(shí)尚品牌已經(jīng)做出了選擇：不怕人說(shuō)，就怕人不惦記。
