運(yùn)動(dòng)品牌盯上電競(jìng)，耐克與LPL接近簽下服裝合約

    【-行業(yè)資訊】10億簽約英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽中國(guó)賽區(qū)(League of Legends Pro League，簡(jiǎn)稱(chēng)LPL)的消息傳出已久。

    不過(guò)，近日，美國(guó)電競(jìng)媒體Esports Observer報(bào)道稱(chēng)，據(jù)知情人士透露，耐克與LPL的獨(dú)家服飾贊助合同細(xì)節(jié)仍處于洽談階段，此前傳言的5年10億元人民幣并不準(zhǔn)確。

    據(jù)悉，耐克正在考慮仿照職業(yè)體育聯(lián)盟在出售轉(zhuǎn)播版權(quán)時(shí)慣用的“有條件報(bào)價(jià)”——如果賽事的關(guān)注度和收視率上升，雙方的合作將持續(xù)，如果收視率有所下降，交易或?qū)⒔K止。

    這筆交易要求，聯(lián)盟內(nèi)所有戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)員和工作人員穿著贊助商的服飾、配件和鞋款，與耐克簽約NBA的情況類(lèi)似。

    對(duì)此，知情人士表示，這導(dǎo)致部分戰(zhàn)隊(duì)因不能單獨(dú)尋求同類(lèi)型的商業(yè)開(kāi)發(fā)，而產(chǎn)生不滿(mǎn)和爭(zhēng)議。如何使得交易愉快達(dá)成，是LPL和耐克需要考慮的另一問(wèn)題。

    實(shí)際上，這并非耐克首次進(jìn)入電競(jìng)領(lǐng)域。今年10月中旬，耐克曾在官方平臺(tái)發(fā)布一則勒布朗·詹姆斯的廣告，RNG戰(zhàn)隊(duì)的LPL選手簡(jiǎn)自豪UZI亦出現(xiàn)在片子中。由此，耐克宣告UZI成為旗下首個(gè)中國(guó)電競(jìng)選手代言人。

    電競(jìng)在年輕人群體的熱度持續(xù)，是運(yùn)動(dòng)品牌入局的重要因素。

    今年3月，荷蘭市場(chǎng)研究公司Newzoo發(fā)布的電競(jìng)報(bào)告顯示，2018年，全球電競(jìng)觀眾人數(shù)增至3.8億，預(yù)計(jì)今年全球電競(jìng)市場(chǎng)收入將同比增長(zhǎng)超過(guò)2.5億美元，達(dá)到9.1億美元。2017年，品牌商們對(duì)電競(jìng)行業(yè)的投資總額約為5.2億美元，其中，贊助商的支持是電競(jìng)行業(yè)最大的收入來(lái)源。

    中國(guó)方面，企鵝智酷和騰訊電競(jìng)聯(lián)合發(fā)布的《2017年中國(guó)電競(jìng)發(fā)展報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)電競(jìng)觀賽用戶(hù)規(guī)模高達(dá)2.2億，潛在用戶(hù)達(dá)4.5億，自2014年起呈逐年遞增的趨勢(shì)。其中，25歲以下的電競(jìng)用戶(hù)占據(jù)總數(shù)的64%，30歲以下的比例高達(dá)89%。

    目前，市場(chǎng)上少有如此精確定位到海量年輕群體的載體，與電競(jìng)具備關(guān)聯(lián)性的運(yùn)動(dòng)品牌期望借此開(kāi)拓年輕消費(fèi)市場(chǎng)。

    今年3月，本土品牌曾率先公布全新的電競(jìng)戰(zhàn)略，簽約QG電競(jìng)俱樂(lè)部，并推出電競(jìng)相關(guān)服飾產(chǎn)品。該品牌期望借助電競(jìng)資源，提升品牌調(diào)性以及對(duì)年輕人的吸引力。

    不久前，運(yùn)動(dòng)潮牌Champion同樣宣布進(jìn)入電競(jìng)服裝領(lǐng)域，設(shè)立專(zhuān)門(mén)的生產(chǎn)線(xiàn)，并以2019年2月上市為目標(biāo)啟動(dòng)相關(guān)的商品策劃。據(jù)悉，其電競(jìng)產(chǎn)品線(xiàn)將生產(chǎn)適合選手比賽穿的服飾，包含上衣、內(nèi)衣、吸汗衣物套裝和帽子等。

    如今，耐克與LPL的合作意向，使得運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)電競(jìng)領(lǐng)域的投資更加深入。

    公開(kāi)資料顯示，LPL是中國(guó)大陸最高級(jí)別的英雄聯(lián)盟職業(yè)比賽，各大隊(duì)伍可以借此通往每年季中冠軍賽和全球總決賽，目前聯(lián)盟內(nèi)擁有16支戰(zhàn)隊(duì)。常規(guī)賽積分排名前8的隊(duì)伍將晉級(jí)季后賽，為賽季總冠軍以及高額獎(jiǎng)金展開(kāi)爭(zhēng)奪。

    據(jù)官方數(shù)據(jù)，2017年，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL賽區(qū)，全年賽事直播觀賽人次超過(guò)100億。2018上半年，LPL賽區(qū)直播觀賽人次達(dá)到70.9億。SuperData的報(bào)告顯示，2016年，中國(guó)區(qū)的整體收入至少在9億美元以上。

    從今年的情況看，LPL的贊助商包括梅賽德斯-奔馳、多力多滋、戰(zhàn)馬、英特爾、歐萊雅男士、惠普、迪銳克斯等品牌。隨著運(yùn)動(dòng)巨頭耐克即將加入，其商業(yè)開(kāi)發(fā)前景依然向好。