耐克爭(zhēng)議廣告獲選“年度最佳營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)” 成經(jīng)典范例

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月3日，耐克使用備受爭(zhēng)議的NFL球員科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)作為30周年系列的廣告代言人。自2016年起，為抗議種族歧視、警察暴力和社會(huì)不公，卡佩尼克曾多次在奏國(guó)歌時(shí)以單膝跪地代替站立，引發(fā)眾多球員效仿，但也遭到包括美國(guó)總統(tǒng)特朗普在內(nèi)的許多人的批評(píng)。

耐克此舉引發(fā)網(wǎng)友在社交媒體上對(duì)耐克產(chǎn)品的抵制，甚至有網(wǎng)友開(kāi)始焚燒耐克的橄欖球鞋。這使得華爾街對(duì)耐克產(chǎn)生憂慮情緒。 耐克股價(jià)在美國(guó)時(shí)間9月4日盤(pán)前重挫逾3%，全天遭遇3.16%的大跌，收?qǐng)?bào)79.60美元。

不過(guò)，僅僅幾天后，耐克公司股價(jià)已經(jīng)完全從爭(zhēng)議廣告發(fā)布之后的大跌中恢復(fù)。

根據(jù)Apex營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)的說(shuō)法，在爭(zhēng)議廣告發(fā)布的24小時(shí)之內(nèi)，耐克總共獲得了價(jià)值 4300萬(wàn)美元的媒體曝光率，其中絕大多數(shù)是中立的。而此后耐克的線上交易額也獲得了驚人的上漲。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月9日到11日，耐克的線上交易額上漲了31%，同比增長(zhǎng)17%。

“不管怎樣，耐克的這條廣告都是營(yíng)銷(xiāo)人員要參照的經(jīng)典范例�！盕orrester Research公司的首席市場(chǎng)官Keith Johnson評(píng)價(jià)道，“這證明了表明立場(chǎng)是值得的。這場(chǎng)爭(zhēng)議吸引了城市千禧一代的關(guān)注，并獲得了最重要的——銷(xiāo)售額，或許許多品牌將在2019年效仿這一策略�！�