“莆田好鞋”：創(chuàng)品牌 更要護品牌

鞋業(yè)是莆田市的傳統(tǒng)主導產(chǎn)業(yè)，全市現(xiàn)有制鞋及相關企業(yè)4000多家，從業(yè)人員50多萬人，素有“中國鞋城”之稱。近年來，在市場激烈競爭和消費需求的推動下，莆田鞋企不斷轉型升級，自創(chuàng)品牌，推動“莆田好鞋”走向世界。與此同時，莆田市有關方面積極出臺扶持政策，推動鞋業(yè)行業(yè)品牌化發(fā)展，并加大對制售假冒偽劣產(chǎn)品行為的打擊力度，積極營造“品牌興市”“品牌興企”的良好氛圍。

自主品牌崛起

在124屆廣交會上，青春之家、企企世界、工裝世家等8家自主品牌鞋企完美呈現(xiàn)了“莆田好鞋”的實力。負責組織鞋企參展的莆田電商協(xié)會執(zhí)行秘書長陳建美介紹，本屆廣交會特設了“莆田好鞋”原創(chuàng)時尚設計廊及廣交會時尚周莆田鞋類展示，展區(qū)內(nèi)國際客商絡繹不絕。展會期間，莆田市還舉辦了“莆田好鞋”國際市場推介會暨供采對接會。據(jù)統(tǒng)計，“莆田好鞋”各參展企業(yè)共接洽超過700名國際客商，涉及全球90多個國家和地區(qū)。

莆田是中國鞋業(yè)重點出口基地，、阿迪達斯等眾多世界名牌運動鞋均在莆田建有生產(chǎn)基地。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，過去，人們對莆田鞋業(yè)的認知僅限于為大品牌代工，但近幾年，越來越多的莆田鞋企意識到品牌的重要性，開始擺脫以往走代加工、模仿的道路，積極打造自主品牌。目前，莆田已涌現(xiàn)出雙馳、莫蕾寇蕾、吉普森、走索、沃特、古奇天倫等上百個本土鞋業(yè)自主品牌。

莆田市經(jīng)信委經(jīng)濟運行科科長徐智偉告訴記者，經(jīng)過多年來的發(fā)展，莆田鞋類基地生產(chǎn)技術日趨先進，產(chǎn)品創(chuàng)新能力日趨增強，產(chǎn)業(yè)配套日趨完整。立足行業(yè)發(fā)展特點，莆田鞋企著重從個性化定制、軍鞋研發(fā)生產(chǎn)及企業(yè)差異化發(fā)展等方面突破，打造區(qū)域化品牌和細分行業(yè)領域品牌。比如，在工裝鞋、功能鞋、電商等領域，已培育出易捷樂、玩覓、祥冠等細分行業(yè)品牌“小巨人”。

“從貼牌代工到自創(chuàng)品牌，是莆田鞋業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。”莆田市鞋業(yè)協(xié)會會長陳文彪表示，近幾年由于貿(mào)易壁壘以及能源、材料、勞動力等生產(chǎn)要素成本上升的因素，莆田制鞋行業(yè)遭遇了不少挑戰(zhàn)。但是，莆田鞋業(yè)通過自創(chuàng)品牌、品質(zhì)提升和產(chǎn)品創(chuàng)新，實現(xiàn)轉型升級，打出了自己的區(qū)域品牌，保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。

據(jù)統(tǒng)計，今年初至目前，莆田市新增鞋服類注冊商標1299件，同比增長15.0%，總數(shù)9945件，占全市同期注冊商標總量的20.3%。2017年，莆田市規(guī)模以上鞋業(yè)企業(yè)完成產(chǎn)值813億元，同比增長18.7%，出口285.2億元，同比增長18.0%。今年上半年，莆田市規(guī)模以上鞋業(yè)企業(yè)完成產(chǎn)值428.4億元，同比增長13.5%，出口143.3億元，同比增長11.5%。

目前，莆田市已將鞋業(yè)列入全市十大綠色產(chǎn)業(yè)來重點培育，全力把鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)打造成千億產(chǎn)業(yè)集群。

護航健康發(fā)展

與國內(nèi)外知名品牌鞋類企業(yè)相比，莆田鞋類企業(yè)發(fā)展起步較晚，在品牌效應上還存在一定差距。然而，近年來，隨著市場開放程度的不斷加大，當?shù)夭糠中�類企業(yè)也逐漸累積了一定程度的品牌效應，受到了市場的認可。

國家級電子商務示范企業(yè)、青春之家體育用品有限公司創(chuàng)辦人郭景告訴記者，他們公司的運動鞋產(chǎn)品以15～30歲中、青年人為主要目標群體，主打“樂玩輕活，品質(zhì)生活”的品牌理念。目前，青春之家已有50多項國內(nèi)注冊商標、100多項國際注冊商標，6項作品登記、60多項外觀設計獲得國家專利，7項外觀設計獲國際專利。通過在銷售國注冊國際商標，以區(qū)域品牌打開國際市場，產(chǎn)品銷往俄羅斯、法國、美國、加拿大等160多個國家和地區(qū)。

積極的知識產(chǎn)權意識與保護措施，不僅護航企業(yè)產(chǎn)品在國際市場上暢銷，也極大提升了品牌信譽和用戶黏度。僅用幾年時間，青春之家公司就完成了年銷售額從1000萬元到1億元的跨越。

如今，莆田鞋業(yè)已不僅僅滿足于自創(chuàng)品牌，打造區(qū)域品牌業(yè)已邁出了鏗鏘的步伐。去年12月26日，“莆田好鞋·歐美標準”項目正式啟動，其為莆田市政府、協(xié)會、企業(yè)共同打造的區(qū)域品牌。委托權威機構對參與企業(yè)的質(zhì)量管理體系和產(chǎn)品進行評價，產(chǎn)品質(zhì)量高于國家標準、行業(yè)標準，符合歐盟Reach法規(guī)、美國CA65法案。首批共有10家鞋業(yè)企業(yè)參與，共同承諾遵守準入和退出規(guī)則。

趨勢制鞋是莆田一家鞋企新秀，該公司2016年創(chuàng)立的科技運動鞋類品牌“索羅芬”入選首批“莆田好鞋”認證。目前，該公司主推3D打印鞋底、自動綁鞋帶、碳纖維加熱鞋墊等新技術，深受市場好評，單品售價逾500美金。“除了質(zhì)量、技術的優(yōu)勢外，品牌創(chuàng)造的價值也不可忽視�！壁厔葜菩�總經(jīng)理黃逢春說，他們已在紐約等地注冊了商標，全力開發(fā)國外市場。

莆田市政府2017年出臺的《關于加快鞋業(yè)轉型升級若干措施》明確提出，要推動全市鞋業(yè)行業(yè)品牌化發(fā)展，以個性化定制品牌為切入點，組建個性化定制區(qū)域品牌投資公司，打造具有行業(yè)影響力的鞋業(yè)區(qū)域品牌;支持龍頭企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，培育一批細分領域品牌，在研發(fā)、設計、市場推廣等方面予以支持;對新獲評中國馳名商標的鞋業(yè)企業(yè)予以100萬元獎勵;鞋業(yè)龍頭企業(yè)成功收購國際知名品牌或獨家代理國外知名品牌的，最高予以200萬元前期經(jīng)費補助;運營良好且對本市貢獻較大的國際知名品牌成功收購項目，予以“一事一議”支持。

整頓行業(yè)秩序

這幾年，隨著莆田相關執(zhí)法部門不斷加大打擊力度，不法分子制造假鞋的現(xiàn)象已有所收斂。但是，仍有一些不法人員鋌而走險。

根據(jù)莆田市公安局通報，2017年以來，莆田警方開展系列專項行動，打擊非法集資、侵權假冒等各類經(jīng)濟犯罪。其中，在打擊侵權假冒犯罪專項行動方面，全市各級公安機關成功搗毀制假售假窩點64個，抓獲犯罪嫌疑人53人，繳獲假冒注冊商標運動鞋29萬余雙、商標標識25萬個。

制售假冒侵權產(chǎn)品也一直是莆田市工商部門重點打擊的對象。莆田市工商局相關負責人介紹，該局以安福電商城及周邊地區(qū)、西庚小區(qū)、新度、西天尾、黃石、鎮(zhèn)海等商標侵權違法行為多發(fā)區(qū)域為重點區(qū)域，完善“跨區(qū)域、交叉、錯時”執(zhí)法機制，實行不間斷執(zhí)法，強化對商標侵權違法行為的整治。同時，建立網(wǎng)絡市場定向監(jiān)測機制，推行線上線下一體化監(jiān)管。

統(tǒng)計顯示，今年初以來，莆田工商部門共立案查處鞋類商標侵權違法案件370件，罰沒1493萬元，查獲假冒成品鞋18011雙，半成品鞋29121雙，案件數(shù)和罰沒款均居全省各設區(qū)市首位。

記者了解到，目前，莆田市已建立商務、工商、公安、質(zhì)監(jiān)等部門聯(lián)動打假機制，定期開展聯(lián)合執(zhí)法。同時，完善“兩法銜接”機制，加大案件協(xié)調(diào)督辦力度;建立舉報重獎制度，對鞋類商標侵權行政處罰案件舉報人，按照入庫罰沒款的3%予以重獎;完善鞋業(yè)企業(yè)質(zhì)量信用“紅黑榜”制度，及時公布鞋業(yè)黑名單企業(yè)，加大失信懲戒力度。

“品牌是一個企業(yè)、一個城市乃至一個國家競爭力的綜合體現(xiàn)。”莆田市商標品牌協(xié)會會長蔡淑輝表示，品牌不僅需要創(chuàng)建，更需要保護。