李寧合作EDG看好千億電競(jìng)市場(chǎng) 真的是搞事情

真的是一切皆有可能!作為電子競(jìng)技這個(gè)行業(yè)，如果非要說了解有多深，可能真的談不上深，但如果和年輕一代聯(lián)系起來，咱們就都能多少知道點(diǎn)啥了，比如勢(shì)必要在年輕的道路上“一路走到黑”。

EDG全稱EDward Gaming，是一家廣州成立的電子競(jìng)技俱樂部。最厲害的是英雄聯(lián)盟這個(gè)游戲。冠軍的名頭著實(shí)不少：2014年LPL春季賽、夏季賽冠軍、2015年LPL春季賽冠軍、MSI季中邀請(qǐng)賽冠軍、2016年LPL夏季賽冠軍，德瑪西亞杯五連冠、2017年LPL夏季賽上再次奪得冠軍...

論游戲我們可能不太懂，但看產(chǎn)品我們還是了解一點(diǎn)的，那就先看看這個(gè)聯(lián)名款什么樣子。EDG聯(lián)名李寧推出聯(lián)名款V8 跑鞋，設(shè)計(jì)上采用了彈幕魔術(shù)貼的設(shè)計(jì)，鞋舌上還有標(biāo)志性的777刺繡標(biāo)志。不過說實(shí)話看著一般般，這個(gè)可能是因?yàn)槲覀儧]有游戲基因的緣故，這里不做深究。

那就從數(shù)據(jù)看看今天中國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。據(jù)公開資料顯示：2018年，中國電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到862.7億元，中國電競(jìng)市場(chǎng)年均增長率為41.23% 。在全世界有5.9億名電競(jìng)玩家中，中國占3.5億人，中國已經(jīng)成為全球最大電競(jìng)市場(chǎng)。據(jù)說dota冠軍獎(jiǎng)高達(dá)1049萬美元，國內(nèi)俱樂部超千支，每年舉辦過萬場(chǎng)次電競(jìng)賽事。

這么大的一個(gè)市場(chǎng)，換做我也要去嘗試一下。也許很多人像我一樣，第一次知道電競(jìng)，是當(dāng)年王爸爸給思聰?shù)哪?億。要知道曾經(jīng)李寧的"升級(jí)"案例還歷歷在目，曾經(jīng)的痛也許只有李寧自己知道。

2010年，李寧距離百億銷售額僅一步之遙，之后卻出現(xiàn)品牌盲目升級(jí)、創(chuàng)始人分心地產(chǎn)等系列失誤。在2012-2014年的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)大洗牌中，李寧公司累計(jì)虧損30億元，還被彎道超車，拱手讓出行業(yè)第一名的寶座。

2012年至2014年，三年公司的虧損金額累計(jì)超31億，以至于在危難時(shí)刻，2015年就隱退江湖的創(chuàng)始人李寧不得不親自出馬尋求自保。品牌廣告語由“讓改變發(fā)生”，變回了我們熟悉的“一切皆有可能”。

如今面對(duì)新興市場(chǎng)，除了李寧之外，其他品牌同樣也不甘示弱。比如美國潮牌Champion在日本推出專門的電競(jìng)。據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)報(bào)道，Champion將進(jìn)入電子競(jìng)技(e-Sports)服裝領(lǐng)域。目前已設(shè)立了專門的生產(chǎn)線，并且以2019年2月上市為目標(biāo)啟動(dòng)了相關(guān)商品策劃。

今年10月中旬，在官方平臺(tái)發(fā)布一則勒布朗·詹姆斯的廣告，RNG戰(zhàn)隊(duì)的LPL選手簡自豪UZI亦出現(xiàn)在片子中。由此，宣告UZI成為旗下首個(gè)中國電競(jìng)選手代言人。據(jù)傳耐克與LPL的獨(dú)家服飾贊助合同細(xì)節(jié)處于洽談階段，或以5年10億元人民幣簽約。

國牌也與中國知名電競(jìng)團(tuán)隊(duì)QG俱樂部合作，推出與QG聯(lián)名的運(yùn)動(dòng)服與配飾......總之目前來看，各大品牌都在盯著這塊蛋糕!

李寧的多品牌擴(kuò)張道路并不順利，但也不會(huì)放棄!多品牌道路沒有形成協(xié)同效應(yīng)可以歸結(jié)到時(shí)機(jī)上。總感覺在不合適的時(shí)間點(diǎn)，機(jī)制的變革又沒有得到創(chuàng)始人李寧過多的關(guān)注，那就顯得很隨意，投資人也可能看不下去!

2015年開始李寧逐步回歸重心，近期的國潮李寧確實(shí)也轟動(dòng)了，李寧品牌占公司營收比進(jìn)一步擴(kuò)大了，電競(jìng)行業(yè)的合作也開始了!又感覺這才是一個(gè)好的時(shí)機(jī)，雖然我們的感覺總是那么隨意，雖然聯(lián)名款沒有引起我們的購買沖動(dòng)，但還是希望李寧會(huì)越來越好!