大牌履犯不止 多元化和藝術(shù)自由是否應(yīng)無視“歧視”

那么這些品牌是如何造成歧視的?又是如何處理的?

Prada下架黑膚紅唇玩偶

日前，Prada下架了Otto角色卡通形象的產(chǎn)品，因該產(chǎn)品被指與歷史上將黑人非人化的種族注意漫畫相似，涉嫌種族歧視。Otto黑色的膚色和超大的紅唇，使人們聯(lián)想到充滿種族歧視意味的扮黑臉滑稽戲。遭到猛烈抨擊后，Prada表示并無冒犯之意，也表明了憎惡種族主義的立場，并積極承諾建立咨詢委員會(huì)，為品牌在“多元化、包容性和文化方面做努力”，但一時(shí)間該奢侈品牌也無法挽回自己的形象。

亞裔與非裔在歐美國家常常遭受不公平的待遇，由于歷史上的種種問題，種族問題往往非常敏感。對(duì)服裝品牌來說，觸碰種族主義無疑是使自己的品牌帶上有色眼鏡，直接的后果則是股價(jià)下跌、失去市場。

D&G辱華風(fēng)波

今年11月，D&G的辱華風(fēng)波在國內(nèi)外鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，其影響學(xué)甚至被美媒上升到了全球?qū)用妗＝�年來，D&G看中了中國不斷崛起的奢侈品市場，頻繁接入中國，2017年還在春夏大片中打出“#D&G愛中國”的標(biāo)簽，但照片和視頻中模特和環(huán)境強(qiáng)烈的對(duì)比引起了國人的不適。

D&G真的愛中國嗎?或許他們只是愛上了中國這片市場。11月，原定21日在上海上演的時(shí)尚大秀也因創(chuàng)始人的口無遮攔被取消，邀請(qǐng)的中國明星全部拒絕出席，中國模特也拒絕了此次走秀。

奢侈品牌們越來越看重中國市場�！敦惗鞴�司年度奢侈品報(bào)告(第17版)》數(shù)據(jù)表明，預(yù)計(jì)到2025年，中國消費(fèi)者將貢獻(xiàn)全球奢侈品行業(yè)近一半的銷售額。波士頓咨詢集團(tuán)合伙人則表示，中國消費(fèi)者目前占全球奢侈品銷售的32%，中國奢侈品買家的平均年齡僅28歲。中國的奢侈品消費(fèi)能力可見一斑。

如果沒有中國消費(fèi)者強(qiáng)大的消費(fèi)能力，D&G還會(huì)愛中國嗎?

內(nèi)部性別歧視曝光

今年，耐克在業(yè)績斐然的同時(shí)，遭遇了員工對(duì)公司文化中性別歧視問題的爆料。美國俄勒岡州勞動(dòng)產(chǎn)業(yè)局在過去5年中收到了24宗來自耐克員工對(duì)公司不公正對(duì)待的投訴。耐克的性別歧視表現(xiàn)在，男性員工對(duì)女性員工的騷擾、辱罵，女性員工在工資待遇和晉升機(jī)會(huì)上的不公等等。多名女性高管在發(fā)現(xiàn)問題后，紛紛辭職，離開耐克。

作為國際運(yùn)動(dòng)品牌中的翹楚，耐克在體育運(yùn)動(dòng)上無疑表現(xiàn)的令投資者們心悅。耐克在女性運(yùn)動(dòng)市場也下足了精力，投入大量心血，開拓新時(shí)代女性運(yùn)動(dòng)市場。內(nèi)部存留的性別歧視問題可能短時(shí)間內(nèi)不會(huì)造成太大的影響，長期來看，則會(huì)對(duì)耐克的女性消費(fèi)者市場造成不良的影響。

為何歧視標(biāo)簽在大牌身上不斷泛濫?性別歧視由來已久，且國內(nèi)外皆存在這種現(xiàn)象。種族歧視在歷史上也存在了很長時(shí)間，目前仍有留存。以種族歧視來說，造成該情況的原因有缺乏對(duì)異國文化的深入了解，也有品牌自身的傲慢感。明顯D&G的事件并非個(gè)例。西方對(duì)中國文化的固有印象一直沒有因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)、地球村而改變。放眼國內(nèi)媒體平臺(tái)上街頭采訪外國人對(duì)中國人印象的視頻，縱使有外國人坦言中國科技與國家強(qiáng)大的言論，也不乏很多外國人仍然保留著陳舊的觀點(diǎn)。品牌要想在這個(gè)全球化的時(shí)代中占據(jù)地位獲得市場，當(dāng)打造公平公正的企業(yè)文化、營造平等發(fā)展的工作環(huán)境，也應(yīng)當(dāng)尊重國家文化，多元化的發(fā)展和藝術(shù)設(shè)計(jì)的自由不應(yīng)建立在“歧視”之上。