點(diǎn)燃黑暗的一絲微光 Nike強(qiáng)勁財(cái)季收官2018年

直接面對(duì)消費(fèi)者(DTC)業(yè)務(wù)對(duì)Nike Inc. (NYSE:NKE) 集團(tuán)兩個(gè)最重要市場(chǎng)——北美和中國(guó)的提振刺激二季度整體表現(xiàn)進(jìn)一步復(fù)蘇，該全球最大體育用品制造商更上調(diào)了全年收入及利潤(rùn)率預(yù)期，周四盤后股價(jià)急升最多8.8%至73.50美元。

強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)體現(xiàn)在股價(jià)之上，亦一掃近期美股全線跌入熊市的陰霾，顯示Nike Inc. 耐克集團(tuán)，及以該集團(tuán)為首的運(yùn)動(dòng)行業(yè)，仍然是零售業(yè)中唯一能看到光明前景的分類，并讓被掩埋在巨大不確定中的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)看到一絲微光。

在截至11月30日的2019財(cái)年二季度，Nike Inc. 耐克集團(tuán)實(shí)現(xiàn)超過(guò)41%的數(shù)字銷售增長(zhǎng)，該渠道的移動(dòng)占比超過(guò)一半，北美本土市場(chǎng)的增幅也超過(guò)30%。過(guò)去一年管理層根據(jù)聚焦于創(chuàng)新、速度和DTC 業(yè)務(wù)的新策略方向加強(qiáng)了供應(yīng)鏈以提高新品投放速度，同時(shí)積極擴(kuò)大線上合作范圍，成功推動(dòng)正價(jià)鞋履和的銷售，毛利率因此得以擴(kuò)大80個(gè)基點(diǎn)至43.8%。

期內(nèi)大中華區(qū)的固定匯率計(jì)收入增長(zhǎng)從上財(cái)年的18%和一季度的20%大幅提速到31%，鞋履和服裝分別錄得33%和28%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，數(shù)字銷售大增逾40%。此前投資者一直憂慮中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)因中美貿(mào)易戰(zhàn)降溫會(huì)讓近年在中國(guó)風(fēng)生水起的Nike Inc. 耐克集團(tuán)、 AG (ADSGn.DE) 集團(tuán)以及奢侈品行業(yè)出現(xiàn)放緩。

Nike Inc. 耐克集團(tuán)主席、總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)ark Parker 在財(cái)報(bào)后電話會(huì)議上表示未見貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)集團(tuán)業(yè)務(wù)造成任何影響。他透露今年中國(guó)的“雙11”Nike 耐克品牌再破紀(jì)錄，不僅再次成為天貓第一運(yùn)動(dòng)品牌，而且整體業(yè)務(wù)比去年同期激增逾四成，包括“雙十一”的五日內(nèi)該品牌從大中華區(qū)的12間配送中心和超過(guò)50間零售門店寄出超過(guò)500萬(wàn)+件商品。

他對(duì)分析師指出中國(guó)是體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展帶動(dòng)品牌增長(zhǎng)的最佳例證，包括Jordan 業(yè)務(wù)的Nike 品牌在該區(qū)已經(jīng)連續(xù)18個(gè)季度取得雙位數(shù)增長(zhǎng)。

前NFL 美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟四分衛(wèi)Colin Kaepernick 科林·卡普尼克的Nike 耐克品牌“Just Do It”廣告

經(jīng)過(guò)持續(xù)一年的倒退后，占集團(tuán)四成收入的北美本土市場(chǎng)于2018財(cái)年四季度恢復(fù)3%的增長(zhǎng)，隨后增幅在過(guò)去兩季分別進(jìn)一步擴(kuò)大至7%和9%。除了策略重點(diǎn)的成功執(zhí)行，Nike 耐克品牌能從年初導(dǎo)致包括總裁Trevor Edwards 在內(nèi)11名高管下臺(tái)的“#Metoo”企業(yè)道德和文化丑聞?wù)褡�，重新站上最近二季度的增長(zhǎng)和業(yè)績(jī)高度，充分反映了Mark Parker 的有力領(lǐng)導(dǎo)以及爭(zhēng)議性營(yíng)銷策略的貢獻(xiàn)。

為慶�！癑ust Do It”廣告語(yǔ)誕生30周年，Nike 耐克品牌起用以支持黑人維權(quán)運(yùn)動(dòng)“Black Lives Matter”為名而“跪國(guó)歌”的前NFL 美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟四分衛(wèi)Colin Kaepernick 科林·卡普尼克作為代言人。在最新的Nike 耐克品牌廣告中，Colin Kaepernick 的黑白頭像及其臉上“堅(jiān)持信念，即使這意味著犧牲所有。Just Do It.”的廣告語(yǔ)使“#boycottnike(抵制耐克)”和焚燒Nike 耐克產(chǎn)品一度成為社交媒體熱門內(nèi)容，集團(tuán)股價(jià)也備受牽連，美國(guó)總統(tǒng)Donald Trump 特朗普自然不會(huì)放過(guò)機(jī)會(huì)，在推特調(diào)侃Nike Inc. 集團(tuán)管理層自食其果。

Mark Parker 在一季度業(yè)績(jī)會(huì)時(shí)曾披露，由Colin Kaepernick 及Lebron James 勒布朗·詹姆斯、Serena Williams 賽琳娜·威廉姆斯等黑人運(yùn)動(dòng)員領(lǐng)銜演繹的“Just Do It”30周年廣告無(wú)論從社交還是商業(yè)的角度，對(duì)流量和參與度都有大幅提振，管理層對(duì)此感到“非常驕傲”。市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)也顯示美國(guó)本土銷售因廣告曝光而激增。

Jordan 品牌在中國(guó)呈現(xiàn)強(qiáng)勁勢(shì)頭 圖為寶勝國(guó)際為其開設(shè)的零售專賣店

二季度Nike Inc. 耐克集團(tuán)收入總計(jì)93.74億美元，優(yōu)于市場(chǎng)期望的91.8億美元，較去年同期85.54億美元上漲9.6%，撇除匯率影響后漲幅達(dá)14%，其中Nike 品牌大增14%至89.46億美元，Converse 亦有6%的增長(zhǎng)，收入為4.25億美元。整體凈利潤(rùn)按年增加10.4%至8.47億美元，EPS 從去年同期的0.46美元上升至0.52美元，而市場(chǎng)預(yù)期為0.46美元。

首席財(cái)務(wù)官Andy Campion 對(duì)分析師指出全年收入起碼會(huì)有高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，也可能迫近10%-20%的低段。

Mark Parker 透露下一輪“Just Do It”廣告將以女性運(yùn)動(dòng)員為主�！拔覀兿嘈�2019年會(huì)成為女性運(yùn)動(dòng)的爆炸點(diǎn)，”他對(duì)分析師表示。Nike 耐克品牌將為明年在法國(guó)舉行的女子世界杯推出全新的高性能系列，以維持跑贏的強(qiáng)勁勢(shì)頭，而為了增加對(duì)高端運(yùn)動(dòng)休閑領(lǐng)域的滲透、不讓Lululemont Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) 露露檸檬專美，該品牌亦將首次發(fā)布包含男裝的瑜伽服系列。

根據(jù)Canaccord Genuity 的研究，無(wú)論男、女消費(fèi)者都認(rèn)為Nike 耐克是最具創(chuàng)新能力的運(yùn)動(dòng)品牌，意味著在女性市場(chǎng)與Lululemont Athletica Inc. 露露檸檬相比，Nike 耐克品牌仍具有一定優(yōu)勢(shì)，而同樣起源于美國(guó)本土的Under Armour Inc. (NYSE:UA) 則被指最缺乏創(chuàng)新性。上周該美國(guó)第三大運(yùn)動(dòng)品牌剛剛發(fā)布了令投資者失望的中期愿景。

Nike Inc. (NYSE:NKE) 周五早盤一度飆升10%至74.29美元，截至周四收?qǐng)?bào)67.53美元，該股從9月中旬因Colin Kaepernick 廣告效應(yīng)而創(chuàng)出的12個(gè)月新高86.04美元回落了21.51%。