借電商布局中國(guó)市場(chǎng) 歷峰集團(tuán)三季度亞洲增10％

【-行業(yè)動(dòng)態(tài)】得益于中國(guó)內(nèi)地驅(qū)動(dòng)，法國(guó)歷峰集團(tuán)在亞洲市場(chǎng)得以良好增長(zhǎng)。據(jù)歷峰集團(tuán)2018財(cái)年三季報(bào)顯示，該集團(tuán)亞太地區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)10%至39.37億歐元，主要由中國(guó)內(nèi)地兩位數(shù)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，受港元與人民幣的強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)致旅游消費(fèi)減少影響，導(dǎo)致香港的銷(xiāo)售增長(zhǎng)放緩。同時(shí)，為深入中國(guó)市場(chǎng)，集團(tuán)在電商渠道持續(xù)加速布局，并頻繁合作中國(guó)電商巨頭阿里巴巴集團(tuán)。

財(cái)報(bào)提到，在截至12月31日的三個(gè)月中，集團(tuán)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)25%至39.15億歐元，略低于分析師預(yù)期。排除分別于2018年5月和6月并入集團(tuán)的在線(xiàn)業(yè)務(wù)Yoox Net-a-Porter和Watchfinder，集團(tuán)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)6%。其中，集團(tuán)核心珠寶部門(mén)三季度銷(xiāo)售額增長(zhǎng)8%至19.85億歐元;手表部門(mén)第三季度銷(xiāo)售額增長(zhǎng)1%至7.9億歐元;包括萬(wàn)寶龍、Chloé等品牌在內(nèi)的其它部門(mén)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)1%至5.25億歐元;由YNAP和Watchfinder組建的線(xiàn)上分銷(xiāo)部門(mén)實(shí)現(xiàn)6.38億歐元銷(xiāo)售額。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，日本以外的亞太地區(qū)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了10%，領(lǐng)漲歐洲等其他市場(chǎng)，并抵消了歐洲市場(chǎng)的疲軟表現(xiàn)。其中，中國(guó)大陸實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，但是中國(guó)香港的增速有所下滑，主要是由于人民幣匯率走低對(duì)游客消費(fèi)造成的影響。歐洲市場(chǎng)由于“黃背心”抗議活動(dòng)導(dǎo)致游客消費(fèi)受到?jīng)_擊，同時(shí)連續(xù)六周被迫關(guān)閉大量門(mén)店，導(dǎo)致該地區(qū)銷(xiāo)售額出現(xiàn)下滑。此外，美洲市場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)了9%，日本的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了7%。同時(shí)，截至12月底的9個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)23%，與當(dāng)前財(cái)政年度前六個(gè)月的積極趨勢(shì)基本一致。 去除YNAP和Watchfinder，在9個(gè)月內(nèi)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)6%。

據(jù)悉，歷峰集團(tuán)在2018年接連完成兩筆收購(gòu)，加速電商產(chǎn)業(yè)布局。2018年5月，該集團(tuán)以28億歐元的交易額完成對(duì)奢侈品電商平臺(tái)Yoox Net-a-Porter的收購(gòu)。隨后，該集團(tuán)再次收購(gòu)英國(guó)二手表轉(zhuǎn)賣(mài)平臺(tái)Watchfinder。在兩大平臺(tái)被并入后，都實(shí)現(xiàn)了良好增長(zhǎng)。

同時(shí)，在過(guò)去的兩年來(lái)，歷峰集團(tuán)共出資4.37億英鎊回購(gòu)滯銷(xiāo)于經(jīng)銷(xiāo)商處的手表，這些手表被回購(gòu)后全部被拆解并用于制造其他手表，歷峰集團(tuán)強(qiáng)調(diào)這是為了防止經(jīng)銷(xiāo)商低價(jià)清倉(cāng)，以及其可能引起市場(chǎng)和手表業(yè)產(chǎn)品的貶值。

值得關(guān)注的是，為深入中國(guó)市場(chǎng)，集團(tuán)在電商渠道持續(xù)加速布局。去年10月，集團(tuán)與阿里成立合資公司，通過(guò)Net-A-Porter和Mr Porter分別為中國(guó)市場(chǎng)的女性和男性消費(fèi)者服務(wù)。阿里將為合資公司提供技術(shù)、支付、物流等基礎(chǔ)支持和數(shù)據(jù)選品、消費(fèi)者洞察等多方面的服務(wù)和幫助。將針對(duì)男士消費(fèi)者的Mr Porter帶入中國(guó)，并推出Net-A-Porter的中文版APP。同時(shí)，該集團(tuán)還于去年新加入入阿里打假聯(lián)盟。

業(yè)內(nèi)分析稱(chēng)，歷峰集團(tuán)亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，雖然10%的銷(xiāo)售額增幅低于上半年的14%，但是核心珠寶業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)令集團(tuán)前景可觀。Berenberg等機(jī)構(gòu)則指出，歷峰集團(tuán)將面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Swatch集團(tuán)的威脅。

要客研究院院長(zhǎng)周婷表示，歷峰集團(tuán)銷(xiāo)售增速有所下滑，最主要原因是2018年全球因經(jīng)濟(jì)發(fā)展遇到阻力導(dǎo)致的消費(fèi)力下滑，特別是中國(guó)消費(fèi)者因經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，消費(fèi)信心和消費(fèi)力都受到了影響，再有就是國(guó)際匯率變化以及中美貿(mào)易等的影響。同時(shí)，該集團(tuán)借助阿里流量，發(fā)展電商以及發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)，且周婷強(qiáng)調(diào)，打假是主要目的，雙方各懷鬼胎，各取所需，最后何方得利未可知，但她相對(duì)看好歷峰集團(tuán)，并預(yù)測(cè)未來(lái)阿里會(huì)直接參股歷峰集團(tuán)。并預(yù)計(jì)歷峰集團(tuán)未來(lái)兩大方向，在品牌上專(zhuān)注硬奢，渠道上押寶線(xiàn)上，且不排除未來(lái)歷峰轉(zhuǎn)型為奢侈品電商集團(tuán)。