英國(guó)開(kāi)店只是第一步 中國(guó)版“Zara”現(xiàn)已到達(dá)俄羅斯

俄羅斯《生意人報(bào)》近日援引當(dāng)?shù)貎蓚�(gè)房產(chǎn)咨詢顧問(wèn)的消息稱，中國(guó)本土?xí)r尚品牌Urban Revivo將于2019年進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)，首間門店將位于莫斯科，占地面積約為2000平方米。

這是繼品牌先后進(jìn)入新加坡及英國(guó)市場(chǎng)后，向海外市場(chǎng)拋出的又一根橄欖枝。

根據(jù)世邦魏理仕房地產(chǎn)部門經(jīng)理Marina Malakhatko的介紹，以俄羅斯店為開(kāi)端，Urban Revivo計(jì)劃在接下來(lái)幾年投入8億美元用于發(fā)展西方市場(chǎng)。

“俄羅斯時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展前景不錯(cuò)，但現(xiàn)在還是很難估計(jì)需要開(kāi)設(shè)多少間門店才能收回進(jìn)軍新市場(chǎng)的投資成本，”她補(bǔ)充道，“未來(lái)七年在莫斯科，圣彼得堡以及其它重要城市至少還需要開(kāi)設(shè)20間同樣規(guī)模的門店�！�

按照當(dāng)?shù)赝�類時(shí)尚品牌門店的平均年?duì)I業(yè)額計(jì)算，Urban Revivo在莫斯科的一間門店的營(yíng)業(yè)額有望達(dá)到500萬(wàn)歐元一年，每平方米將達(dá)到2.5萬(wàn)歐元的收益。

但在時(shí)尚資訊機(jī)構(gòu)HSE看來(lái)，Urban Revivo在俄羅斯的發(fā)展?fàn)顩r還是將取決于公司的營(yíng)銷策略。根據(jù)該機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)，2018年俄羅斯市場(chǎng)的銷售額基本與2017年持平，約為2.36萬(wàn)億盧布(2377億元人民幣)。然而，由于收入水平較低，更多的俄羅斯人還是會(huì)偏向在大眾市場(chǎng)購(gòu)物�！叭缃竦亩砹_斯消費(fèi)者對(duì)衣服的需求減少，價(jià)格敏感度增加，幾乎超過(guò)三分之一的俄羅斯人甚至不考慮購(gòu)買完全沒(méi)有折扣的服裝，而74%的俄羅斯人會(huì)把價(jià)格視為選擇衣服的主要因素�！盚SE時(shí)尚管理與傳播中心主任Anush Gasparyan說(shuō)道。

不過(guò)，對(duì)于Urban Revivo來(lái)說(shuō)，價(jià)格或許不是最大的問(wèn)題。

成立于2006年的Urban Revivo一開(kāi)始采取的就是每周發(fā)布兩次新設(shè)計(jì)，以年輕消費(fèi)者為主的低價(jià)快時(shí)尚模式。在12年的經(jīng)營(yíng)期間，該品牌從廣州出發(fā)，在中國(guó)開(kāi)設(shè)了大約共200間門店。

2016年，Urban Revivo在新加坡萊佛士廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)了中國(guó)市場(chǎng)外的首家門店，2017年8月又在新加坡獅城廣場(chǎng)開(kāi)了第二家店。盡管這兩家店的生意并不能算上是紅火，但Urban Revivo還是堅(jiān)持著自己對(duì)海外市場(chǎng)的嘗試，在2018年下旬首次進(jìn)入了英國(guó)市場(chǎng)。

然而在如今的消費(fèi)市場(chǎng)，快時(shí)尚正處于輿論的風(fēng)口浪尖。

時(shí)尚機(jī)構(gòu)Thredup此前曾發(fā)布報(bào)告稱，有25%的女性消費(fèi)者表示將從2019年開(kāi)始不再購(gòu)買快時(shí)尚服飾，其中大部分為年輕消費(fèi)者。在Thredup調(diào)查的1000多名女性中，有58%的人認(rèn)為今年應(yīng)該減少浪費(fèi)，另有42%的人表示他們將通過(guò)購(gòu)買二手商品來(lái)減少浪費(fèi)。

作為一個(gè)以快時(shí)尚出發(fā)的品牌，Urban Revivo如今也想要擺脫這頂“帽子”，新的海外市場(chǎng)或許就是一個(gè)新的機(jī)會(huì)。

而接下來(lái)，該品牌還將在2020年前，將品牌觸角延伸至日本，西歐和北美等更多外國(guó)市場(chǎng)。