復(fù)古的才是最流行 Air Jordan依舊是GOAT最火的球鞋

根據(jù)雅虎體育報(bào)道，2017年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場總量已經(jīng)達(dá)到約200億美元。如果細(xì)心觀察，地鐵上、大街上人們腳下穿的鞋款中，復(fù)古款球鞋出現(xiàn)的比例依舊相當(dāng)高。

品牌們不斷推新品的時(shí)候，為什么消費(fèi)者還是那么愿意為十幾年前的復(fù)古球鞋買單呢?

“懷舊是大家對于復(fù)古球鞋的情節(jié)。”球鞋轉(zhuǎn)售平臺GOAT的商業(yè)拓展副總裁Matt Cohen說，“這雙鞋發(fā)售的時(shí)候，他們沒能買到，一直很遺憾。當(dāng)有機(jī)會(huì)重新將這雙鞋帶回家時(shí)，他們是在彌補(bǔ)自己缺失的記憶和情感�！�

2015年成立于洛杉磯的GOAT是一家成長迅速的球鞋轉(zhuǎn)售平臺，方便二級市場上的球鞋買家與賣家進(jìn)行球鞋線上交易。2018年2月，GOAT和紐約的Flight Club合并，成為是世界上最大的球鞋轉(zhuǎn)售平臺，雙方合并后共享會(huì)員數(shù)量達(dá)到了1100萬。

除了對于曾經(jīng)記憶的補(bǔ)償外，Cohen說購買復(fù)古球鞋的消費(fèi)者中還有另一類人，就是年輕一代的消費(fèi)者。他們也會(huì)為球鞋背后的故事和情節(jié)買單，但是更多是從審美和個(gè)性角度出發(fā)做出自己的消費(fèi)選擇。

過去一年在GOAT平臺上賣得最火的五雙球鞋(不用猜了，全都是Air Jordan)：

1.Air Jordan 11 Concord 2018(價(jià)格250美元，來源：GOAT)

Air Jordan11可能是最偉大的一雙籃球鞋。在1995-1996賽季，復(fù)出后的邁克爾·穿著這雙鞋帶領(lǐng)芝加哥公牛隊(duì)創(chuàng)造了72勝10負(fù)的當(dāng)時(shí)常規(guī)賽最佳戰(zhàn)績，并且拿下了球隊(duì)第四座總冠軍獎(jiǎng)杯。而且，這雙鞋的外形設(shè)計(jì)也很出挑，網(wǎng)眼鞋面搭配標(biāo)志性的黑色漆皮，設(shè)計(jì)靈感也來自喬丹本人。由于喬丹是一個(gè)豪車愛好者，他希望這雙鞋的外形看起來像一輛敞篷跑車，亮面的漆皮和網(wǎng)眼鞋身看起來就像是一輛跑車的外形線條。2018年復(fù)刻的這雙鞋將鞋跟的“23”改為“45”。

2.Air Jordan 3 Retro OG“Black Cement”2018——(價(jià)格240美元，來源：GOAT)

在Air Jordan 3誕生三十周年之際，推出了Air Jordan 3 Retro OG“Black Cement”。Air Jordan 3代表著一個(gè)偉大的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)系列的開端。

1987年夏天，喬丹正在準(zhǔn)備自己征戰(zhàn)NBA的第三個(gè)賽季，也走上巨星之路。當(dāng)時(shí)，喬丹和贊助商耐克的合約也即將到期，想要爭奪喬丹的運(yùn)動(dòng)品牌虎視眈眈，耐克意識到自己必須表現(xiàn)出更大的誠意。所以他們啟用了當(dāng)時(shí)還沒什么名氣的設(shè)計(jì)師汀克·哈特菲爾德。

哈特菲爾德不僅設(shè)計(jì)了Air Jordan3，還幾乎承包了喬丹之后在NBA穿的所有球鞋。Air Jordan 3首次嵌入了可視氣囊。此次復(fù)刻推出的Air Jordan 3“Black Cement”在鞋頭和鞋跟位置依舊保留了粉絲都喜歡的爆裂紋圖案，和黑色的皮革鞋身碰撞出一種有力量又不失優(yōu)雅的質(zhì)感。

3.Travis Scott X Air Jordan 4 Retro“Cactus Jack”(價(jià)格370美元，來源：GOAT)

Air Jordan 4的設(shè)計(jì)上延續(xù)了很多Air Jordan 3的很多元素。不過，這雙“Cactus Jack”其特殊之處在于，這是一款和說唱歌手特拉維斯·斯科特(Travis Scott)的聯(lián)名鞋。Scott用這雙鞋致敬了自己的家鄉(xiāng)德克薩斯的橄欖球隊(duì)——休斯頓油人隊(duì)，鞋身是球隊(duì)的藍(lán)白紅配色，鞋跟左側(cè)還展示了歌手本人的假名“Cactus Jack”。

4.Air Jordan 1 Retro High OG“Bred Toe”(價(jià)格370美元，來源：GOAT)

Air Jordan 1是改變籃球鞋市場格局的一款鞋。2018年發(fā)行的“Bred Toe”給已經(jīng)成為經(jīng)典的Air Jordan 1注入了新風(fēng)格。這雙鞋還是秉承著芝加哥公牛的紅、黑、白主色調(diào)，鞋頂部采用了符合其名字“Bred”的紅黑配色。

5.Air Jordan 11 Retro“Win Like 96”(價(jià)格260美元，來源：GOAT)

Air Jordan 11有多火，現(xiàn)在知道了吧。鞋身大膽采用了全紅配色，致敬1996年公牛奇跡般的奪冠經(jīng)歷，搭配白色的中底、半透明水晶大底和黑色的Jumpman標(biāo)志，顯示色彩重組對于復(fù)古球鞋有多么重要。