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朱婷爭(zhēng)奪戰(zhàn)落幕 Under Armour拿下女排頭牌巨星

2019-01-18 08:08:38 來源:中國鞋網(wǎng)/界面 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/
-品牌動(dòng)態(tài)】2018年1月18日一早,美國運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour(安德瑪)官方宣布:該品牌正式簽約中國女排隊(duì)長(zhǎng)、世界排壇巨星朱婷。

至此,當(dāng)下中國體育最成功的運(yùn)動(dòng)員最終花落新貴品牌。“婷女王”也是Under Armour正式簽約的首位中國運(yùn)動(dòng)員。

朱婷說:“加入U(xiǎn)A對(duì)我而言是一段全新的旅程。我和UA一樣,相信運(yùn)動(dòng)的力量,未來我們也將一起努力,將這份對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛和堅(jiān)持傳遞給更多人!

總部位于馬里蘭州巴爾的摩的Under Armour是目前世界運(yùn)動(dòng)品市場(chǎng)的新貴,最初的口碑來自于美國、尤其是硅谷的新貴和中產(chǎn)階級(jí)。2014年夏天,Under Armour天價(jià)報(bào)價(jià)杜蘭特,一夜舉世聞名,最終方面匹配了這份報(bào)價(jià)留下了杜蘭特,但Under Armour藉此開始了走向世界市場(chǎng)的道路。

Under Armour開拓世界市場(chǎng),以籃球產(chǎn)品作為先驅(qū),恰逢2014-15賽季開始,斯蒂芬·庫里和“水花兄弟”率領(lǐng)金州勇士一夜崛起。作為Under Armour頭牌代言人的庫里和該品牌長(zhǎng)期合作,如今Under Armour已經(jīng)為庫里出籃球鞋出到了第六代,每一代的多種配色也是Under Armour最暢銷的產(chǎn)品。

而在中國市場(chǎng),同樣是依靠著庫里和勇士隊(duì)的熱度,Under Armour在進(jìn)入中國市場(chǎng)之后迅速崛起,并且鋪開了包括籃球產(chǎn)品、專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和生活時(shí)尚產(chǎn)品等多個(gè)品類,近幾年中國市場(chǎng)增速非?。此外,過去幾年,Under Armour多次將庫里和旗下的NFL巨星湯姆·布雷迪帶來中國市場(chǎng)。

代言人方面,Under Armour的陣勢(shì)并不如耐克、這樣完全鋪開,但其在幾場(chǎng)關(guān)鍵的代言人爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,倒是能贏下戰(zhàn)斗——2018年10月,Under Armour官宣簽下了NBA費(fèi)城76人隊(duì)中鋒喬爾·恩比德,有“大帝”之稱的恩比德是新生代NBA球員中的翹楚。

此番簽約朱婷同樣顯示了Under Armour針對(duì)中國市場(chǎng)的決心。

中國運(yùn)動(dòng)員在姚明、李娜和劉翔這一代之后,一個(gè)顯著的特征是缺乏“國際級(jí)巨星”,以至于只能簽約運(yùn)動(dòng)員的耐克這幾年根本難覓球星,而達(dá)斯則是另辟蹊徑,簽約了一系列娛樂明星“帶貨”。傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目,如乒乓球,其明星球員則更多早早被國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌長(zhǎng)約鎖定。

有著“MVP收割機(jī)”之稱的朱婷,在2013年橫空出世,進(jìn)入國家隊(duì)之后,率領(lǐng)中國女排重回世界之巔,贏得2014年女排世錦賽亞軍,2015年女排世界杯冠軍和2016年里約奧運(yùn)會(huì)金牌。短短三四年時(shí)間,朱婷幾乎收割了所有世界大賽和世界俱樂部大賽的冠軍和MVP獎(jiǎng)項(xiàng)。

里約奧運(yùn)會(huì)之后,中國體育明星幾乎全部迎來“爆發(fā)”,微博粉絲數(shù)均突破百萬級(jí)別,代言價(jià)碼也不斷上漲,更有頻頻亮相各類綜藝節(jié)目。

不過,處于事業(yè)上升期的朱婷,依然將重心放在排球事業(yè)上,2016-17賽季和2017-18賽季,留洋土耳其聯(lián)賽,表現(xiàn)搶眼,而2018年女排世錦賽上,朱婷依然是中國女排絕對(duì)的核心,率隊(duì)扛住了“中國體育的旗幟”。2018年底的世俱杯上,朱婷成為排球史上第一位蟬聯(lián)該項(xiàng)賽事MVP的球員。

事實(shí)上,朱婷毫無疑問是目前中國體育的頭牌明星,有球場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)和實(shí)力作為保障,其商業(yè)價(jià)值也是不斷上升。Under Armour能夠簽下朱婷,對(duì)于中國市場(chǎng)、對(duì)于女性產(chǎn)品品類,都是極為重要的補(bǔ)充。

而在聯(lián)手的官宣中,Under Armour將重點(diǎn)落在朱婷的“強(qiáng)大”,可以說是恰如其分——從農(nóng)家孩子,成為中國體育巨星,走到世界排壇之巔,朱婷確實(shí),一直強(qiáng)大。

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