朱婷爭奪戰(zhàn)落幕 Under Armour拿下女排頭牌巨星

至此，當下中國體育最成功的運動員最終花落新貴品牌�！版门�王”也是Under Armour正式簽約的首位中國運動員。

朱婷說：“加入UA對我而言是一段全新的旅程。我和UA一樣，相信運動的力量，未來我們也將一起努力，將這份對運動的熱愛和堅持傳遞給更多人。”

總部位于馬里蘭州巴爾的摩的Under Armour是目前世界運動品市場的新貴，最初的口碑來自于美國、尤其是硅谷的新貴和中產(chǎn)階級。2014年夏天，Under Armour天價報價杜蘭特，一夜舉世聞名，最終方面匹配了這份報價留下了杜蘭特，但Under Armour藉此開始了走向世界市場的道路。

Under Armour開拓世界市場，以籃球產(chǎn)品作為先驅(qū)，恰逢2014-15賽季開始，斯蒂芬·庫里和“水花兄弟”率領(lǐng)金州勇士一夜崛起。作為Under Armour頭牌代言人的庫里和該品牌長期合作，如今Under Armour已經(jīng)為庫里出籃球鞋出到了第六代，每一代的多種配色也是Under Armour最暢銷的產(chǎn)品。

而在中國市場，同樣是依靠著庫里和勇士隊的熱度，Under Armour在進入中國市場之后迅速崛起，并且鋪開了包括籃球產(chǎn)品、專業(yè)運動產(chǎn)品和生活時尚產(chǎn)品等多個品類，近幾年中國市場增速非常快。此外，過去幾年，Under Armour多次將庫里和旗下的NFL巨星湯姆·布雷迪帶來中國市場。

代言人方面，Under Armour的陣勢并不如耐克、這樣完全鋪開，但其在幾場關(guān)鍵的代言人爭奪戰(zhàn)中，倒是能贏下戰(zhàn)斗——2018年10月，Under Armour官宣簽下了NBA費城76人隊中鋒喬爾·恩比德，有“大帝”之稱的恩比德是新生代NBA球員中的翹楚。

此番簽約朱婷同樣顯示了Under Armour針對中國市場的決心。

中國運動員在姚明、李娜和劉翔這一代之后，一個顯著的特征是缺乏“國際級巨星”，以至于只能簽約運動員的耐克這幾年根本難覓球星，而達斯則是另辟蹊徑，簽約了一系列娛樂明星“帶貨”。傳統(tǒng)優(yōu)勢項目，如乒乓球，其明星球員則更多早早被國內(nèi)運動品牌長約鎖定。

有著“MVP收割機”之稱的朱婷，在2013年橫空出世，進入國家隊之后，率領(lǐng)中國女排重回世界之巔，贏得2014年女排世錦賽亞軍，2015年女排世界杯冠軍和2016年里約奧運會金牌。短短三四年時間，朱婷幾乎收割了所有世界大賽和世界俱樂部大賽的冠軍和MVP獎項。

里約奧運會之后，中國體育明星幾乎全部迎來“爆發(fā)”，微博粉絲數(shù)均突破百萬級別，代言價碼也不斷上漲，更有頻頻亮相各類綜藝節(jié)目。

不過，處于事業(yè)上升期的朱婷，依然將重心放在排球事業(yè)上，2016-17賽季和2017-18賽季，留洋土耳其聯(lián)賽，表現(xiàn)搶眼，而2018年女排世錦賽上，朱婷依然是中國女排絕對的核心，率隊扛住了“中國體育的旗幟”。2018年底的世俱杯上，朱婷成為排球史上第一位蟬聯(lián)該項賽事MVP的球員。

事實上，朱婷毫無疑問是目前中國體育的頭牌明星，有球場戰(zhàn)績和實力作為保障，其商業(yè)價值也是不斷上升。Under Armour能夠簽下朱婷，對于中國市場、對于女性產(chǎn)品品類，都是極為重要的補充。

而在聯(lián)手的官宣中，Under Armour將重點落在朱婷的“強大”，可以說是恰如其分——從農(nóng)家孩子，成為中國體育巨星，走到世界排壇之巔，朱婷確實，一直強大。