從Virgil的LV首部廣告大片中窺探 “千禧一代”

一直以來，Virgil Abloh 都懂得如何善用獨(dú)特的方式，和千禧一代建立好溝通。就此言之，我們從 Louis Vuitton 19 春夏的秀場細(xì)節(jié)中，便可窺探得一清二楚。近日，設(shè)計(jì)師為品牌打造的首部廣告特輯，同樣充溢著與千禧一代息息相關(guān)的青年文化。

“V” 式三部曲

突如其來地升任 Louis Vuitton 這樣極具傳播力品牌的男裝藝術(shù)總監(jiān)一職，相信所有人都意識得到，Virgil Abloh 就像被匆忙推至手術(shù)臺前的 “執(zhí)刀醫(yī)生” ，大家期盼結(jié)果的同時(shí)，也試圖觀察他到底擁有多大能耐，足以獲得如斯天降的垂青。令你不得不另眼相看的是，由 Abloh 執(zhí)導(dǎo)的 “V” 式 2019 春夏廣告特輯，似一幕囊括主角成長歷程的舞臺劇，在各自場景內(nèi)被劃分出代表人生不同階段的三個(gè)情節(jié)，多樣化的視覺向我們傳遞來設(shè)計(jì)師構(gòu)建文化共鳴的渴望。

如哈佛大學(xué)建筑系教授 Eric Howeler 對他的評價(jià)，“Virgil Abloh 代表一個(gè)破曉般的年輕聲音，建筑學(xué)中需要一些 ‘打斷’ 。他把客戶、時(shí)裝、人全部緊密聯(lián)系在一起，這能促使我們更深層地思考設(shè)計(jì)，而不僅僅是建筑�！� 于此之前，鮮少有人會在同一系列的時(shí)裝廣告中，啟用完全不同的攝影師，做出獨(dú)立卻依稀能串聯(lián)成故事線的大片。更特別的是，2019 春夏系列的廣告特輯，最終分別會在 1 至 3 月份的間隔節(jié)點(diǎn)上相繼推出，也難怪就連 Abloh 都公開稱呼自己為行業(yè)攪局者。

由 Inez & Vinoodh 夫婦掌鏡的首個(gè)章節(jié) “幼年、童年及少年時(shí)代”，選在 1 月 21 日(馬丁·路德·金的紀(jì)念日)悄然公之于眾。通過不受預(yù)設(shè)的情節(jié)，捕捉模特自然流露的魅力瞬間，“忽略形式、注重感覺” 是這對荷蘭攝影組合尋求表達(dá)作品的手段。首次在系列中涉及男孩主題的 Louis Vuitton ，恰好為他們提供了肆意揮灑想象的空間，因?yàn)樘煺鏍�漫的孩子們遠(yuǎn)比心存雜念的成年人少卻了許多面對鏡頭時(shí)的做作。

兩個(gè)牙牙學(xué)語、膚色不同的稚嫩幼童，光著膀子、跌跌撞撞地在布滿罌粟花背景的叢林中手舞足蹈穿行著，擺弄繞在身旁的玩具還有 LV 新季包袋。他們未曾收受既有種族觀、性別觀、價(jià)值觀的影響，更沒有被外界社會妄下過定義。另一邊，如小演員 Leo James 、Evan Rosado 、Luke Prael 般的翩翩美少年，踏步在廣闊郊外的山野中，絢麗彩虹的映襯下，像極了《綠野仙蹤》中的景象，他們正展望著自己若有若無的夢想。

Virgil Abloh 對古典藝術(shù)的喜歡，就不需要我們再多拗述了。拉開下一序幕，這場名為 “畫室” 的劇本，是他攜手 Mohamed Bourouissa 共同萌生的暢想。生活工作在巴黎的阿爾及利亞裔藝術(shù)家，作品常常參照古典名畫的布局，賦予厚重的歷史意義去探究世事的真相，受到眾多國際性權(quán)威雜志的爭相報(bào)道。此次為 LV 完成的宣傳片，旨在重現(xiàn)法國現(xiàn)實(shí)主義代表畫家 Gustave Courbet 于 1855 年完成的名作《畫室》。

創(chuàng)作于 Louis Vuitton 品牌成立次年的《畫室》，藏匿了異常豐富的哲理性內(nèi)涵。與真人大小所差無幾的個(gè)體們樹立在布面上，左右就位不同階級的群體，一面是掘墓人、妓女、乞丐等底層庶民，相對而立的是備受主流社會認(rèn)可的詩人、哲學(xué)家、社會學(xué)家…… 它暗示著 Gustave Courbet 本人的現(xiàn)實(shí)生活和理想抱負(fù)。作品兩極化的差異對比，被 Virgil Abloh 滲透進(jìn) 2019 年春夏廣告內(nèi)。設(shè)計(jì)師不單自己露臉現(xiàn)身，占據(jù)了畫師的核心位置，其創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的成員、朋友、模特也穿上 LV 新季服飾，被安插在畫面中。較之 Courbet 移花接木地刻畫 “現(xiàn)實(shí)” ，Abloh 則是替品牌描繪宏遠(yuǎn)的愿景，就像 Michael Jackson 歌曲《We Are The World》中吟唱的：We’ll make a brighter day just you and me。

不知道大家是否記得，Louis Vuitton 2019 春夏男裝秀場上，位列 T 臺兩側(cè)、身穿各色服飾受邀前來觀看的 1500 位學(xué)生，他們交織出彩虹模樣的色譜，寓意哪怕你來自任何地域，標(biāo)有任何身份，生懷任何膚色，均將獲得同樣的尊重與歡迎。荷蘭攝影師 Raimond Wouda 如法炮制了 Virgil Abloh 秀場上的詮釋方式，創(chuàng)作出廣告大片的第三幕 —— “校園少年” 。

“校園少年” 取景自多所洛杉磯中學(xué)高校的室內(nèi)外。風(fēng)華正茂的韶華學(xué)生套上五彩斑斕的 T 恤，每個(gè)人或倚靠或站立，或低頭或交談，面帶不同表情，彰顯各自性格。處在從青少年步往成人并逐漸邁向社會的他們，搖擺于一致性和多樣性之間，斥求獨(dú)立表達(dá)的同時(shí)，依然找尋著團(tuán)隊(duì)的歸屬感。這是千禧一代獨(dú)有的魅力，也是 Virgil Abloh 想要灌注到品牌設(shè)計(jì)里的元素。

待我們依次細(xì)看完整組烙有深刻 Virgil 和 LV 痕跡的 ”V“ 式三部曲后，它們仿佛串聯(lián)起了過去和未來，淡化掉所有個(gè)體的界限，寄托著品牌想要達(dá)成一個(gè)包容、多樣行業(yè)環(huán)境的希望。

當(dāng)代“造物論”的再定義

細(xì)察 Louis Vuitton 2019 春夏，善于把玩圖形的 Virgil Abloh ，拋卻慣用的雙引號與平面印花，取而代之的是明朗潔凈的色調(diào)、裁剪精良的西裝、流暢鋒利的長褲，搭配炫人耳目的包袋、粗獷搖曳的鎖鏈…… 從開放過渡至經(jīng)典的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變，Abloh 始終堅(jiān)持的是一條讓隨性成就 “酷” 的信條：3% 。

沒錯(cuò)，“3%” ，翻閱 Virgil Abloh 親自 “撰寫” 的創(chuàng)意詞表時(shí)，赫然顯現(xiàn)在眼前的，便是這個(gè)寓意了 “將標(biāo)準(zhǔn)主題演繹為獨(dú)特作品的精確比例” 的魔幻數(shù)字。看似簡單的它，卻幾乎可以替代設(shè)計(jì)師本人來發(fā)言，解釋所有單品的存在，也包括那雙 A$AP Rocky、Don C 等時(shí)尚大咖紛紛上身的 LV Trainer 了。

這雙外形高度復(fù)古且透著點(diǎn)兒 “木訥” 的運(yùn)動鞋，就像上世紀(jì) 80 年代，你能在美國街區(qū)公園里籃球場上隨處見到的款式，沒有浮夸的造型，不具備奪目的色彩。在當(dāng)下以視覺為導(dǎo)向的主流市場上，它乍看一眼的 “稀松平�！� ，反會令你下意識地產(chǎn)生在哪兒似曾相識、或與其他款式不謀而合的感覺?堅(jiān)持不改動超過原始設(shè)計(jì) “3%” 的依據(jù)，某種程度是 Virgil Abloh 對純粹形態(tài)表達(dá)的尊重，同時(shí)亦是他一直恪守的設(shè)計(jì)法則�！拔也粫�稱呼自己為時(shí)裝設(shè)計(jì)師，或者形象創(chuàng)造者�！� 規(guī)避形而向上概念的 Abloh ，渴望賦予藝術(shù)總監(jiān)嶄新的定義，這一定義理應(yīng)包含著社交的屬性，就是為 “千禧一代” 設(shè)計(jì)屬于他們的單品。

另一方面，這和被 Virgil Abloh 尊崇為 “教父” 的達(dá)達(dá)主義先驅(qū) Marcel Duchamp ，有著潛移默化的關(guān)系。任何生活中的庸態(tài)常物，包括輪胎、馬桶、象棋…… 皆可被這位前衛(wèi)藝術(shù)家標(biāo)新立異地貼加上個(gè)人的色彩，以 “Readymade Art” 的理念改變當(dāng)代藝術(shù)的意識形態(tài)，殊途同歸地與東方哲學(xué)中的 “陰陽” 交互出相近之處，只有當(dāng)外觀、功能、形態(tài)都達(dá)到平衡，方可催生出全新的化學(xué)反應(yīng)。LV Trainer 便是設(shè)計(jì)師借用這條哲學(xué)，融合青年流行文化中盛行的復(fù)古風(fēng)潮，最終遞交出的美學(xué)產(chǎn)物。

可即便設(shè)計(jì)內(nèi)斂，擁有 Classic 的低調(diào)模樣，可別忘了它肩扛世界最具影響力奢侈品牌的旗號，承載值得信賴的文化底蘊(yùn)，還配備了 Louis Vuitton 獨(dú)樹一幟的技術(shù)。放眼整個(gè)產(chǎn)業(yè)，又有多少品牌同時(shí)具備這般工藝?當(dāng)然，LV Trainer 隱蔽的小細(xì)節(jié)處，無一不在展露自己的 “貴族” 身份。高幫球鞋的側(cè)面，印著代表創(chuàng)始人生日的 “408”(8 月 4 日), 標(biāo)明 “Advanced Tech System” 的魔術(shù)貼像在告知看似平庸的鞋體，實(shí)則孕育著品牌最前沿的科技。而低幫款的鞋跟上，“54” 的字樣正提醒我們，這家創(chuàng)立至今超過 150 年的奢侈老牌，依然還是如今產(chǎn)業(yè)內(nèi)最敢于嘗新的那一個(gè)。每雙球鞋取料絕佳的小牛皮，底部浮雕著 LV Monogram Flowers 的圖案，Virgil Abloh 手寫品牌簽名用燙金的方式鑲于鞋身，暗示球鞋的設(shè)計(jì)源自他的手筆。這種拿制包要求去衡量傳統(tǒng)造鞋的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，必然使 LV 與絕大多數(shù)遵循固有原則的傳統(tǒng)時(shí)裝屋大相徑庭。

當(dāng)你回顧 2019 春夏系列廣告大片的時(shí)候，無論是掩陷在特大針織毛衣中、趣玩著紙船的 Anyieth ，還是穿著滿身紅色罌粟印花夾克、依坐在郊野路道上的 Prael ，由不諳世事的 2 、3 歲娃娃跨渡至志向初長的 16 歲學(xué)生，雖為不同族群、擁有不同身份、懷揣不同理想，他們卻全都?xì)w屬于稱呼為 “Boyhood” 的青少年群體，心中同藏著一首《We Are The World》的夢曲。

該階段的他們，將猶如破繭成蝶，逐一形成自己著裝的品味，挖掘那些適合表達(dá)性格的服飾填塞個(gè)人的衣櫥�；蛟S恰若 Virgil Abloh 預(yù)料，“千禧一代” 正慢慢取代年長的一輩，成為讓時(shí)裝去聆聽他們呼喚的新勢力。