奧康“模仿”斯凱奇 玩起了“老爹鞋”?

【-品牌資訊】在代理斯凱奇的同時，奧康開始著手布局運動鞋市場。3月6日，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)皮鞋品牌多款運動鞋在官網(wǎng)上線，并稱之為時尚運動“N系列”。這也意味著奧康正式進入了時尚運動鞋領域。

值得關(guān)注的是，此次奧康推出的運動鞋中有部分產(chǎn)品也是“老爹鞋”，這與奧康代理的斯凱奇產(chǎn)品風格類似。如今，奧康推出運動鞋，讓業(yè)內(nèi)人士產(chǎn)生了多種猜測。

在業(yè)內(nèi)人士看來，奧康在國內(nèi)皮鞋市場發(fā)展并不如意，如今進入運動鞋市場，雖然通過與斯凱奇合作，奧康積累了一定運營經(jīng)驗，但在鞋企行業(yè)“隔行如隔山”，奧康布局運動鞋也存在一定的挑戰(zhàn)。

上線“老爹鞋”

圖片來自奧康官網(wǎng)

3月6日，北京商報記者獨家發(fā)現(xiàn)，奧康已在官網(wǎng)、天貓等地上線了多款運動鞋。登陸奧康官網(wǎng)可以看到，代表潮流街頭的時尚運動“N系列”運動鞋宣傳已在首頁滾動播放。與此同時，奧康在官網(wǎng)首頁中也加入了運動品牌這一品類。

北京商報記者發(fā)現(xiàn)，奧康此次推出的時尚運動“N系列”運動鞋產(chǎn)品風格與斯凱奇十分相似。其中，部分產(chǎn)品與斯凱奇主打的“老爹鞋”有極大地相似度。

業(yè)內(nèi)人士認為，奧康模仿斯凱奇的產(chǎn)品，或與雙方自2015年開始的合作有關(guān)。彼時，奧康與斯凱奇簽訂了合作協(xié)議，為斯凱奇品牌的市場營銷、品牌推廣、客戶維護和渠道拓展等提供服務，并承諾要為斯凱奇在五年時間內(nèi)開設1000家門店，而據(jù)奧康2018年三季度財報披露，目前奧康開設了145家斯凱奇店鋪。

伴隨合約時間過半，但既定目標仍存在一定差距，使得業(yè)內(nèi)人士開始揣測雙方未來的合作可能性。不過，奧康相關(guān)負責人對此卻持有信心，并表示未來會繼續(xù)加強與斯凱奇的合作。對此，北京商報記者也采訪了斯凱奇，對方表示暫不予置評。

采訪中，對于奧康銷售的“N系列”的印象，一位“90后”男性消費者表示，自己不會買，除非覺得特別好看。不過，另一位“90后”女性消費者則表達了不同看法，有可能會買，因為奧康的皮鞋不錯，如果是買一雙皮革材質(zhì)的時尚運動鞋，自己或許會首選奧康。

在紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來，目前運動市場復蘇，且體量龐大，奧康出于發(fā)展需要，涉足運動鞋品類也是品類延伸。

博弈斯凱奇

基于市場變化，奧康董事長王振滔曾大方承認：“運動鞋作為鞋類市場的大塊頭，奧康一直有分一杯羹的想法�！�

鞋業(yè)自媒體平臺鞋界教授、東莞聚豐網(wǎng)絡科技有限公司總經(jīng)理王勇均對奧康布局運動鞋市場評價說：“這幾年由于運動風潮的興起，直接影響到傳統(tǒng)皮鞋的銷量與業(yè)績。作為上市公司的奧康想分一杯羹是很正常的事�！�

針對奧康推出的休閑運動鞋是否與斯凱奇有競爭的問題，奧康相關(guān)負責人表示，奧康所推出的休閑運動鞋定位于時尚、休閑，屬于城市休閑健步品類，不會與斯凱奇形成直接面對面競爭，因為雙方的消費群體存在差異;同時，也不會與、阿迪達斯形成競爭關(guān)系。

北京商報記者對比雙方天貓旗艦店的鞋類發(fā)現(xiàn)，在價格上，斯凱奇運動鞋價格主要在239-999元之間;而奧康天貓旗艦店上所顯示的運動鞋價格主要在179-469元之間。

程偉雄也指出，奧康的運動鞋對斯凱奇的競爭只是相對的，和斯凱奇相對專業(yè)的運動鞋運營比較，當前奧康上幾款運動鞋品類對斯凱奇還不足為慮。

奧康相關(guān)負責人也坦言，在與斯凱奇合作過程中，學到了對產(chǎn)品運作把握、消費者洞察以及未來運動鞋趨勢變化。

程偉雄表示，奧康成為斯凱奇代理商是一次近距離學習，對于奧康進軍運動市場在品牌運營、產(chǎn)品開發(fā)、渠道布局、用戶定位和團隊運營等都有推動作用。

關(guān)于未來對運動鞋市場的布局，奧康相關(guān)負責人透露，目前奧康暫沒有布局專業(yè)運動鞋的計劃，但不排除未來會有該計劃。

對此，程偉雄建議，對于奧康這類傳統(tǒng)企業(yè)而言，帶著慣性思維負重前行，在品牌、產(chǎn)品、渠道、服務、運營等必須要有顛覆性的突破，而不是輕描淡寫地做些品類延伸就“萬事大吉”了，還需要去迎合當下用戶體驗迭代帶來的場景配搭生態(tài)環(huán)境。