耐克舉行JUST DO IT女生運(yùn)動(dòng)節(jié) 開(kāi)展“撒開(kāi)腳丫”公益項(xiàng)目

女性是這次活動(dòng)的主題，耐克正式宣布開(kāi)展“撒開(kāi)腳丫”(Boundless Girls)項(xiàng)目，目的是以公益的形式推動(dòng)更多女孩參與運(yùn)動(dòng)。

耐克聯(lián)合北京大學(xué)婦女兒童研究中心和邁普數(shù)據(jù)，調(diào)查了2000多名9至14歲女孩。數(shù)據(jù)表明，半數(shù)以上的女孩表示喜歡體育課和體育活動(dòng)，但在業(yè)余時(shí)間卻很少運(yùn)動(dòng)。女孩在體育中的活躍度低于男孩，退出體育運(yùn)動(dòng)的概率也高于男孩。

啟動(dòng)階段，“撒開(kāi)腳丫”項(xiàng)目將陸續(xù)在北京和上海各選取10所學(xué)校，耐克的校園教練將為這些學(xué)校的女孩們專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)課程。同時(shí)，耐克與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)合作設(shè)立“撒開(kāi)腳丫”基金，鼓勵(lì)和號(hào)召體育教師提出計(jì)劃和方案提高女孩們參與體育運(yùn)動(dòng)的積極性�！叭鲩_(kāi)腳丫”項(xiàng)目的目標(biāo)是三年在全國(guó)支持300所學(xué)校，耐克還將為項(xiàng)目學(xué)校捐贈(zèng)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。

此外，耐克開(kāi)放了以志愿者身份擔(dān)任北京和上海項(xiàng)目學(xué)校的課程助教的機(jī)會(huì)，以及在騰訊公益平臺(tái)開(kāi)通“撒開(kāi)腳丫”基金的公眾捐款入口。

近年來(lái)，這家美國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭開(kāi)始在女性業(yè)務(wù)上投入越來(lái)越多的資源，去年他們就在美國(guó)和英國(guó)推出了專(zhuān)門(mén)服務(wù)女性消費(fèi)者的線上球鞋服務(wù)UNLACED。

在截至2020年的五年計(jì)劃中，耐克把女性業(yè)務(wù)定為突破口，目標(biāo)是五年內(nèi)女性產(chǎn)品營(yíng)收從57億美元增長(zhǎng)到110億美元，占據(jù)總營(yíng)收的五分之一。所以我們也會(huì)看到，創(chuàng)立30年來(lái)幾乎完全忽視女性市場(chǎng)的品牌，也從2015年起開(kāi)始擴(kuò)大女性產(chǎn)品規(guī)模。

據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，耐克全球副總裁兼女子系列總經(jīng)理Amy Montagne在接受采訪時(shí)曾表示，2017年女性業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)66億美元，“過(guò)去三到五年里，女性業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)幅度高于男性業(yè)務(wù)，這意味著我們?cè)谂�性市�?chǎng)擁有良好的前景。”