|設為首頁 加入收藏

手機站

微博 |

我的商務中心

中鞋網(wǎng),國內(nèi)垂直鞋類B2B優(yōu)秀門戶網(wǎng)站 - 中鞋網(wǎng) 客服經(jīng)理 | 陳經(jīng)理 鐘經(jīng)理
你現(xiàn)在的位置:首頁 > 新聞中心 > 品牌動態(tài) > 一年賣掉3000萬雙鞋 比安踏還要厲害 這是家什么企業(yè)?

一年賣掉3000萬雙鞋 比安踏還要厲害 這是家什么企業(yè)?

2019-03-18 09:09:43 來源:中國鞋網(wǎng)/聚富財經(jīng) 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/
-品牌動態(tài)】在中國有一個城市,這里誕生了諸多運動品牌,可以說,這里是中國運動品牌的搖籃和發(fā)源地,它就是福建晉江。1983年,三六一度的前身,華豐鞋廠在這里成立;三興公司在這里誕生,最后這家公司就成了后來著名的特步;匹克運動也在這里生產(chǎn)出第一雙鞋;鴻星爾克、喜得龍隨后在這里建廠生產(chǎn)。時間到了上世紀90年代,安踏、的前期工廠在晉江相繼成立,晉江成了中國運動鞋品牌的集中地。

另辟蹊徑贊助小國家成名

也是其中一個品牌,被人們熟知的是它那句“To be no:1”。最鼎盛時期,小編深有體會,在山東省會濟南的泉城路上,2008年時每隔幾百米就會有一家鴻星爾克的專賣店,似乎根本不用擔心店與店之間產(chǎn)生影響,因為每家店都是爆滿。其實很容易理解,在2008年前后,國內(nèi)運動品牌市場迎來井噴式增長,各大品牌紛紛投錢開店,找明星代言,贊助國家隊。鴻星爾克也一樣,全國開店,找來明星代言,鴻星爾克還另辟蹊徑選擇贊助當時的朝鮮國家隊。要知道當時的朝鮮在舉重射箭跆拳道等方面成績非常不錯,這也導致了鴻星爾克的曝光度非常高。2012年時,如法炮制選擇贊助南非、伊朗、烏茲別克斯坦收效良好。

2008年前后開店就意味著賺錢

2008年的北京奧運會,中國向世界展示了一個熱情好客富有活力的國度,奧運會取得前所未有的成功。全民健身全民運動的口號也隨之喊起來,人們對于運動用品的需求空前巨大,這給了當時中國運動品牌一劑強心劑,大批日后我們所熟知的品牌迅速占領市場。以為例,2007年李寧的營銷額為43.5億元,到了2008年這一數(shù)字變成了66.9億元,同比增幅高達54%。行業(yè)內(nèi)其他品牌也是如沐春風,、361度、匹克等等品牌營收額屢破紀錄。那一年,只要開店就意味著賺錢,而且是非常賺錢。鴻星爾克這一年也嘗到了奧運會帶來的甜頭,市場份額達4.4%,擁有3840家專賣店,出現(xiàn)了前面小編說到的場景。于是各大品牌爭相開店,加速布局,大的如李寧安踏則紛紛選擇收購海外品牌在中國的經(jīng)營權,或者直接收購品牌,整個行業(yè)都陷入了無盡的狂歡之中。

瘋狂擴張過后市場遇冷

過于樂觀的態(tài)度,使得企業(yè)盲目擴張,大量的庫存和不斷降低利潤形成鮮明對比。2011年時中國運動品牌關鍵的一年,這一年市場出現(xiàn)頹勢,新零售業(yè)受到前所未有的沖擊。前期無限的擴張,瘋狂押寶市場前景,大量的店面無法實現(xiàn)盈利,更壞的是減少的銷售量。巨大的庫存壓力使每一個企業(yè)都感到市場的不景氣。李寧的下跌來得更早一點,2010年開始關閉了自己1800多家門店,安踏關閉了600多家店鋪后選擇開設工廠店以減少損失。這種頹勢一直持續(xù)到2013年,才開始有所好轉。而2012年,鴻星爾克因為財務造假連續(xù)停牌17個月,連續(xù)兩年未公布公司財報,可以猜到的是鴻星爾克過得也不好,而且可能更差。

大肆抄襲國際品牌設計

很多國產(chǎn)品牌在成立初期由于沒有足夠的資金投入到設計中,只能通過模仿的手段快速獲得熱款產(chǎn)品。鴻星爾克也不例外,從幾乎是照搬aj1,aj4到后來的連廣告創(chuàng)意都要抄襲,鴻星爾克被人戲稱為“抄襲NO:1”。鴻星爾克聲稱自己非常注重知識產(chǎn)權保護,但如果把那幾款抄襲的鞋子放在面前,不知道會不會尷尬。實際上李寧之所以能在最近重新回歸人們視野,有一個重要的原因就是李寧非常重視研發(fā)的投入。而安踏也在持續(xù)不斷的加大對新技術的研發(fā),因為只有專利技術才是最后競爭的關鍵點。

冬奧會會成為新的契機

近日隨著北京申辦2022冬奧會成功,新一輪的機遇已經(jīng)出現(xiàn)。而這一次,各大廠商明顯保持了冷靜的態(tài)度,李寧專注于國貨潮牌的建設,企圖在中高端市場回歸。安踏門店數(shù)超過10000家,營收達到241億,市場穩(wěn)中求進。而鴻星爾克也在尋求新零售環(huán)境的改變,牽手支付寶,將自家7000多店面全部接入支付寶,消費者可以通過掃碼付款,以及成為鴻星爾克會員,以此機會,鴻星爾克獲得了大量用戶數(shù)據(jù),繪制用戶畫像,定制精準營銷策略,取得了空前的成功,會員數(shù)增長量同期全網(wǎng)排名第四。

現(xiàn)在的鴻星爾克年產(chǎn)3000萬雙鞋,擁有門店數(shù)達7000家。未來如何發(fā)展,恐怕鴻星爾克和他的創(chuàng)始人早已規(guī)劃好了。抓住現(xiàn)在的時機,零售行業(yè)已經(jīng)慢慢強大起來,現(xiàn)在有了支付寶、微信的付款方式,更為便捷,所以鴻星爾克可以利用現(xiàn)在的零售時代來擴大自己的品牌,我們也希望自己國內(nèi)的品牌可以走向世界,也是一種多國內(nèi)品牌的肯定,在這個新零售時代,要適應不同人群的需求,就要學會改變!

在線咨詢

姓名
電話
留言

快捷留言

  • 請問我所在的地方有加盟商嗎?
  • 我想了解加盟費用和細則。
  • 留下郵箱,請將資料發(fā)給我謝謝!
  • 我對加盟有興趣,請迅速聯(lián)系我!
  • 我想了解貴品牌的加盟流程,請與我聯(lián)系!
  • 請問投資所需要的費用有哪些!
中國鞋網(wǎng)倡導尊重與保護知識產(chǎn)權。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權問題,煩請第一時間與我們聯(lián)系,謝謝!也歡迎各企業(yè)投稿,投稿請Email至:8888888888@qq.com
我要評論:(已有0條評論,共0人參與)
你好,請你先登錄或者注冊!!! 登錄 注冊 匿名
  • 驗證碼:
推薦新聞
熱門鞋業(yè)專區(qū)
品牌要聞
品牌推薦
熱度排行