品牌形象的多元化 阿迪達(dá)斯要把皮卡丘放上運(yùn)動鞋刷銷量

據(jù)Footwear News消息，與90年代最為流行電子游戲和動畫系列“精靈寶可夢”(Pokémon)將聯(lián)合推出系列球鞋。

目前率先曝光的是皮卡丘和杰尼龜兩款配色——Campus鞋面上配有神奇寶貝圖案，鞋舌上標(biāo)記了達(dá)斯與神奇寶貝的Logo，鞋身內(nèi)側(cè)則通過刺繡工藝，突出了神奇寶貝的形象。

該系列球鞋將在4月底5月初進(jìn)行發(fā)售，以配合宣傳5月10日上映的神奇寶貝首部真人大電影《大偵探皮卡丘》。

近年來，阿迪達(dá)斯與眾多大熱的影視、動漫作品開展了合作，且大多都是趁著上映或完結(jié)等時間點，推出聯(lián)名款，借著影視、動漫的宣傳熱度，吸引粉絲、擴(kuò)展客戶群，并最終轉(zhuǎn)為營銷收益。

2015年底，《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》上映在即，阿迪達(dá)斯趁熱開放了星球大戰(zhàn)的定制選項。迷友們可通過Miadidas平臺將自己喜愛的角色呈現(xiàn)到Superstar 80s鞋款之上。除了聯(lián)名帶來的熱度，阿迪達(dá)斯還加上私人定制的元素，為自家產(chǎn)品增加了有力賣點。

2018年，80后、90后心目中的經(jīng)典動漫《龍珠》續(xù)集《龍珠超》在三月正式停更，而后阿迪達(dá)斯就宣布了與龍珠的合作，從8月起陸續(xù)推出了8款限量聯(lián)名球鞋，且每款的發(fā)行量僅在2500雙左右。12月21日發(fā)售的最終款“神龍降臨”系列在上架當(dāng)日，部分尺碼就全部售罄。有網(wǎng)友說到，買聯(lián)名款甚至比獲得龍珠還難。

除了最火動漫，最火劇集也被阿迪達(dá)斯一并拿下。

今年4月14日，《權(quán)力的游戲》將上映最終季，而這個三次榮獲艾美獎最佳劇集、獲創(chuàng)紀(jì)錄收視率的大熱IP，也成為了阿迪達(dá)斯合作的對象。阿迪達(dá)斯旗下頂級緩震跑鞋Ultra Boost與《權(quán)力的游戲》推出了6款主題聯(lián)名配色，并于3月22日至4月14日間限時發(fā)售，每雙售價約為人民幣1133元。

阿迪達(dá)斯顯然并不是第一家發(fā)現(xiàn)了聯(lián)名好處的公司。

2015年時值漫威大作《復(fù)仇者聯(lián)盟2》上映之際，Under Armour就特別推出了以超級英雄為靈感的限量版酷炫裝備。超級英雄們穿著緊身衣拯救了世界，也讓隨后推出的超級英雄系列緊身衣熱銷。

與符合品牌氣質(zhì)的IP進(jìn)行聯(lián)名，也有助于強(qiáng)化消費(fèi)者心中的品牌形象。阿迪達(dá)斯最大的競爭對手也早在2009就與變形金剛推出了聯(lián)名系列，旗下籃球品牌Jordan在2014與《灌籃高手》開啟了經(jīng)典合作，推出了Air Jordan 6和Super.Fly 3 X兩雙櫻木花道特別款球鞋。

櫻木花道本人在動漫中穿過的Air Jordan一出現(xiàn)在現(xiàn)實生活里，很快就被一掃而空。原價1299元的AJ6，因為供不應(yīng)求，現(xiàn)如今的市場價格已超過3000元。

此前，以神奇寶貝為主題推出的《精靈寶可夢GO》在2016年上線后的90天內(nèi)，總營收就達(dá)到了6億美元(折合人民幣約40億元)。因此，阿迪達(dá)斯也期待著這次能夠牽手大IP，帶來銷售額的暴增。