斯凱奇2019第一季度凈銷售預(yù)計(jì)微增 如何突圍第二陣營(yíng)

值得關(guān)注的是，斯凱奇的國(guó)際業(yè)務(wù)仍然為銷售增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�，歐洲和中國(guó)已成為美國(guó)以外最重要市場(chǎng)。2018年，斯凱奇銷售額同比增長(zhǎng)11.5%達(dá)46.4億美元，其中，2018年第四季度，銷售額為10.8億美元，同比增長(zhǎng)11.4%。而在中國(guó)市場(chǎng)，斯凱奇零售額達(dá)141億元，同比增長(zhǎng)36%。

斯凱奇相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，斯凱奇總部將繼續(xù)采用建立分銷網(wǎng)絡(luò)、子公司和合資公司等模式，加強(qiáng)在全球鞋履市場(chǎng)影響力。

事實(shí)上，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，斯凱奇更多通過(guò)渠道擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)目標(biāo)。2018年，斯凱奇宣布與勁浪體育建立戰(zhàn)略合作，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)中西部市場(chǎng);6月，斯凱奇與集團(tuán)、王府井集團(tuán)、首創(chuàng)集團(tuán)展開(kāi)合作。此前，斯凱奇還與等展開(kāi)合作。2018年底，斯凱奇在華首開(kāi)“超級(jí)大店”新模式，亞洲最大斯凱奇超級(jí)店落戶沈陽(yáng)星摩爾商場(chǎng)，面積達(dá)2982平方米;第四季度，斯凱奇在中國(guó)市場(chǎng)新物流中心破土動(dòng)工建設(shè)。

斯凱奇中國(guó)、韓國(guó)及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利表示，斯凱奇將中國(guó)視為發(fā)展新增長(zhǎng)點(diǎn)，未來(lái)將更多布局中西部地區(qū)，同時(shí)扭轉(zhuǎn)品牌形象，向更年輕化趨勢(shì)轉(zhuǎn)變。

目前，斯凱奇在世界各地開(kāi)設(shè)獨(dú)立專賣店、百貨商店、品牌專柜等，擁有超過(guò)2800家零售店和品牌官網(wǎng)。除美國(guó)外，斯凱奇還通過(guò)在加拿大、日本、歐洲和拉丁美洲子公司、亞洲和中東合資企業(yè)以及世界各地分銷商，在170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品銷售。

值得一提的是，對(duì)于斯凱奇來(lái)說(shuō)，業(yè)績(jī)不斷攀升的同時(shí)，在中國(guó)市場(chǎng)依然面臨挑戰(zhàn)。其中，除渠道問(wèn)題，產(chǎn)品單一且陷入抄襲風(fēng)波，使斯凱奇在國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌第二陣營(yíng)中位置尷尬。2016年，曾起訴斯凱奇，稱斯凱奇多款運(yùn)動(dòng)鞋均含有侵犯耐克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的設(shè)計(jì)元素。此外，阿迪達(dá)斯、匡威和Crocs等品牌都曾起訴斯凱奇商涉嫌標(biāo)侵權(quán)或設(shè)計(jì)抄襲。

與此同時(shí)，無(wú)論全球市場(chǎng)還是中國(guó)市場(chǎng)，耐克、組成的運(yùn)動(dòng)品牌第一陣營(yíng)已經(jīng)穩(wěn)固，而斯凱奇與亞瑟士等專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的差距也在逐漸顯現(xiàn)。類似斯凱奇等第二陣營(yíng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。

雖然，斯凱奇相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，斯凱奇是定位于耐克、達(dá)斯之下，、李寧之上的品牌，但在此前耐克宣布將有更多產(chǎn)品進(jìn)入100美元以下低價(jià)格區(qū)間，加之、Kappa等品牌復(fù)蘇后，留給斯凱奇的空間已經(jīng)不多。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，斯凱奇產(chǎn)品在運(yùn)動(dòng)品牌中定位模糊，消費(fèi)人群年齡斷層較大，雖然斯凱奇可以借助與渠道商的合作開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，但是如果沒(méi)有核心特色產(chǎn)品，最終在中國(guó)市場(chǎng)也難再進(jìn)一步。