康奈云步舒適系列新品“11路概念款”將全球發(fā)布

　　4月2日，上海時(shí)裝周場(chǎng)外一場(chǎng)奇特的“馬路時(shí)裝秀”亮相新天地，迅速吸引了眾多關(guān)注的目光。有別于T臺(tái)上的爭(zhēng)奇斗艷，這場(chǎng)以“11路車”為主題的時(shí)尚走秀可謂別出心裁，特地選擇在普通馬路上進(jìn)行，意在向人們傳遞“雙腳行走中的舒適與自由”理念。而走秀的創(chuàng)意之舉，正是出自溫州知名品牌——。

　　奔跑在追求舒適的路上，沒有止境。明天，康奈集團(tuán)將發(fā)布“云步舒適”系列全新產(chǎn)品“#11路#概念款”，朝著中國“舒適鞋履大師”的目標(biāo)又邁出堅(jiān)實(shí)一步。

　　新品街頭走秀

　　引發(fā)“11路”猜想

　　“你今天怎么來的?”“坐11路車來的唄!”在年輕人當(dāng)中流行著這樣一個(gè)玩笑話。所謂“11路車”，指的就是兩條腿走路。

　　在此次街頭走秀活動(dòng)上，近百塊黃底黑字的路牌和個(gè)性化方向標(biāo)圍繞成一座極具視覺沖擊感的街頭T臺(tái)。年輕的模特們腳穿印有雙黃線、人行道等“11路車”元素的康奈“云步舒適”系列新款產(chǎn)品，走在斑馬線和高低錯(cuò)落的路牌“叢林”間，表達(dá)他們對(duì)年輕、時(shí)尚的態(tài)度，彰顯出大膽創(chuàng)新、自由不羈的品牌調(diào)性。細(xì)看這些路牌，會(huì)發(fā)現(xiàn)別有一番洞天�！暗缆非�萬條，舒適第一條”“讀萬卷書，不如行11路”“前方請(qǐng)站穩(wěn)扶好，下一站，聽腳的”等個(gè)性化的路牌上寫滿了對(duì)“舒適”的定義。

　　這場(chǎng)“11路車”主題秀也引發(fā)了路人的好奇，當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)不僅吸引了眾多市民圍觀，也不乏大批民間攝影愛好者頻頻舉起鏡頭，更有許多中外游客興致勃勃地穿過路牌，親自下場(chǎng)走了一場(chǎng)“11路的秀”。

　　康奈集團(tuán)營銷負(fù)責(zé)人說，這款“云步舒適”系列新產(chǎn)品利用“11路車”的趣味概念，傳遞出舒適、悠閑，不緊不慢，又舉重若輕的品牌態(tài)度。這是康奈年輕化戰(zhàn)略的重要舉措，但更為消費(fèi)者帶去了舒適和有趣的享受。她透露，新品已于4月8日上線康奈在天貓商城和微信公眾號(hào)的“智慧門店”進(jìn)行預(yù)售。新產(chǎn)品在前款優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，更加凸顯國潮、時(shí)尚的風(fēng)格，并在減震、回彈等方面作了突破性的優(yōu)化。

　　事實(shí)上，無論是產(chǎn)品款式風(fēng)格，還是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，從早年沉穩(wěn)厚重的紳士鞋產(chǎn)品，到如今以“云步舒適”系列為代表的“致青春”風(fēng)暴，康奈鞋消費(fèi)群體毫無疑問正呈現(xiàn)出年輕化的態(tài)勢(shì)。

　　“年輕一代對(duì)舒適的要求更高，也為康奈產(chǎn)品研發(fā)指明了方向�！笨的我呀�(jīng)不單純滿足于順應(yīng)舒適，而是主動(dòng)為消費(fèi)者創(chuàng)造舒適。這正如去年康奈推出的新廣告詞：創(chuàng)舒適，為國人。

　　創(chuàng)二代引領(lǐng)康奈

　　“創(chuàng)舒適”時(shí)代

　　多年來，康奈始終堅(jiān)守在行業(yè)理念和實(shí)踐的最前沿，致力于“消滅不舒服”。來自康奈創(chuàng)二代的創(chuàng)新，則為企業(yè)經(jīng)營和產(chǎn)品研發(fā)注入了源源不斷的活力。

　　2000年，當(dāng)時(shí)在英國留學(xué)學(xué)習(xí)鞋類設(shè)計(jì)專業(yè)的康奈集團(tuán)總經(jīng)理鄭萊毅與英國知名鞋類研究機(jī)構(gòu)SATRA有了接觸。當(dāng)時(shí)國外就已提出的“鞋舒適性”的概念，這與康奈一貫以來追求“舒適”的理念一拍即合，質(zhì)量有評(píng)價(jià)指標(biāo)，“舒適”這個(gè)虛無縹緲的概念要用什么指標(biāo)來衡量呢?

　　在鄭萊毅的牽頭帶領(lǐng)下，康奈很快與SATRA簽約合作，成為該機(jī)構(gòu)會(huì)員，開啟了舒適度研究。透氣、緩震、輕量化，一個(gè)一個(gè)舒適度指標(biāo)冒了出來。2006年，康奈集團(tuán)副董事長鄭萊莉在行業(yè)內(nèi)首次提出“商務(wù)舒適”的概念，將康奈鞋推向“商務(wù)舒適”時(shí)代。當(dāng)年，康奈第一代商務(wù)舒適系列皮鞋問世�！皳碛锌的�，舒適自在”的廣告語也就是在這個(gè)時(shí)候應(yīng)運(yùn)而生。

　　“商務(wù)舒適”，將商務(wù)鞋的外觀與休閑鞋的內(nèi)核“合二為一”，這個(gè)當(dāng)時(shí)全新的概念一下子讓前來參加訂貨會(huì)的代理商們眼前一亮，大家對(duì)新產(chǎn)品的市場(chǎng)一致看好。此后的幾年，商務(wù)舒適系列不斷更新迭代，直至2016年發(fā)布的商務(wù)舒適系列2.0。

　　眾所周知，康奈的產(chǎn)品素以皮鞋為主，少有純運(yùn)動(dòng)休閑鞋之作�！吧虅�(wù)舒適”的提出更是奠定了其業(yè)內(nèi)商務(wù)鞋第一品牌的地位。然而，康奈并沒有止步于此，而是在不斷地觀察市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

　　“隨著現(xiàn)代人的生活方式的變化，人們將工作和生活分不同的場(chǎng)景，穿著不同類型的鞋子。一位商務(wù)人士在休閑之余也同樣需要一雙休閑運(yùn)動(dòng)類的鞋子。”鄭萊毅思考，何不向運(yùn)動(dòng)休閑鞋領(lǐng)域拓展，將休閑鞋做得更加舒適?于是，以商務(wù)鞋見長的康奈開始醞釀一場(chǎng)顛覆式革命。

　　去年3月，康奈發(fā)布首款運(yùn)動(dòng)休閑鞋產(chǎn)品——“云步舒適”系列，并提出“以‘舒適’定義美好生活”的“舒適進(jìn)化論”。“云步舒適”集成了運(yùn)動(dòng)鞋和休閑鞋的優(yōu)勢(shì)，具有“輕、透、軟”的功能特性：采用超輕材質(zhì)設(shè)計(jì)，使鞋子的重量減輕到原來的一半;鞋底采用超輕材質(zhì)和低密度硅膠材質(zhì)，采用重心引導(dǎo)線設(shè)計(jì)，達(dá)到“雙重回彈”的效果;采用健康環(huán)保材料和工藝，開發(fā)計(jì)步款;幫面采用精選柔軟面料，形成超軟設(shè)計(jì);后跟穩(wěn)定系統(tǒng)采用雙層軟硬雙重密度硅膠材質(zhì)，使得鞋子對(duì)腳步的包裹和穩(wěn)定更加舒適;為契合年輕人的個(gè)性追求，在鞋款設(shè)計(jì)中加入透明發(fā)光材質(zhì)，白天吸收的光可在夜晚釋放趣味熒光色彩。

　　至此，康奈“云步舒適系列+商務(wù)舒適系列2.0”的舒適產(chǎn)品線構(gòu)筑完成。

　　產(chǎn)品更新迭代

　　源自技術(shù)革新

　　康奈對(duì)產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)一直走在行業(yè)的前列，39年的技術(shù)沉淀讓康奈的黑科技不斷提升，引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。1996年，康奈發(fā)明的透氣舒適技術(shù)，賦予產(chǎn)品舒適功能點(diǎn)，在行業(yè)內(nèi)建立起技術(shù)優(yōu)勢(shì);2006年，康奈創(chuàng)立的商務(wù)舒適系列，打通產(chǎn)品界限，樹立差異化競(jìng)爭(zhēng);2016年，康奈發(fā)布的商務(wù)舒適系列2.0，是一次科技驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新下的產(chǎn)品舒適升級(jí);2018年，康奈構(gòu)筑“云步舒適系列+商務(wù)舒適系列2.0”舒適產(chǎn)品線，意在傾注時(shí)尚創(chuàng)意，提升產(chǎn)品內(nèi)涵，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。

　　39年來，“舒適”成了康奈的標(biāo)簽。在追求舒適的旅途中，康奈保持了慣有的專注度，將其融入產(chǎn)品質(zhì)量體系中。這39年來產(chǎn)品迭代的背后，是理念更新的體現(xiàn)，更有技術(shù)革命的支撐。

　　近年來，康奈從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”再到“智能+”，從“智能制造”“智能零售”到推進(jìn)“智能商業(yè)”，經(jīng)歷了數(shù)次蝶變。

　　早年，康奈與SATRA的合作，在國內(nèi)建立起了符合SATRA認(rèn)證的世界級(jí)鞋類設(shè)計(jì)研發(fā)中心，在安全、舒適等方面與國際接軌，為開發(fā)具備中國特色的鞋類舒適度標(biāo)準(zhǔn)打下了基礎(chǔ)。

　　而隨著5G時(shí)代的到來，數(shù)字技術(shù)對(duì)于制造業(yè)的應(yīng)用已全面開啟，康奈在“機(jī)器換人”“兩化融合”方面不斷創(chuàng)新，緊跟趨勢(shì)，以智能制造賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，以信息化建設(shè)為突破口，以定制為拉動(dòng)，提出了智慧車間建設(shè)的目標(biāo)。

　　去年，康奈立項(xiàng)投資4100萬元建設(shè)的智能制造樣板流水線，計(jì)劃投入1億元用于提升智能化、科技化水平。在面對(duì)“智能+”帶來的新發(fā)展形勢(shì)下，企業(yè)計(jì)劃運(yùn)用高科技手段向智能企業(yè)發(fā)展邁進(jìn)。

　　在技術(shù)創(chuàng)新方面，康奈并不滿足于手握60多項(xiàng)國家專利的優(yōu)勢(shì)，于去年成立了康奈研究院，意味著其科技創(chuàng)新逐步向基礎(chǔ)研究方向發(fā)力，以縮短產(chǎn)品迭代周期�！澳X袋里思考一代、口袋中裝著一代、市場(chǎng)上在售一代”將成為康奈產(chǎn)品更新的常態(tài)。

　　在銷售領(lǐng)域，去年康奈與萬達(dá)、天貓簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同拓展全域營銷模式，探索建立線上線下的“智慧門店”。如今一年過去，這些“智慧門店”已經(jīng)全面鋪開，消費(fèi)者可以在線下門店測(cè)量腳型、享受定制，也可以在線上門店足不出戶、輕松購物。

　　數(shù)字技術(shù)支撐

　　開創(chuàng)“定制時(shí)代”

　　說到定制，人們一般會(huì)與“高端大氣上檔次”“小眾”等詞匯聯(lián)系在一起。早年，制鞋師傅是拿著工具測(cè)量尺寸，定制的確不是普通消費(fèi)者所能享受的。然而，定制卻無疑又是終極的“舒適”。

　　事實(shí)上，康奈是行業(yè)中最早探索定制鞋的企業(yè)之一。早在2008年，康奈就宣布要為100名國內(nèi)外知名人士量身定制皮鞋，還成立了國內(nèi)首創(chuàng)的名人鞋模庫。隨著“舒適”概念的不斷深化，康奈開始朝著規(guī)模化定制的目標(biāo)努力探索。

　　2008年，康奈首次采用遮光式激光腳型測(cè)量儀，此后不斷涌現(xiàn)出四目三維測(cè)量儀等設(shè)備。2016年，康奈推出智能云店，通過智能腳型測(cè)量儀的使用為實(shí)現(xiàn)規(guī)�；�定制提供可能。2017年，康奈全國布局智能化腳型測(cè)量儀，開啟制鞋行業(yè)規(guī)�；�定制新時(shí)代。

　　在此前與SATRA合作的基礎(chǔ)上，通過這幾年的腳型測(cè)量，如今康奈的高端定制擁有獨(dú)立自主的鞋楦數(shù)據(jù)庫，其中已收納了200多萬個(gè)腳型數(shù)據(jù)，為產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)提供強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支撐。值得一提的是，2012年，康奈推出旗下高端定制品牌“康奈世家”，并在市區(qū)開出精品定制店，提供高端定制服務(wù)。

　　去年舉行的第十四屆浙江(溫州)輕工產(chǎn)品暨2018國際時(shí)尚消費(fèi)博覽會(huì)上，康奈集團(tuán)在展會(huì)上正式上線了康奈云定制商場(chǎng)。在信息化的背景下，依托數(shù)字化的支撐，康奈自主開發(fā)運(yùn)營云定制商城，打造了全新的定制渠道，構(gòu)筑了以數(shù)字技術(shù)支撐的康奈定制模式。

　　“無論是定制模式，還是產(chǎn)品更迭，都是康奈創(chuàng)造舒適的途徑和方式�！编嵢R毅說，明天舉行的新品發(fā)布會(huì)上，除了主打的“云步舒適”系列全新爆款——“#11路#概念款”之外，康奈還將拋出更有創(chuàng)意的新產(chǎn)品。

　　那么，“#11路#概念款”究竟真容如何?康奈又將給年輕消費(fèi)者帶來怎樣更多的驚喜爆款?讓我們拭目以待。溫都記者 朱斌