飛躍鞋”、中國李寧等成為最潮單品，中國本土?xí)r尚該如何把握流行趨勢？

劉曉剛的團隊，已連續(xù)十多年研究國內(nèi)的時尚流行趨勢，他們發(fā)現(xiàn)，影響時尚潮流的因素有很多，涉及經(jīng)濟、政治、文化等眾多方面�！暗�是，每年預(yù)測時尚流行趨勢時，第一參考要素仍然是GDP的情況。”每當(dāng)GDP上升時，牛仔褲上就會出現(xiàn)珠片、刺繡等裝飾。而GDP下行時，這些裝飾就會變成印染。經(jīng)濟再下滑，更多的則是光板牛仔褲了。衣服上的鈕扣也是如此，經(jīng)濟蕭條時鈕扣就會變成一個，甚至不用鈕扣，經(jīng)濟上升時鈕扣數(shù)量也隨之上升。

在今天舉行的第25屆上海國際服裝文化節(jié)國際時尚論壇暨第18屆環(huán)東華時尚周上，東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副院長劉曉剛教授直言，缺少時尚主張、盲目跟隨，已成為中國時尚品牌成長的瓶頸。

劉曉剛認為，我們在國際時尚領(lǐng)域缺少話語權(quán)，構(gòu)建中國自己的時尚趨勢研究理論體系，已經(jīng)時不我待。消費者購買服飾，不僅重款式更重文化內(nèi)核

“除了經(jīng)濟因素，文化對消費者購物行為的影響很大�！眲�曉剛說，消費者花錢買服飾，認可的不僅是質(zhì)量或款式，更看重的是品牌所承載的文化內(nèi)核。服裝品牌的競爭說到底，最后都是文化競爭。

香奈兒(Chanel)作為全球時尚風(fēng)向標(biāo)，在20世紀(jì)40年代成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適的設(shè)計，并一舉成為高雅、簡潔、精致的代名詞;()的晚禮服設(shè)計一掃“二戰(zhàn)”后女裝保守呆板的線條，讓法國乃至世界為之轟動。

在我國，對流行趨勢的掌握，也使得一些海派“老字號”通過改造，重新變成潮牌。比如，從新中國成立后至改革開放前，白色膠底鞋是當(dāng)時的時髦單品，有牌、飛躍牌、雙星牌、箭牌等。其中最著名的回力牌球鞋，雖然承載著幾代人共同記憶，但進入本世紀(jì)后一度停產(chǎn)。

2005年，飛躍牌球鞋引入法國團隊的改良設(shè)計，“飛躍鞋”正式邁入法國，并在國外注冊了“FEIYUE”商標(biāo)，一時風(fēng)靡歐美，成為很多時尚達人的新寵。如今，在懷舊復(fù)古情懷的推動下，“飛躍鞋”成為國內(nèi)外潮人爭相購買的時尚單品。

劉曉剛介紹，在拓展國際市場方面，一批本土的老牌子都在持續(xù)發(fā)力。比如，“三槍”收購了歐洲品牌，“佰草集”成果進駐巴黎香榭麗舍大街，“恒源祥”則成為了全球最大的絨線制造商。服裝市場快速增長，善于把握流行趨勢的企業(yè)卻不多

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國服飾消費市場逐年增長。2008年中國的服裝消費首次超過1萬億元，2015年超過2萬億，2018年超過了3萬億元。

與快速增長的市場相比，中國服裝企業(yè)的整體生存狀況卻并不佳。服裝企業(yè)一年的生產(chǎn)投入是60億元人民幣，但30億元會變成庫存。大多數(shù)企業(yè)普遍不知下一季該投什么產(chǎn)品，不知道哪個會成為“爆款”。

“服裝是高利潤行業(yè)，只要銷售出50%的產(chǎn)品，就一定能盈利。”劉曉剛說，但在國內(nèi)，很多企業(yè)卻是在等量生產(chǎn)每一款產(chǎn)品，坐等“爆款”出現(xiàn)。而實際上，一般每個品牌一季只有一兩款會賣得很好，剩下的往往就變成庫存。

對于企業(yè)來說，把握住流行趨勢就意味著市場銷量的提升。劉曉剛說，盤點成功的本土品牌，如之禾、江南布衣、例外等，無不是抓住了傳統(tǒng)文化的根，將其內(nèi)化為設(shè)計理念，最終形成了自己的核心競爭力。而、波司登等本土品牌的成功，正是依靠原創(chuàng)設(shè)計和國際化視野，形成品牌特色，抓準(zhǔn)了時尚趨勢。

要贏得國際話語權(quán)，當(dāng)務(wù)之急是深耕海派服飾文化

“時尚總有自己的地域特征。未來的時尚流行趨勢研究不僅是提振本土?xí)r尚品牌的手段，更是塑造主流時尚價值觀，從而影響城市精神文化的手段�！眲�曉剛說，我們現(xiàn)在經(jīng)常提到的新海派時尚，其實已經(jīng)脫離了地理的限制，不限于上海本土企業(yè)，還包括了認同海派文化和價值觀，具有開放性、包容性、多元化、創(chuàng)新性、國際化視野的所有品牌。

最新發(fā)布的中國時尚指數(shù)白皮書顯示，上海時尚類消費群體人均年時尚消費支出領(lǐng)銜中國20大城市消費力排行榜。其中，長三角地區(qū)的滬蘇浙三省，文化相近、經(jīng)濟相融、產(chǎn)業(yè)集聚，具備了形成以上海為中心的特色新海派時尚產(chǎn)業(yè)群的基礎(chǔ)。

因此，上海當(dāng)下正在積極建設(shè)“時尚之都”，要在國際時尚圈贏得話語權(quán)，當(dāng)務(wù)之急是深耕和發(fā)揚海派服飾文化，其中的重要一點就要構(gòu)建我們自己的時尚趨勢研究的理論體系�！昂Ｅ蓵r尚已有不少的實踐探索，卻沒有自己的理論做基礎(chǔ)，實踐的走向難以把握，話語權(quán)就無從談起。”

今天的論壇還發(fā)布了《海派時尚流行趨勢研究》，這是“國家出版基金”項目，也是我國首部系統(tǒng)研究“海派時尚流行趨勢”的專著，填補了以多學(xué)科知識系統(tǒng)運用等創(chuàng)新手段精準(zhǔn)預(yù)測海派時尚流行趨勢的空白。但劉曉剛坦言，這一理論體系仍然需要不斷地調(diào)整并完善。