牛!安踏這波跨界聯(lián)名產(chǎn)品閃耀鞋博會
“鞋博會是一個交流與展示的平臺。創(chuàng)新是推動體育用品行業(yè)發(fā)展的動力,也是品牌生存之本。品牌的年輕化、高值感、高性價比和國際范,讓品牌吸引了廣大的年輕的消費者?缃缏(lián)名的商品帶給消費者的是品牌的文化價值和高品質(zhì)的商品體驗。圍繞年輕消費群體的品牌升級,在商品力、品牌力和零售力充分體現(xiàn)安踏價值零售的發(fā)展方向!卑蔡ぜ瘓F副總裁李玲表示,“持續(xù)不斷的創(chuàng)新是安踏的發(fā)展之道。不論是大眾商品、專業(yè)運動系列,還是為國家專業(yè)運動隊打造的專業(yè)系列,都對創(chuàng)新研發(fā)提出了更高的要求。在自主創(chuàng)新的道路上,我們很多的科技已經(jīng)達到國際一流的水準。”
跨界聯(lián)名創(chuàng)新產(chǎn)品齊聚鞋博會
近年來,安踏集團基于深刻的消費者洞察,與主流IP開展深度跨界合作,不斷突破創(chuàng)意的界限,推出Anta X NASA、Anta X可口可樂、Anta X Tokidoki、Anta X漫威、Anta X初弎等創(chuàng)新系列產(chǎn)品,深受年輕消費者的青睞。
據(jù)介紹,安踏展示了多款可口可樂聯(lián)名系列,包括氫跑鞋聯(lián)名款、霸道聯(lián)名款等。霸道可樂鞋是在安踏經(jīng)典鞋款——霸道基礎(chǔ)上,大膽采用了紅白配色,讓整個鞋子更顯時尚和潮流感;氫跑鞋聯(lián)名款則主打“輕盈、健康的生活方式”,這與可口可樂的吸脂可樂PLUS不謀而合,并將在北京限量首發(fā),線上預售也即將啟動。
隨著《復仇者聯(lián)盟4》即將放映,安踏與漫威聯(lián)名款“KT4破壞版-滅霸”籃球鞋也在展會上驚喜亮相。該款球鞋的靈感源于經(jīng)典的滅霸形象,以打破常規(guī)的全新設計來匹配獨具魅力的反派概念,其紫金配色和細節(jié)拼接的設計彰顯個性,滿足消費者對外觀設計和專業(yè)運動的多重需求,上市當天售出5000雙限量新鞋。
安踏與初弎聯(lián)合推出的文化鞋“善惡系列”結(jié)合近代藝術(shù)和傳統(tǒng)美學,將中國元素和潮流設計完美融合,成為年輕人的潮牌首選。發(fā)售當天,黑白鴛鴦配色款就被一搶而空。
去年,安踏與NASA推出聯(lián)名款——“御空”籃球鞋、“零界”跑鞋、“流輝”休閑鞋,承載安踏自主研發(fā)的A-FIIIX(人工韌帶)科技和A-PROOO(蓄力膠囊)科技,讓科技助力運動夢想,上線一小時就銷售一萬雙限量款。此外,安踏還與美國潮牌Tokidoki即將推出的聯(lián)名系列產(chǎn)品,設計盡顯天真爛漫,覆蓋多款兒童與成人鞋服商品。
“作為一家注重研發(fā)和原創(chuàng)的體育品牌,安踏積極與年輕人產(chǎn)生共鳴,充分發(fā)揮多方資源優(yōu)勢,共同為消費者創(chuàng)造令人驚喜的產(chǎn)品。”安踏品牌市場中心營銷副總裁朱晨曄表示。
多款跑步科技產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)風向標
展會上,安踏集團自主研發(fā)的科技創(chuàng)新成果——FLASHLITE“氫科技”和A-FLASHFOAM“蟲洞科技”備受關(guān)注。
4月初,安踏在北京發(fā)布FLASHLITE“氫科技”,給消費者帶來不一樣的輕跑運動。據(jù)悉,“氫科技”是安踏跑步推出的首款主打輕量的科技平臺,為有輕量需求的專業(yè)跑者和跑步愛好者提供更優(yōu)質(zhì)的運動表現(xiàn)和舒適體驗!皻渑堋毙院娇詹牧蠟閯(chuàng)作靈感,鞋底擁有4千億個氣泡,密度僅為紙的1/9,單只跑鞋僅為130克,約為一包薯片的重量;在極致輕量的基礎(chǔ)上,該款跑鞋依然具備足夠的支撐性和耐久性,經(jīng)過4萬次壓縮變形測試,鞋底依然保持良好。
此外,靈感源于蟲洞的A-FLASHFOAM“蟲洞科技”是由安踏研發(fā)團隊歷時三年、經(jīng)過300余次實驗獨立自主開發(fā)的鞋底科技。相比同類鞋底材料,它的密度更低更輕盈,彈性更大更跳躍。該科技平臺產(chǎn)品自去年發(fā)布后,備受消費者喜愛。
創(chuàng)新投入持續(xù)加大,打造冰雪裝備支持冬奧
作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方合作伙伴,安踏集團還在現(xiàn)場展示了平昌冬奧會、索契冬奧會和溫哥華冬奧會的領(lǐng)獎服,以及短道速滑比賽服和最新款奧運主題商品。
一直以來,安踏攜手中國體育代表團征戰(zhàn)30多項重大國際體育賽事,為30多支國家代表隊提供領(lǐng)獎裝備、比賽裝備以及生活訓練裝備。4月初,安踏集團位于廈門營運中心內(nèi)的“北京冬奧會備戰(zhàn)保障辦公室”正式投入使用,為北京冬奧會提供更高效優(yōu)質(zhì)的支持。
未來,安踏集團將更專注于冬季運動裝備的創(chuàng)新研發(fā)。2005年,安踏建立國內(nèi)第一家國家級的運動科學實驗室,研發(fā)投入從不足銷售成本1%增長到2018年的5.2%,累計申請各項專利超1100項。安踏還在美國、日本、意大利、韓國、中國香港等設立研發(fā)設計中心,吸引200多名來自18個不同國家和地區(qū)的專家團隊,整合全球資源來服務全世界消費者。
“去年底,我們聯(lián)合相關(guān)財團收購芬蘭體育巨頭亞瑪芬集團,就是看中了芬蘭在冰雪產(chǎn)業(yè)具有巨大的資源和豐富經(jīng)驗,看中了亞瑪芬旗下品牌在冰雪運動裝備上的先進技術(shù),我們可以將其帶入中國市場,提升整個行業(yè)的發(fā)展水平,激發(fā)行業(yè)的創(chuàng)新潛力,助力中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,讓2022年北京冬奧會成為一個起點,讓冰雪運動走出‘山海關(guān)’。”李玲女士最后表示。
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