運動品牌刮起“環(huán)保風” 技術升級成大勢所趨

成為先行者

4月22日，達斯在其紐約的發(fā)布會上，介紹了品牌第一款可再生跑鞋。這雙名為Futurecraft.Loop的性能跑鞋，由100%可重復使用的熱塑性聚氨酯制成，阿迪達斯旗下的Speedfactory技術將這種材料紡成紗線，并進行編織成型，制作流程無需使用膠水。

據(jù)了解，該鞋款在報廢后，可以將其重新回收，通過清洗、粉碎、溶化等過程進行二次生產。由于100%材料可再生，這款跑鞋可循環(huán)利用，且沒有性能損失和材料浪費，原鞋材料可完全用于制造一雙新鞋。

不過值得注意的是，第一代Futurecraft.Loop仍處于測試階段，僅限量推出200雙，在上述的紐約發(fā)布會現(xiàn)場，阿迪達斯贈予全球200位體驗者，邀請他們參與測試，并且最后鞋款會被回收重造。

公司預計，這雙環(huán)保鞋款的正式發(fā)售時間將在2021年春夏季，屆時阿迪達斯將會廣泛推出環(huán)保系列產品。另外據(jù)了解，這款跑鞋的定價將與該品牌其他跑鞋價格接近。

阿迪達斯技術創(chuàng)新經理TanyaradzwaSahanga在談論可再生技術時表示，“無論在技術還是在消費行為方面，這都是一個長遠的愿景。有時候，我們看似無法克服一些技術障礙，好在已經邁出第一步，行業(yè)從此將發(fā)生改變。” 而阿迪達斯表示，公司計劃在2024年以前，將可再生材料和技術全面運用于所有鞋類的生產過程當中。

回顧阿迪達斯的“環(huán)保歷史”。事實上早在2015年，阿迪達斯開始對外發(fā)布環(huán)保鞋款，可謂該行業(yè)的“先行者”。當時，品牌設計團隊曾推出一款由海洋塑料廢棄物和非法深海刺網等材料所制成的運動鞋，以提高人們對于海洋污染的認識。

一年之后，阿迪達斯與海洋環(huán)保機構Parleyfor the Oceans合作，正式量產海洋垃圾運動鞋。 雙方聯(lián)手將3D打印和海洋廢棄物回收兩個概念相結合，生產出一款以再生聚酯纖維和非法深海刺網等材料為3D打印原料制作的跑鞋，阿迪達斯將其命名為Ocean Plastic。據(jù)悉，這款環(huán)保概念鞋的鞋面材料，全部由馬爾代夫周圍海洋回收的塑料垃圾制成，其中包括5%回收聚酯和95%廢塑料。每雙運動鞋平均耗費11個塑料瓶，包括鞋帶、鞋墊、鞋跟和鞋舌等部分。

該鞋款正式發(fā)售，就受到市場熱捧。阿迪達斯CEO卡斯帕·羅斯德曾透露，2017年，該品牌賣出超過100萬雙由海洋塑料垃圾制造的環(huán)保概念運動鞋。

回到今年3月，阿迪達斯亞太總部在上海揭幕時，阿迪達斯CEO卡斯帕·羅斯德提到了該款鞋的成果：與Parley合作的環(huán)保鞋在2018年售出超過500萬雙，較2017年翻了五倍，今年銷量預計將提升至1100萬雙。

運動行業(yè)刮起了“環(huán)保風”

除了阿迪達斯，其他運動品牌巨頭也開始關注環(huán)保運動產品。運動品牌近日發(fā)布聲明，再次強調了其可持續(xù)發(fā)展目標：計劃在2020年采用90%的可持續(xù)材料制造產品。據(jù)其可持續(xù)發(fā)展主管Stefan Seidel透露，彪馬已經在與供應商接洽，尋求最佳的方案。

還有新西蘭運動鞋品牌Allbirds。Allbirds由Joey Zwillinger 聯(lián)手前新西蘭足球隊國腳 Tim Brown 于 2014年創(chuàng)辦，定位于采用天然環(huán)保材質制作商品的創(chuàng)新時尚品牌。

其明星產品羊毛運動鞋選用了新西蘭美利奴羊毛，不僅上腳十分舒服，還可以直接放進洗衣機里清洗。在 2016年 3月推出第一款羊毛運動鞋后，Allbirds 就因為其產品舒適、環(huán)保、方便等特點迅速獲得了硅谷技術大牛和風險投資人的青睞。

隨著業(yè)務的發(fā)展，Allbirds 在 2018年成功研發(fā)了兩種新型材料：以桉樹纖維為基礎的輕型面料“Tree”，以及從甘蔗中提取的減碳 EVA 鞋底材料“SweetFoamTM”。

TimBrown 表示，現(xiàn)在他們希望這種 EVA 材質成為主流材料，只有 Allbirds 一家公司使用這種材料是遠遠不夠的。所以研發(fā)結果一經問世，Allbirds 便宣布，將會與其他公司共同分享這項技術，共同促進行業(yè)在環(huán)保方面的發(fā)展。

Joey Zwillinger 表示，分享研發(fā)成果不僅會推動整個鞋履行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展步伐，在成為主流材料后，Allbirds 產品的成本支出也會有相應下調。隨著生產規(guī)模的擴大，公司將能夠更好地推廣環(huán)保理念，減少商品生產對環(huán)境的影響。在最初與工廠交接時，工廠的工作人員都認為他們提出的方案不可理喻。但現(xiàn)在 Allbirds 已經成為了其他人眼中推廣環(huán)保材料的渠道，這是創(chuàng)立品牌后最振奮人心的事情。

根據(jù)數(shù)字商業(yè)媒體《華麗志》發(fā)布的《中國新生代時尚消費白皮書2018》(簡稱“白皮書”)顯示，認為企業(yè)社會責任會影響個人購買行為的消費者占總受訪人數(shù)的80.4%。隨著全球各大奢侈品和時尚品牌越來越重視自己的企業(yè)形象，不斷強化在環(huán)保公益方面的舉措和傳播，中國年輕消費者對可持續(xù)發(fā)展方面的敏感度也在不斷提升。他們擁有比年長消費者更好的經濟基礎和環(huán)保觀念，當面臨極大豐富的商品選擇時，年輕消費者會愿意選擇那些更具有社會責任感的品牌。

戰(zhàn)略咨詢公司OC&C Strategy Consultants 的合伙人 Pascal Martin 表示，消費者對于可持續(xù)發(fā)展和純天然成分商品的需求會隨著時間不斷上漲，相較年長消費者，更具有環(huán)保意識的年輕人也將成為推動這一流行趨勢的主要動力。

最后專家的觀點也與白皮書類似。中國文教體育用品協(xié)會的專家向記者表示，“消費者的環(huán)境保護意識不斷增強，需求也在升級�；厥赵倮�用，進行綠色環(huán)保的技術升級是大勢所趨，一些企業(yè)不僅要滿足消費者的需求，也要引導消費者進行綠色消費，承擔更多的社會責任。此外他認為，這些全球知名企業(yè)擁有巨大的品牌號召力及基本覆蓋全球的業(yè)務影響力，這都將為再生材料的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造更加廣闊的空間。