中國(guó)市場(chǎng)幾乎零增長(zhǎng) 意大利鞋履巨頭Tod s無(wú)可救藥

過(guò)去10年每年號(hào)稱“轉(zhuǎn)折之年”、“即將復(fù)蘇”的意大利知名鞋履集團(tuán)，至今非但未能實(shí)現(xiàn)任何承諾，甚至平穩(wěn)表現(xiàn)都未曾出現(xiàn)。一季度2.164億歐元收入較2018年同期2.261億歐元下滑4.3%，固定匯率跌幅達(dá)5.7%，同時(shí)低于市場(chǎng)預(yù)期的2.21億歐元。

集團(tuán)首席執(zhí)行官Diego Della Valle 在財(cái)報(bào)中仍大言不慚，號(hào)稱零售渠道恢復(fù)是積極信號(hào)，甚至認(rèn)為集團(tuán)現(xiàn)行策略有效。他表示，與Alber Elbaz 的合作，以及Via Montenapoleone 大街的全新旗艦店等新動(dòng)作，都將為集團(tuán)復(fù)蘇帶來(lái)幫助。

盡管在線渠道雙位數(shù)增長(zhǎng)，刺激零售業(yè)務(wù)首季銷售增長(zhǎng)9.2%，固定匯率增幅7.0%，但同店銷售一季度仍下滑2.5%，且4、5月份表現(xiàn)與1-3月份相若。而集團(tuán)批發(fā)業(yè)務(wù)一季度暴跌21.7%，固定匯率跌幅22.0%，顯示分銷售對(duì)該公司品牌不抱信心。

大中華市場(chǎng)是集團(tuán)一季度唯一增長(zhǎng)市場(chǎng)，但0.8%的增幅同樣非常難看，實(shí)際增幅3.1%，由4,870萬(wàn)歐元增至5,020萬(wàn)歐元。核心鞋履業(yè)務(wù)首季固定匯率跌幅5.0%，Tod s 品牌收入固定匯率計(jì)算更是暴跌12.7%，完全抵消了Roger Vivier 品牌13.7%的固定匯率增幅。

4月中的股東大會(huì)上，Tod s SpA 老板Diego Della Valle 曾表示，公司今年將憑借在線渠道的雙位數(shù)增長(zhǎng)，恢復(fù)收入增長(zhǎng)，但從首季和二季度前一個(gè)月來(lái)看，目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn)。

過(guò)去三年，Tod s SpA 收入持續(xù)下滑。無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)(微信號(hào)：nofashioncn) 數(shù)據(jù)顯示，2018年，該意大利鞋履、皮具集團(tuán)收入錄得2.4%的跌幅，從2017財(cái)年的9.633億歐元跌至9.405億歐元。固定匯率計(jì)收入微跌0.5%，Tod s、Roger Vivier、Fay 品牌、皮具配件和服裝品類、意大利和美洲市場(chǎng)、以及第三方渠道都出現(xiàn)下滑，收入占比八成的鞋類和65%的零售渠道也只能大致持平于2017年，只有Hogan 品牌和大中華區(qū)及ROW 市場(chǎng)取得增長(zhǎng)。