服裝業(yè)可持續(xù)：變革還是“利潤爆炸”？

服裝企業(yè)加碼可持續(xù)

隨著市場飽和和品牌間競爭的加劇，快時尚品牌經(jīng)歷快速發(fā)展階段后，逐漸進入瓶頸期，品牌方開始嘗試新的改變。可持續(xù)成為了服裝企業(yè)近年來發(fā)力的重點。

從H&M發(fā)布的2018年可持續(xù)發(fā)展報告中可以看出，H&M近兩年來不斷提升再生材料和可持續(xù)材料的使用比例。H&M集團使用的所有材料中，57%為再生或其他可持續(xù)來源，比前年35%的比例更進一步。與此同時，集團95%的棉花為再生或其他可持續(xù)來源。目標是到2020年，集團采用的所有棉花均為可持續(xù)來源。這表明，H&M正從傳統(tǒng)服裝企業(yè)的封閉循環(huán)朝可再生模式方向發(fā)展。

對于可持續(xù)材料的使用，H&M除了在內(nèi)部加強研發(fā)，還對外進行了資金支持。在剛剛結(jié)束的全球變革大獎中，H&M基金會拿出30萬歐元支持一家發(fā)明可循環(huán)使用的數(shù)字化系統(tǒng)公司。這家德國企業(yè)研發(fā)的Circular.fashion可循環(huán)技術能使每件服裝從設計、穿著到回收都能循環(huán)使用。據(jù)了解，相對其他可持續(xù)項目，H&M對這個數(shù)字化項目給予了最高的資金支持。

此前，H&M還給予瑞士Dimpora的智能薄膜項目Sane Membrane、肯尼亞Green Nettle Textile的可持續(xù)刺針Sustainable Sting、英國Petit Pli的可變大服裝Clothes that Grow，以及來自秘魯Le Qara的實驗室“純素”皮革Lab Leather獎金5個項目提供了100萬歐元的資金支持。

暫未大規(guī)模商業(yè)化

實際上，可持續(xù)模式還未真正進行大規(guī)模商業(yè)化，在奢侈品中國聯(lián)盟榮譽顧問、時尚專家張培英看來，可持續(xù)發(fā)展前期，會給企業(yè)帶來巨大的成本壓力，企業(yè)不得不拿出更多資金給予支持，這種壓力甚至不會在短時間內(nèi)消失，還可能愈加嚴重。但隨著技術的成熟和運用，未來可持續(xù)技術的發(fā)展會減少服裝成本，為企業(yè)帶來利潤，實現(xiàn)“利潤爆炸”。

以德國Circular.fashion項目為例，該系統(tǒng)甚至規(guī)定了每種材料的選擇、剪裁以及生產(chǎn)對地球所產(chǎn)生的影響，并將產(chǎn)品規(guī)格保存為數(shù)字ID，消費者可以通過掃描該ID訪問產(chǎn)品網(wǎng)站，查詢服裝使用后的最佳選擇。

張培英認為，這種模式從表面來看運作復雜，但實際上只需要積累大規(guī)模的用戶群，一旦用戶基數(shù)跟上，未來將有不可估量的利潤，從而節(jié)省企業(yè)成本。

Circular.fashion聯(lián)合創(chuàng)始人InaBudde在接受采訪時表示，五年內(nèi)，團隊的創(chuàng)新想法是增加纖維回收利用和多次重復利用的可能性。預計將有1.5億個circularity.ID(循環(huán)標識)被投放至市場，以確保每件循環(huán)設計的服裝在使用后都能再生為高質(zhì)量的纖維。

數(shù)字化變革尤為重要

單純的資金投入不能為企業(yè)帶來可預見的商機，張培英認為，只有通過數(shù)字化技術的加持和研發(fā)才能使企業(yè)在可持續(xù)道路上走下去。

近兩年來，各大服裝企業(yè)也在加大對數(shù)字化技術的投入。此前，日本快時尚企業(yè)優(yōu)衣庫推出了無人零售店，并于去年8月在全球10個城市的機場和商場推出自動販賣機“UniqlotoGo”，省下人力和租金成本。

記者近日參觀H&M瑞典總部時注意到，H&M正研發(fā)一項新型AR技術，通過一臺智能機器可識別消費者輪廓。據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，消費者可根據(jù)自身需求，選擇不同尺寸的“虛擬服裝”，通過機器搭配出不同場景的服裝以滿足需求，甚至可以通過不同膚色、樣貌特征選擇最適合自己的個性化商品。

H&M首席執(zhí)行官Karl-JohanPersson在接受北京商報記者專訪時表示，H&M近期投資了不同領域的數(shù)字化技術，例如一款測試衣服是否合身的技術。此外，H&M在3D技術和人工智能方面也投入了大量資金。未來可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)預測大趨勢，更好地分配產(chǎn)品。Karl-JohanPersson認為，H&M在許多同類公司中處于低價位的細分市場，H&M想為更多消費者提供質(zhì)量更好、價格更低的產(chǎn)品，未來公司會繼續(xù)增加對可持續(xù)發(fā)展的投資，并加大購物體驗，以繼續(xù)保持價格競爭優(yōu)勢。