四千家店接連倒閉，這個(gè)曾比肩安踏匹克的品牌，到底發(fā)生了什么？

     05月22日訊，眾所周知，福建的晉江被外界譽(yù)為鞋業(yè)之都，這里誕生過(guò)眾多運(yùn)動(dòng)體育品牌，如匹克、361、安踏、德爾惠等家喻戶曉的品牌都誕生自這里。德爾惠作為曾紅極一時(shí)的運(yùn)動(dòng)品牌，在最高峰時(shí)，在全國(guó)開出近四千家店鋪，品牌價(jià)值一度達(dá)到113.75億元。

　　丁明亮(德爾惠創(chuàng)始人)是晉江本地人，早年因家庭經(jīng)濟(jì)困難，小學(xué)剛畢業(yè)便放棄學(xué)業(yè)，挑起養(yǎng)家糊口的重?fù)?dān)，在泉州擺地?cái)傎u小東西，這一年他才剛剛13歲。擺攤的日子沒(méi)過(guò)多長(zhǎng)時(shí)間，他又跟鄉(xiāng)親走過(guò)一段四處流浪打工的日子，艱苦的生活養(yǎng)成了他堅(jiān)韌的性格。

　　八十年代初，丁明亮與老鄉(xiāng)合伙創(chuàng)立了一家小包裝袋作坊，開啟了自己的創(chuàng)業(yè)之路。就在塑料袋廠正常運(yùn)作的第二年，他發(fā)現(xiàn)制鞋行業(yè)非常景氣，雖然沒(méi)有十足的把握但他看到這個(gè)行業(yè)上升的趨勢(shì)，于是帶上兩個(gè)弟弟拿著僅有的積蓄和別人合伙開了家制鞋小作坊。開工第一天做出六雙鞋子以后，在場(chǎng)的所有人都非常激動(dòng)，不是因?yàn)橘嵉蕉嗌馘X，而是終于做出了自己的產(chǎn)品，這代表離夢(mèng)想又近了一步。

　　隨著業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，小作坊也變成了小廠房，為了提升產(chǎn)品質(zhì)量，他投入了幾萬(wàn)元買了一套先進(jìn)的制鞋設(shè)備，并給這個(gè)初步擁有現(xiàn)代設(shè)備的取名“德爾惠”，開啟了正規(guī)化運(yùn)作。就在丁明亮雄心壯志的時(shí)候，一場(chǎng)突如而來(lái)大火令他損失慘重。在整理好自己的情緒，他頂住壓力四處借錢，穿梭在廣東各地采購(gòu)設(shè)備，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的重建工作，工廠再次恢復(fù)了生產(chǎn)。丁明亮不負(fù)眾望不僅還清了所有債務(wù)，使企業(yè)打開了市場(chǎng)銷路產(chǎn)品供不應(yīng)求。

　　后來(lái)，由于國(guó)際大牌的進(jìn)入以及與同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，有段時(shí)間德爾惠的鞋子銷量幾乎停滯不前，為了解決這一問(wèn)題。丁明亮花上重本，以1000萬(wàn)的天價(jià)聘請(qǐng)了周杰倫成為了品牌代言人，成功吸引到不少年輕消費(fèi)者的目光。而在同一年，德爾惠銷售額增長(zhǎng)達(dá)到46.5%。巔峰時(shí)年訂貨量達(dá)到35億元，成長(zhǎng)非常迅猛。正所謂成也風(fēng)云，敗也風(fēng)云。由于過(guò)度依賴明星為其產(chǎn)品做品牌，加上產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，質(zhì)量出現(xiàn)了問(wèn)題等風(fēng)波，德爾惠的銷量開始急劇下滑。

　　在快速發(fā)展時(shí)，由于以前盲目擴(kuò)張，幾千家代理商也開始陸續(xù)出現(xiàn)矛盾。而此時(shí)，丁明亮的身體也出現(xiàn)了問(wèn)題，這使得企業(yè)內(nèi)部管理越來(lái)越混亂。后來(lái)因轉(zhuǎn)型失敗，導(dǎo)致4000家店鋪接連關(guān)閉。創(chuàng)始人丁明亮因病離開后，而這家曾經(jīng)明星般的企業(yè)也從此隕落。

　　去年一則資產(chǎn)處置公告牽出了德爾惠停業(yè)的困境。根據(jù)公告顯示，公司欠下6.36億元，廠房、土地和倉(cāng)庫(kù)均已抵押，品牌交由其他的公司在運(yùn)營(yíng)。目前，德爾惠的電商平臺(tái)還在經(jīng)營(yíng)，鞋子也在賣但已經(jīng)很少有人會(huì)提起這個(gè)牌子。而當(dāng)年的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這幾年通過(guò)轉(zhuǎn)型和不斷的創(chuàng)新，截止到2019年5月公司市值已經(jīng)達(dá)到1300億，成為行業(yè)龍頭。雖然同屬一個(gè)地方做同樣的事，但兩者的結(jié)局卻完全不同。

　　有行業(yè)人士這樣表分析道：有些品牌投機(jī)取巧花大價(jià)錢聘請(qǐng)大明星代言，或許能帶來(lái)短暫的銷量提升。但講到底還是缺乏創(chuàng)新和專注，曾經(jīng)野蠻生長(zhǎng)的鞋企最輝煌的時(shí)期早已過(guò)去，能夠繼續(xù)走下去的，必然要有自己的特色和過(guò)人之處，近幾年不少企業(yè)正積極的做調(diào)整轉(zhuǎn)型，但行業(yè)洗牌仍會(huì)繼續(xù)。