體育健身爆發(fā)已達臨界點！阿迪達斯進軍中國健身市場含兩點啟示

　　國家體育總局經(jīng)濟司司長劉扶民在同期舉行的體育產(chǎn)業(yè)峰會上也專門指出，在體育產(chǎn)業(yè)正在成為引領中高端消費、培育經(jīng)濟新增長點的重要引擎的過程中，越來越多的人將體育健身作為一種生活方式，體育健身產(chǎn)業(yè)已是拉動體育消費的關鍵動力，以健身器材為代表的體育用品的消費規(guī)模正在飛速增長。此前在2019年1月，國家體育總局和國家發(fā)展改革委發(fā)布的《進一步促進體育消費的行動計劃(2019—2020年)》提出，2020年全國體育消費總規(guī)模將達到1.5萬億元，人均體育消費支出占消費總支出的比重將顯著上升，而提升人均體育消費支出的關鍵助力就是體育健身產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)。根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2017年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值中，體育健身休閑活動同比增加高達47.5%。

　　在看來，體育健身產(chǎn)業(yè)作為與人們生活最息息相關的“幸福產(chǎn)業(yè)”確實最有機會成為中國體育產(chǎn)業(yè)的支柱型發(fā)展力量。具體到本屆博覽會，越來越多的體育健身企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)和產(chǎn)品營銷這兩大層面均呈現(xiàn)出鮮明的創(chuàng)新模式，即產(chǎn)品日趨智能化、消費目標群體高端化，營銷模式日益強調線上線下互動創(chuàng)新。在看來，體育健身行業(yè)在產(chǎn)品和營銷模式的這兩大創(chuàng)新趨勢代表國人健身時渴望從身體、心智、社交三大層面進行自我完善的趨勢。

　　值得一提的是，本屆體博會的一大亮點就是世界頂級運動品牌首次全面展示達斯健身全系列品類的新品，這不僅被業(yè)內視為是阿迪達斯強勢進軍中國健身器械領域的第一步，而且阿迪達斯健身產(chǎn)品展示出的產(chǎn)品質量以及圍繞阿迪達斯京東官方旗艦店推動的“線下體驗試用+線上互動下單”新零售模式都足以給整個中國健身器材行業(yè)帶來啟示。

　　作為全球頂級運動品牌，阿迪達斯一直都在穩(wěn)步布局體育健身產(chǎn)業(yè)。早在2005年，阿迪達斯曾以超過30億歐元的價格收購當時還是美國第二大體育用品公司的銳步，此后銳步的發(fā)展重心轉向了體育健身領域，不僅將logo改成了Delta三角標，而且還簽約和贊助了諸如CrossFit綜合體能訓練、Les Mills集體健身管理體系萊美、 Spartan Race障礙跑賽事斯巴達勇士賽以及UFC終極格斗錦標賽等眾多能夠帶動全民健身熱情的運動項目和賽事。

　　自1997年正式進軍中國市場以來，大中華區(qū)一直都是阿迪達斯銷量增速最快的區(qū)域之一。2019年5月初，阿迪達斯發(fā)布的2018財年第四季度業(yè)績顯示，大中華區(qū)的銷售增速全年增長23%，遠高于北美和亞太地區(qū)的銷售增速。經(jīng)過22年的發(fā)展，中國已成為阿迪達斯重要的消費市場之一。更重要的是，隨著中國體育健身產(chǎn)業(yè)的快速崛起，阿迪達斯開始在大中華區(qū)穩(wěn)步推進自身對于體育健身領域的布局。針對中國中產(chǎn)階層追求健身器材智能化和高端性能的訴求，阿迪達斯提出了“輕奢、智能、自由、高效“的家庭健身戰(zhàn)略。

　　此番，阿迪達斯在體博會展館內正式對外展出超過600件新品，涵蓋Training、Recoery、Yoga、Benches、Cardio五大系列高性能訓練裝備。其中，阿迪達斯健身系列產(chǎn)品包括了有氧運動系列器材、仰臥凳系列、瑜伽系列、訓練小件和護具系列五大品類。除此之外，記者還發(fā)現(xiàn)，阿迪達斯旗下主打健身、時尚的品牌銳步，也在本屆體博會上重點推出了健身系列產(chǎn)品。包括有氧運動器材、仰臥凳系列、瑜伽系列、訓練小件、私教系列、拳擊系列和功能訓練系列七大品類。銳步健身系列產(chǎn)品能夠作為阿迪達斯健身系列全系產(chǎn)品的獨立品牌進行重點推介，阿迪達斯對中國體育健身消費潛力的重視程度由此可見一斑。

　　在接受記者采訪時，阿迪達斯健身相關負責人透露，阿迪達斯健身全系列及銳步健身器材系列產(chǎn)品均由歐洲設計，并在中國進行生產(chǎn)。阿迪達斯健身系列產(chǎn)品秉承德國品牌嚴謹和精益求精的理念，以嚴格的供應商標準對產(chǎn)品品質進行了把控，這點著實難能可貴。

　　同時，阿迪達斯京東官方旗艦店也盛大開幕，同步歐洲推出有氧AEROBIC、無氧BENCHES、瑜伽YOGA、訓練TRAINING和康復RECOERY五大高性能系列的上百種產(chǎn)品，為中國用戶帶來時尚流潮、智能輕奢的阿迪達斯式家庭健尚風。阿迪達斯健身旗艦店盛大開幕日通過“線下體驗試用+線上互動下單”的同步精準曝光，制造品牌Big Day，在即看即買中提前感受沉浸式的阿迪達斯健身體驗。

　　本次體博會上，阿迪達斯健身向外界展示了其線上線下互通，線下體驗線上購買的新零售模式。阿迪達斯方面也表示，除了線上業(yè)務，阿迪達斯將在全國開設線下體驗店，給中國用戶帶來更好的購物體驗與品牌保證。同時，阿迪達斯也將重點在全國范圍內進行加盟商的招商，全面促進阿迪達斯健身產(chǎn)品在國內的落地。

　　此前，艾瑞發(fā)布的《2019年中國運動健身行業(yè)發(fā)展趨勢白皮書》曾勾勒出中國健身主力人群畫像：中國健身主力人群呈現(xiàn)學歷高(77.6%擁有大學本科及以上學歷)、個人月收入超5000元，白領居多、喜歡社交、愛運動的特點。同時，該白皮書還顯示，智能科技+運動健身的有機結合是未來行業(yè)的升級方向之一。這兩點也佐證了記者通過本屆體博會發(fā)現(xiàn)的體育健身行業(yè)在產(chǎn)品設計和營銷層面的兩大創(chuàng)新趨勢。

 

　　在世界范圍內，健身產(chǎn)品行業(yè)從1970年代踏上發(fā)展快軌道至今已有近50年歷史，而透過歐美體育健身產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)律可以清晰地意識到，體育健身產(chǎn)業(yè)爆發(fā)有兩大基本前提：有錢有閑，即國家經(jīng)濟發(fā)展水平持續(xù)提升，居民可支配收入能夠滿足體育健身休閑消費的需要;同時，全社會精神層面和諧穩(wěn)定，人們有寬裕的時間和放松的心情進行體育健身休閑消費。當前，中國已經(jīng)基本達到了體育健身爆發(fā)的臨界點，而國發(fā)46號文和《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》則明確將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，在國家戰(zhàn)略的政策助力下，可以預見的是，未來體育健身產(chǎn)業(yè)注定會成為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動中國體育產(chǎn)業(yè)消費的頭號動力。

　　當然，當前，中國健身產(chǎn)品行業(yè)的現(xiàn)狀并不理想。中國本土體育健身產(chǎn)品普遍存在品牌低端化、長期以代工為主、缺乏完整產(chǎn)業(yè)鏈、技術工藝的科技含量低、產(chǎn)品設計理念落伍、營銷創(chuàng)新驅動力不足等問題。在這種現(xiàn)狀下，阿迪達斯健身系列產(chǎn)品全面進入中國市場恰逢其時，有望推動中國體育健身產(chǎn)品的全面升級。從這個意義出發(fā)，本屆體博會的明星健身企業(yè)們已經(jīng)為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一個非常明晰的發(fā)展風向標。