匡威饑餓營銷、捆綁配貨引爭議 媒體：匡威 別嘚瑟

       05月29日訊，不合理的著裝要求、饑餓營銷、捆綁配貨，匡威以最快的速度躥紅，又以最快的速度引起民憤。對于此事，匡威官方微博于4月2日發(fā)布了致歉函。這份公眾函稱匡威從未參與、也絕不鼓勵任何炒賣行為，品牌方已第一時間與相關授權經(jīng)銷商進行了嚴肅溝通，取消非聯(lián)名款產(chǎn)品的排隊和抽簽，嚴禁一切配貨行為。

　　匡威，一雙有錢的大明星和窮得叮當響的朋克都能穿的鞋，為了擁有這雙“街鞋”穿出自己的范兒，很多年輕人一邊吐槽，一邊享受。

　　從去年開始，此前陷入掙扎的匡威，正在告別連續(xù)滑落的業(yè)績頹勢，開始重新獲得年輕消費者的關注。從市場反應來看，匡威業(yè)績出現(xiàn)反彈主要在于減少了對經(jīng)典All Star的依賴，打破原有畫風，注入更多新時尚元素。

　　在這個“AJ”滿大街，十男九椰的時代，匡威能夠二次翻紅，耐克的饑餓營銷功不可沒�？锿�公司大規(guī)模補貨一直跟不上需求，加上明星帶貨、搭配社交網(wǎng)站導流熱炒，哪怕是上世紀的匡威也熬來了自己的春天。

　　天氣回暖，又到了大家開始買匡威的日子，狂熱的市場需求讓匡威出現(xiàn)斷碼或者斷貨的情況，商品在緊俏情況下，二級市場開始炒賣。球鞋二級平臺上，匡威1970s黑色高幫38號鞋碼售價過千元。

　　有了熱度，匡威自然也多了自信和底氣。于是，愛馬仕需要配貨，匡威也需要。配貨機制在江湖中一直有，只是沒有哪個商家會真正承認。用時下熱門款或限量款來帶動舊款、滯銷款的銷售，對于商家確實是筆劃算的買賣。但1970s畢竟并非限量款，現(xiàn)貨總會有，饑餓營銷過不了多久大家就飽了。

　　在全球潮流運動市場井噴的近幾年，Vans、彪馬、阿迪達斯等潮流品牌接連發(fā)力，市場瞬息萬變，誰都不敢掉以輕心。遭遇重生的匡威，曾因為生存在“溫水煮蛙”的環(huán)境中，缺乏競爭意識，覺悟遲緩，把自身推向死亡懸崖。

　　匡威正得意，仿佛忘記了失落的過往。上個世紀80年代，當Nike推出具有時代意義的氣墊科技籃球鞋，匡威非但沒有感到多大危機，依舊堅守大咖代言流量為王。當競爭對手不斷超越自我的時候，匡威并沒有多花心思去研發(fā)，直到最終被對家Nike收購。

　　水無常形，翻身不易。1996年上映的 《猜火車》中伊萬腳上那雙臟到不能再臟的 Chuck Taylor All Star，他讓電影中 skinny jeans 與匡威的搭配成了當時最流行的打扮。今天，不知道該不該感謝六叔，匡威1970s和one star似乎成了國內(nèi)潮人向軍事風、工裝風看齊的標配。只是趁熱打鐵的1970s不會一直有，光看眼前利益的危險營銷就像一錘子買賣，正在敗壞消費者對品牌的好感。一時爆款，不代表一世稀缺。把平價消費品價格炒到天，摔下來會很疼的。