徐燦衛(wèi)冕金腰帶前 361°已經(jīng)布下了一盤大棋

基于這樣一場(chǎng)振奮人心的衛(wèi)冕戰(zhàn)，也向行業(yè)充分展示了他們?cè)诋a(chǎn)品與營銷舞臺(tái)上的又一場(chǎng)商業(yè)勝利，從資源獲取到激活，再到轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，361°已經(jīng)布下了一盤大棋。

徐燦衛(wèi)冕金腰帶，361°“動(dòng)真格”

2019年，誰是中國最火的職業(yè)男運(yùn)動(dòng)員?如果在之前你回答時(shí)還有些猶豫，那么在5月26日之后，大家想必會(huì)喊出這樣一個(gè)年輕的名字——徐燦!

5月26日晚，在徐燦的家鄉(xiāng)江西撫州座無虛席的撫州市體育館，來自中國的WBA羽量級(jí)拳王徐燦，作為國內(nèi)目前唯一一位職業(yè)拳王，在全場(chǎng)5000多名家鄉(xiāng)父老拳迷的支持下6回合TKO(技術(shù)擊倒)日本的挑戰(zhàn)者久保隼，強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)冕，讓“I am‘CAN’，I can!”的喊聲再度響徹世界拳壇。

這樣一場(chǎng)比賽，不光徹底打服了徐燦的對(duì)手久保隼，也一舉打破日本拳手世界戰(zhàn)面對(duì)中國拳手全勝的神話，成為了中國職業(yè)拳壇又一次里程碑的勝利。

這場(chǎng)比賽讓中國拳擊人揚(yáng)眉吐氣的同時(shí)，也讓徐燦和M23戰(zhàn)隊(duì)的贊助商361°喜提賽場(chǎng)內(nèi)外的雙豐收。

毫不夸張地說，目前的徐燦已經(jīng)成為了國內(nèi)拳擊搏擊領(lǐng)域的第一流量擔(dān)當(dāng)，他的衛(wèi)冕戰(zhàn)可謂舉世矚目，據(jù)悉包括美國紐約、中國澳門在內(nèi)的多個(gè)城市都有意承辦這場(chǎng)比賽，但最終，比賽花落徐燦的家鄉(xiāng)撫州。

此次比賽，包含了兩場(chǎng)世界頭銜戰(zhàn)外加一場(chǎng)國際頭銜戰(zhàn)，包括央視、新華社在內(nèi)十多家中外媒體的報(bào)道與直播關(guān)注下，這已經(jīng)成為在中國本土舉行的有史以來規(guī)格最高的職業(yè)拳擊賽事。

關(guān)注越高，壓力越大，在家鄉(xiāng)父老鄉(xiāng)親面前對(duì)陣日本拳手久保隼，并非一場(chǎng)穩(wěn)拿的勝利，不少人都為這個(gè)24歲的年輕小伙子捏了一把汗。但從生態(tài)圈記者幾天的觀察來看，無論是徐燦，還是他背后的M23戰(zhàn)隊(duì)，以及重磅加碼行業(yè)的361°，都為這場(chǎng)期待中的勝利做足了準(zhǔn)備。

最終，此前16場(chǎng)職業(yè)賽只有2KO的徐燦有些出人意料的在第6回合就TKO了對(duì)手，完美詮釋了361°為他打造的“動(dòng)真格”這一主題，也用自己的持續(xù)進(jìn)步向所有人證明他還可以越來越優(yōu)秀。

簽下世界頂級(jí)的明星，需要魄力與眼光，而幫助這樣的明星獲得相應(yīng)的人氣與宣傳，則需要更為精心的策劃與安排。

的確，來到江西撫州之后，生態(tài)圈記者注意到每個(gè)人都在興奮地討論著這場(chǎng)世界級(jí)大賽，我們也了解到，為了幫助徐燦從賽前到賽中再到賽后都保持超高熱度和人氣，361°也著實(shí)下了一番功夫，在徐燦衛(wèi)冕賽的賽前，他們圍繞全新拳擊主題“動(dòng)真格”進(jìn)行了一系列的傳播。

5月24日，361°通過預(yù)熱視頻向大眾傳達(dá)拳擊傳播主題“動(dòng)真格”，使廣大拳迷對(duì)此次361°傳播有初步的認(rèn)知與期待，通過“拳憑真能耐”預(yù)熱海報(bào)、“拳靠真招”賽事快反海報(bào)，造勢(shì)并點(diǎn)燃賽事激情，增加品牌曝光及熱度。

在一系列酷炫的“動(dòng)真格”社交海報(bào)和態(tài)度視頻下，這場(chǎng)比賽的熱度在社交媒體上已經(jīng)被炒至頂點(diǎn)。

從賽前稱重、媒體采訪乃至賽后登臺(tái)接受頒獎(jiǎng)時(shí)，361°的相關(guān)設(shè)計(jì)與徐燦和M23戰(zhàn)隊(duì)的工作人員如影隨形。

對(duì)于徐燦的包裝和個(gè)性化展示361°更是不遺余力，從徐燦的出場(chǎng)戰(zhàn)袍，到比賽用鞋再到奪冠領(lǐng)獎(jiǎng)T恤，再到徐燦與M23戰(zhàn)隊(duì)的裝備，都在這場(chǎng)比賽中得到了充分的展示。

而與徐燦一起得到萬眾點(diǎn)贊的，正是全新品牌形象的361°與相關(guān)宣傳。通過多家電視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的直播，以及賽后喜訊的快速傳播，361°品牌形象通過本場(chǎng)比賽和的巨大影響又將得到質(zhì)的飛躍。

通過徐燦的“動(dòng)真格”，361°期待著激發(fā)更多人對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情與認(rèn)真，全情投入、不斷拼搏與突破。與年輕有活力的徐燦一起，361°成為背后舞臺(tái)上的大贏家。

徐燦周邊產(chǎn)品上線在即，361°從激活升級(jí)到消費(fèi)

拿下資源并激活資源還不算完，把頂級(jí)明星轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉南�費(fèi)，才是重中之重，在這方面，361°也做好了計(jì)劃。

在比賽結(jié)束之后的第一時(shí)間，徐燦套上了361°為其驚喜準(zhǔn)備的奪冠領(lǐng)獎(jiǎng)T恤，我們注意到，這款T恤的設(shè)計(jì)很有意思，核心元素是徐燦最愛的猛犬，據(jù)悉361°特地結(jié)合徐燦個(gè)人故事與精神為其精心設(shè)計(jì)這一主題T恤。

很快就有新媒體平臺(tái)的彈幕發(fā)問：這款361°徐燦奪冠領(lǐng)獎(jiǎng)T恤何時(shí)可以開始售賣?賽后，微博網(wǎng)友也紛紛進(jìn)行了咨詢，表示期待這款T恤的發(fā)售。

就這一問題，生態(tài)圈記者也與361°方面進(jìn)行了溝通，他們表示，在今年6月15日，這款T恤將在全國各大361°門店進(jìn)行售賣，屆時(shí)，全國廣大拳迷可以通過購買這款T恤，來表達(dá)自己對(duì)于徐燦的支持和喜愛。

事實(shí)上，不只是361°對(duì)于徐燦很有信心，基于生態(tài)圈得到的數(shù)據(jù)，在訂貨會(huì)上，徐燦相關(guān)鞋服產(chǎn)品相較于其他鞋服產(chǎn)品，平均訂貨量多一倍，這些產(chǎn)品想必會(huì)在今年下半年陸續(xù)進(jìn)入全國城市各大門店，帶來一波又一波的搶購熱潮。

而這樣的熱度不光會(huì)在賽場(chǎng)內(nèi)，還會(huì)延續(xù)到賽場(chǎng)之外。361°方面透露，在今年6月15日，蘭州的朋友會(huì)率先有幸一睹徐燦的風(fēng)采，361°將會(huì)在6月15-16日組織徐燦參與361°明星訓(xùn)練營。

屆時(shí)，徐燦將會(huì)與消費(fèi)者、當(dāng)?shù)亟∩韾酆谜咭娒娌⒒��?dòng)，通過“冠軍店長互動(dòng)、搏擊操訓(xùn)練課程、冠軍超級(jí)課堂”等環(huán)節(jié)，點(diǎn)燃大眾運(yùn)動(dòng)熱情，拉動(dòng)當(dāng)?shù)厝瓝艟C訓(xùn)系列等產(chǎn)品銷售。

在生態(tài)圈看來，361°加碼職業(yè)拳擊的操作已經(jīng)獲得了初步的成功，隨著徐燦連續(xù)的世界戰(zhàn)勝利，市場(chǎng)和更多的體育消費(fèi)者開始了解職業(yè)拳擊和綜合訓(xùn)練領(lǐng)域。而361°擁有這一領(lǐng)域的頭部資源和明星，獲得的訂單大幅增加已經(jīng)給出了外界對(duì)他們的認(rèn)可和期待。

以上這些成績還建立在361°尚沒有完全開發(fā)徐燦個(gè)人和M23戰(zhàn)隊(duì)的前提下，未來361°更希望將專屬產(chǎn)品和理念下沉到普通消費(fèi)者之中，這部分龐大的消費(fèi)群體還尚未被開發(fā)出“潛力”，一旦進(jìn)一步妥善開發(fā)，361°將會(huì)擁有廣闊的市場(chǎng)空間，從而將手中的王牌和自己的產(chǎn)品綁定在一起，贏得消費(fèi)者的全面認(rèn)可。

簽約，加碼，衛(wèi)冕：361°坐上拳壇鐵王座

2019年初，以迅雷不急掩耳之勢(shì)，361°頗具戰(zhàn)略眼光地簽下徐燦。很快，在1月27日的WBA羽量級(jí)拳王爭霸賽上，徐燦一鳴驚人，在美國休斯頓擊敗羅哈斯，成為中國歷史上第三位男子世界拳王。

隨著這場(chǎng)勝利得到人民網(wǎng)、新華社乃至整個(gè)拳擊圈和體育圈的傳播，徐燦的名字開始變得家喻戶曉，而賽后的第一時(shí)間，361°發(fā)文官宣徐燦成為其新晉品牌形象代言人，成為了商業(yè)“拳臺(tái)”上的新贏家。

一次看似偶然的成功，其實(shí)體現(xiàn)了361°的前瞻性和專業(yè)性，而361°也乘勝追擊，在3月28日第四屆中日拳王爭霸賽進(jìn)行中，361°和徐燦背后的戰(zhàn)隊(duì)、拳威四海旗下的M23戰(zhàn)隊(duì)官宣達(dá)成5年的長期合作。

當(dāng)時(shí)生態(tài)圈了解到，除為M23戰(zhàn)隊(duì)提供比賽及訓(xùn)練的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備之外，361°將聯(lián)合M23戰(zhàn)隊(duì)，共同開發(fā)更多相關(guān)綜訓(xùn)產(chǎn)品，且計(jì)劃通過M23拳擊健身俱樂部拓展銷售渠道，使產(chǎn)品服務(wù)于更多消費(fèi)者，助力其取得更好的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。

這樣一次簽約，在助力361°再度加碼的同時(shí)，也幫助他們成為國內(nèi)較早布局拳擊和綜訓(xùn)的運(yùn)動(dòng)品牌。從這一刻起，M23戰(zhàn)隊(duì)“2023年之前培養(yǎng)出5名世界冠軍”的目標(biāo)，就與361°深深的綁定在了一起。5名世界冠軍背后的1億潛在拳迷市場(chǎng)，是這次合作的星辰與大海。

如今看來，徐燦25歲的年齡、謙虛低調(diào)的個(gè)性及帥氣的外型，再加上隨著成績的水漲船高，未來在場(chǎng)內(nèi)外的潛力都大有可為，在“姚明劉翔李娜”時(shí)代之后中國領(lǐng)軍運(yùn)動(dòng)員缺失的今天，職業(yè)拳壇上橫空出世的徐燦無疑有著光明的未來，也擁有著361°頗為看重的體育人的故事。從如今一系列的營銷和產(chǎn)品發(fā)售來看，361°已經(jīng)做好了充分準(zhǔn)備。

在消費(fèi)分級(jí)的今天，消費(fèi)者的消費(fèi)訴求呈現(xiàn)出更多元化的樣貌，361°通過把握職業(yè)拳擊蓬勃發(fā)展的這波浪潮，發(fā)掘并助力中國的世界拳王擁有了如今的行業(yè)影響力。

361°表示，未來他們將繼續(xù)深耕專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，為廣大運(yùn)動(dòng)愛好者提供科技與設(shè)計(jì)兼具的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，同時(shí)也希望鼓勵(lì)更多人在所熱愛的運(yùn)動(dòng)中“動(dòng)真格”。

而隨著361°定制化的產(chǎn)品，徐燦和M23戰(zhàn)隊(duì)的專屬裝備、奪冠領(lǐng)獎(jiǎng)T恤、專業(yè)技術(shù)的拳擊鞋在市場(chǎng)上的逐一亮相，他的成功是否可以推動(dòng)國內(nèi)綜訓(xùn)領(lǐng)域市場(chǎng)的躍進(jìn)，幫助拳擊在市場(chǎng)上成為炙手可熱的項(xiàng)目，想必市場(chǎng)會(huì)給予積極的答案。

我們期待著徐燦、M23戰(zhàn)隊(duì)與361°一道，可以寫就更多的品牌好故事，并把這樣的品牌故事轉(zhuǎn)化為消費(fèi)市場(chǎng)上的真金白銀，從而真正助力中國拳擊行業(yè)在這波春天里持續(xù)發(fā)展前行。