2019年服飾流行趨勢 服裝市場大數(shù)據(jù)報告

其后才是帶有“原創(chuàng)設(shè)計”服飾類型，占比42%;較大品牌的服飾風(fēng)格，即“大牌風(fēng)尚”也代表著現(xiàn)代的流行元素，占比41%。

54%“升級一代”女性希望能夠根據(jù)“根據(jù)個人體型/喜好提供相應(yīng)的穿搭方案”，34%“升級一代”女性想個性化定制“T恤/襯衫基本單品。

52%“升級一代”女性日常瀏覽購物APP時就有收藏服裝款式，選擇在促銷時一起買;且有接近60%的“升級一代”女性習(xí)慣在購買時對比不同購物APP價格。

同時，51%用戶日常也會留意線下實(shí)體店的服裝款式，但線下購買時，49%仍習(xí)慣查看下線上是否有折扣。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，意見領(lǐng)袖更多以達(dá)人的形式存在，基于社區(qū)/社交網(wǎng)絡(luò)等小眾文化圈層發(fā)揮著更加專業(yè)化的影響力。

尤其在女性時尚消費(fèi)領(lǐng)域，形成了一個以職業(yè)或半職業(yè)時尚博主為典型代表的新職業(yè)群體。

女性消費(fèi)者選擇在線下實(shí)體店購買衣物主要原因在于“現(xiàn)場試穿”和“現(xiàn)場感受和觸摸”等即時的體驗(yàn)感。

直播提升了用戶在時尚消費(fèi)中的體驗(yàn)，同時，具有電商屬性的平臺由于具有極高的用戶集中度和購買目的性，通常單次直播活動能夠帶來極高的銷售轉(zhuǎn)化率和復(fù)購率。

不同城市同步呈現(xiàn)服裝消費(fèi)升級，各季度一二三四線城市服裝單品與元素的流行趨勢趨同。

2018年夏秋，北京、河北與山西等高緯度地球，“對比拼接”元素均有上升，流行元素重合度高。而隨著9月入秋轉(zhuǎn)涼，“抽繩”元素在高緯地區(qū)明顯變得更為流行。

2019年春季，廣東、廣西、云南三個低緯度省份，“系帶”元素均呈一定的上升趨勢，流行轉(zhuǎn)向趨同性較高。而“蝴蝶結(jié)”元素也受到該地域更多用戶喜愛。

新一代的女性消費(fèi)者“審美升級”，也是對商品與服務(wù)的審美需求與將持續(xù)提出，催生新的消費(fèi)文化。