深度解讀耐克2019年財(cái)報(bào)：主攻女性消費(fèi)群體
2019財(cái)年，耐克公司直營(yíng)銷售收入達(dá)到118億美元，其中在線銷售額同比增長(zhǎng)35%，同店銷售額增長(zhǎng)6%，批發(fā)渠道的銷售額今年增長(zhǎng)了10%。其中，女性業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了兩位數(shù)，并在2019財(cái)年繼續(xù)增長(zhǎng)。耐克已經(jīng)推出了更多的女性運(yùn)動(dòng)裝備，并為女性消費(fèi)者改造運(yùn)動(dòng)鞋，未來會(huì)繼續(xù)推進(jìn)女性購(gòu)物者的銷售額。
一、大中華區(qū)首次破60億美元
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，耐克大中華區(qū)2019財(cái)年?duì)I收達(dá)62.08億美元，在匯率不變的基礎(chǔ)上，同比增長(zhǎng)24%，稅前利潤(rùn)達(dá)到23.76億美元，同比增長(zhǎng)31%。值得一提的是，這也是耐克大中華區(qū)營(yíng)收一次突破60億美元大關(guān)。
至于2018的財(cái)年，耐克在大中華地區(qū)營(yíng)業(yè)收入達(dá)51.34億美元，而今年的營(yíng)收達(dá)到62.08億美元，一年之內(nèi)大中華區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)超過10億美元。
其中，耐克主品牌營(yíng)收為372億美元，剔除匯率影響提升11%，主要受到直營(yíng)和關(guān)鍵品類的推動(dòng)。鞋類和服裝銷售均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)生活、Jordan和跑步業(yè)務(wù)表現(xiàn)也非常可圈可點(diǎn)。
不僅如此，耐克公司第四財(cái)季銷售額增長(zhǎng)4%，達(dá)到102億美元，再度刷新了品牌的單季度銷售紀(jì)錄。至于大中華區(qū)第四季度營(yíng)收，則高達(dá)16.97億美元，占比16.6%，同比增長(zhǎng)22%，連續(xù)二十個(gè)季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，稅前利潤(rùn)同比增加25%，達(dá)到6.74億美元。
二、北美的總銷售額(不包括匯率波動(dòng))僅增長(zhǎng)了8%，達(dá)到41.7億美元。
如今，耐克運(yùn)動(dòng)休閑鞋和服裝大的市場(chǎng)對(duì)手，就是和Lululemo，但即便如此，耐克在北美的整體鞋類銷售(不包括貨幣匯率波動(dòng))的近一個(gè)季度依然增長(zhǎng)了9%，而服裝業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了6%，裝備類銷售增長(zhǎng)了7%。至于第四季度，耐克品牌的收入比去年同期增長(zhǎng)了10%，達(dá)到97億美元，銷售額也與其基本持平，為4.91億美元。
以上種種跡象表明，耐克隨著女性消費(fèi)者的增長(zhǎng)，開始超過了批發(fā)渠道的增速，所以目前其新排位為直營(yíng)>電商>女性>批發(fā)商。而在未來，耐克會(huì)加大對(duì)女性市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)力度。
但從美國(guó)來看，女鞋和服裝的整體市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)大于男性，而女性購(gòu)物者的銷售額仍然不到耐克總收入的25%，所以存在著極大的市場(chǎng)潛空間。
