應(yīng)對(duì)渾水做空 安踏悄然完成“手術(shù)式”架構(gòu)調(diào)整

【-品牌動(dòng)態(tài)】在渾水7月8日以第一篇做空?qǐng)?bào)告導(dǎo)致股價(jià)大跌7.32%之后，經(jīng)過(guò)7個(gè)交易日的調(diào)整，安踏的股價(jià)在17日收盤(pán)回到了53.65港幣，距離被做空前的55.30僅差1.65港幣。

安踏真正的危機(jī)在哪？顯然渾水的做空?qǐng)?bào)告并未給出答案。

在這四份做空?qǐng)?bào)告中，渾水提出了對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商的獨(dú)立性以及欺騙性地提高了利潤(rùn)率的問(wèn)題，F(xiàn)ILA品牌直營(yíng)模式的問(wèn)題，以及出售子公司的過(guò)程中以投資者為代價(jià)謀取私利的問(wèn)題。此外渾水還亮出了自己此前14次做空中概股的戰(zhàn)績(jī)——6家退市，1家停牌近5年，2家被管理層溢價(jià)收購(gòu)，2家公司股價(jià)暴跌超過(guò)90%，2家公司股價(jià)顯著下跌，僅有1家公司股價(jià)上漲。

四份報(bào)告接踵而來(lái)，渾水的準(zhǔn)備不可謂不充分，似有將安踏置于死地的架勢(shì)。然而從資本市場(chǎng)的反應(yīng)來(lái)看，在經(jīng)歷了被做空首日的短暫恐慌之后，投資人并未因此對(duì)安踏喪失信心，事實(shí)上，在做空?qǐng)?bào)告的第四部分發(fā)布當(dāng)天，安踏股價(jià)不但沒(méi)有下跌，還上漲了2.92%。

作為一家上升勢(shì)頭迅猛的公司，安踏顯然并非無(wú)懈可擊，但是不管從企業(yè)經(jīng)營(yíng)還是從投資市場(chǎng)反響來(lái)看，渾水列舉的這些問(wèn)題，都不是會(huì)影響安踏未來(lái)發(fā)展的真正癥結(jié)所在。

從2015年全年?duì)I收首次突破百億人民幣，到今年上半年成功完成對(duì)Amer Sports（亞瑪芬體育）的并購(gòu)，旗下直接或間接管理超過(guò)20個(gè)品牌，市值一度超過(guò)1500億港幣，安踏總共也才用了不到5年的時(shí)間。

在這4年多里，安踏從一個(gè)以自有品牌為主的中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服公司，迅速擴(kuò)張成一個(gè)面對(duì)全球市場(chǎng)的多品牌管理集團(tuán)，而其當(dāng)下最大的挑戰(zhàn)，則是如此高速的發(fā)展過(guò)程中，所面臨的公司架構(gòu)、人才培養(yǎng)、以及全球化格局等方面的戰(zhàn)略性問(wèn)題。

事實(shí)上，對(duì)于這一點(diǎn)，安踏自身早就有明確的認(rèn)識(shí)，并在一年前就低調(diào)地開(kāi)始了調(diào)整和應(yīng)對(duì)。

2019年4月底，安踏悄然上線(xiàn)了“安踏微招聘”微信公眾號(hào)，在社會(huì)招聘一覽中顯示著安踏目前的部分劃分：專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)三個(gè)品牌事業(yè)群，加上集團(tuán)零售、采購(gòu)、生產(chǎn)、職能、電商五個(gè)部門(mén)——這是一個(gè)全新的組織結(jié)構(gòu)。

據(jù)了解，安踏的確已經(jīng)主動(dòng)大刀闊斧地進(jìn)行了內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整，將過(guò)去單獨(dú)品牌管理模式改為分類(lèi)事業(yè)群管理模式，每一個(gè)事業(yè)群設(shè)有一個(gè)CEO負(fù)責(zé)。比如，此前職位為“FILA大中華區(qū)總裁”的姚偉雄，其title變更為“安踏集團(tuán)副總裁兼時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌群CEO”。

在最新的結(jié)構(gòu)中，專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌群包括安踏主品牌、安踏兒童、AntapluS、斯潘迪，由安踏執(zhí)行董事兼銷(xiāo)售總裁吳永華負(fù)責(zé)，其中籃球、綜訓(xùn)、跑步和運(yùn)動(dòng)生活都單獨(dú)成立品類(lèi)事業(yè)部；

時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌群包括FILA、FILA兒童，其中還細(xì)分為FILA時(shí)尚運(yùn)動(dòng)（FILA）、潮流運(yùn)動(dòng)（FILA FUSION）和專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)（FILA ATHLETICS），由此前的FILA大中華區(qū)總裁姚偉雄統(tǒng)領(lǐng)；

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌群包括迪桑特&可�。↘olon Sport）戰(zhàn)略部以及Amer Sports，安踏執(zhí)行董事、安踏集團(tuán)總裁鄭捷擔(dān)任戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌群CEO，并負(fù)責(zé)集團(tuán)戰(zhàn)略及協(xié)助集團(tuán)CEO處理相關(guān)國(guó)際事務(wù)。迪桑特&可隆戰(zhàn)略部由此前的迪桑特中國(guó)總裁梁夏準(zhǔn)分管。不同于專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚運(yùn)動(dòng)主要在廈門(mén)辦公，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)事業(yè)群將大本營(yíng)設(shè)置在了上海。

三個(gè)事業(yè)群都有相關(guān)的設(shè)計(jì)、品牌、營(yíng)銷(xiāo)等職能，而銷(xiāo)售、采購(gòu)、生產(chǎn)、電商都由集團(tuán)成立專(zhuān)門(mén)的獨(dú)立部門(mén)來(lái)全部統(tǒng)籌。其中生產(chǎn)采購(gòu)由安踏執(zhí)行董事、丁世忠的哥哥丁世家負(fù)責(zé)。所有部門(mén)都依然向安踏體育董事局主席、集團(tuán)CEO丁世忠匯報(bào)。

Amer Sports旗下品牌（始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙等等）目前和安踏采用兩個(gè)財(cái)務(wù)體系，沒(méi)有進(jìn)行合并報(bào)表，互相保持獨(dú)立。不過(guò)，原安踏籃球總經(jīng)理徐陽(yáng)調(diào)任Amer Sports旗下最受關(guān)注品牌之一始祖鳥(niǎo)的總經(jīng)理。

對(duì)安踏來(lái)說(shuō)，這次架構(gòu)調(diào)整是一場(chǎng)不小的“手術(shù)”，帶來(lái)了許多變化。

首先，哪怕是安踏主品牌也沒(méi)有單獨(dú)自成一類(lèi)，而是成為了專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌群中的一部分。而FILA撐起了時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌群，存在一個(gè)客觀因素是集團(tuán)內(nèi)部并未有其他時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的“同類(lèi)項(xiàng)”去合并，同時(shí)這也是FILA體量到達(dá)足夠程度的證明。

最大的變化可能是除了安踏、FILA之外的多品牌。

并入專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)事業(yè)部的斯潘迪過(guò)去以健步鞋見(jiàn)長(zhǎng)，它或許將在定位上發(fā)生一些變化。近日在一家斯潘迪門(mén)店就得到了“我們以前做健步鞋，現(xiàn)在做休閑鞋和運(yùn)動(dòng)鞋”這樣的店員新介紹。

對(duì)包括迪桑特、可隆、斯潘迪這些多品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是戰(zhàn)略定位的提升。他們將獲得更多的資源去加大在市場(chǎng)上的動(dòng)作。多品牌在安踏集團(tuán)內(nèi)部的重要性進(jìn)一步提高。

多品牌戰(zhàn)略最理想的效果自然就是1+1大于2。此前，安踏旗下的多品牌均各自為營(yíng)，各自擁有團(tuán)隊(duì)，主要的協(xié)同效應(yīng)就在采購(gòu)、生產(chǎn)和渠道上，此番F(xiàn)ILA、迪桑特、斯潘迪等多品牌以定位來(lái)排列組合，將在管理、人力、營(yíng)銷(xiāo)上進(jìn)一步協(xié)同，且在采購(gòu)、生產(chǎn)和渠道上進(jìn)一步強(qiáng)化，一旦運(yùn)行得當(dāng)，將凸顯多品牌的協(xié)同效應(yīng)。

在FILA大獲成功之后，安踏一直沒(méi)有公布過(guò)其具體業(yè)績(jī)，只有在財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上對(duì)于媒體提問(wèn)有一些關(guān)于增速的模糊表述。

在13個(gè)月里三次被做空，就與此有關(guān)。除了此次渾水做空，5月底做空機(jī)構(gòu)Blue Orca Capital創(chuàng)始人Soren Aandahl質(zhì)疑安踏的企業(yè)治理及FILA的收入不透明，認(rèn)為安踏股價(jià)有高達(dá)34%的下降空間。Blue Orca認(rèn)為FILA的收入被安踏夸大40%，該品牌2018年43800元的坪效值得懷疑。這導(dǎo)致了安踏當(dāng)天股價(jià)大跌。然而，和此次渾水做空一樣，在之后安踏股價(jià)又回到了相對(duì)平穩(wěn)的位置。6月，他們的股價(jià)上漲近12%，截止7月17日，今年股價(jià)整體漲幅超過(guò)43%。

2019年是安踏拿下FILA權(quán)益的第十年，當(dāng)體量已經(jīng)到達(dá)一定程度的時(shí)候，勢(shì)必要接受資本市場(chǎng)更為嚴(yán)苛的審視和考驗(yàn)。安踏必須要解決被人詬病的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)不夠透明的問(wèn)題，這是減少外界遐想、質(zhì)疑的基礎(chǔ)和方式之一，也是一個(gè)企業(yè)走向現(xiàn)代化治理必須要邁出的一步。

8月26日，安踏將發(fā)布會(huì)2019年上半年財(cái)報(bào)，頻頻被做空之后，安踏是否會(huì)公布FILA的具體業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，將會(huì)成為關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

除了FILA，安踏尚未向市場(chǎng)證明其在其他多品牌上的成效。

據(jù)了解，在2018年迪桑特門(mén)店的平均年店效約為600多萬(wàn)人民幣，總營(yíng)收在8億元上下，約占全年241億總營(yíng)收的3.3%。

此前安踏總裁鄭捷表示，迪桑特在2019年實(shí)現(xiàn)盈利“應(yīng)該沒(méi)問(wèn)題”。實(shí)現(xiàn)盈利之后的迪桑特和依然在培育階段的可隆、斯潘迪，能夠貢獻(xiàn)多大的增速和份額，將進(jìn)一步檢驗(yàn)安踏的多品牌運(yùn)營(yíng)能力，也是他們需要交給資本市場(chǎng)的能力證明和定心丸。畢竟當(dāng)安踏主品牌和FILA到達(dá)破百億的體量之后，指望它們長(zhǎng)期保持此前那樣的高速增長(zhǎng)是不現(xiàn)實(shí)的。

此次架構(gòu)調(diào)整，更可能是安踏為了“迎接”Amer Sports未來(lái)合并后的整體運(yùn)營(yíng)而做的準(zhǔn)備。

在收購(gòu)Amer Sports后，安踏旗下多品牌將超過(guò)15個(gè)，需要大量資源投入和時(shí)間培育，他們需要目前手上的多品牌有更為高效的運(yùn)作方式，使得Amer Sports旗下品牌未來(lái)正式納入后的有序進(jìn)行，以對(duì)業(yè)績(jī)有更多助益。更重要的是，大量的品牌需要管理，一個(gè)科學(xué)的機(jī)制是基礎(chǔ)。只有當(dāng)這個(gè)上層機(jī)制設(shè)計(jì)得當(dāng)，各品牌才能高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

從原有的各品牌獨(dú)立，到此番各品牌和職能打亂重新組合，安踏正在為未來(lái)成為一個(gè)全球化的多品牌管理公司，進(jìn)行最頂層的架構(gòu)準(zhǔn)備，并向一個(gè)更強(qiáng)化效率的多品牌鞋服零售管理公司邁進(jìn)。

Vans、TNF母公司VF集團(tuán)就在財(cái)報(bào)中明確表示，出于管理和內(nèi)部財(cái)務(wù)報(bào)告目的，VF以稱(chēng)為“聯(lián)合體”（coalitions）的方式來(lái)組織，分別是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、牛仔服裝和Imagewear三大部門(mén)�！案髀�(lián)合體管理層負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)其品牌，并由VF中央職能部門(mén)提供某些財(cái)務(wù)、行政和系統(tǒng)支持，以及紀(jì)律管控。”

當(dāng)然，架構(gòu)調(diào)整對(duì)安踏來(lái)說(shuō)也存在著不小的挑戰(zhàn)。

首先它意味著人員職位的變化和調(diào)動(dòng)，需要一定的適應(yīng)時(shí)間，其次，在人力資源方面有了更多的缺口。

從“安踏集團(tuán)微招聘”微信公眾號(hào)這個(gè)渠道可以看到，安踏在5月開(kāi)啟了一次大面積的人才招攬，涉及崗位約220個(gè)。其中，集團(tuán)職能招聘需求最大，有44個(gè)崗位，主要是財(cái)務(wù)、人力等方面，專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)事業(yè)群有32個(gè)缺口，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)事業(yè)群29個(gè)招聘中以設(shè)計(jì)相關(guān)的為主，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)事業(yè)群的11個(gè)崗位則是銷(xiāo)售相關(guān)的崗位居多。

而Amer Sports中國(guó)也在此前開(kāi)啟一波較大規(guī)模的招聘，涉及始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙、頌拓、Precor等多個(gè)品牌。據(jù)了解，在安踏完成收購(gòu)后，Amer Sports中國(guó)有較大的人員變動(dòng)。

完成架構(gòu)調(diào)整的同時(shí)，在全集團(tuán)各品牌中招攬人才、匹配合適的崗位，同時(shí)保證新人到來(lái)之后業(yè)務(wù)的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，也將是安踏需要面臨的難題。

在頻頻被做空之后，安踏目前能夠穩(wěn)住陣腳主要原因還是當(dāng)下的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。在當(dāng)前鞋服市場(chǎng)下行的大環(huán)境下，安踏此前主動(dòng)做出大的架構(gòu)調(diào)整，這本身就是一個(gè)有危機(jī)感且有魄力的行為。

面對(duì)全球性多品牌管理公司的目標(biāo)，架構(gòu)調(diào)整是往前邁進(jìn)必要的一步，它再次顯示了安踏現(xiàn)在的野心和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的主動(dòng)性。伴隨著收購(gòu)?fù)瓿珊?3個(gè)月內(nèi)三次被做空，他們勢(shì)必要經(jīng)受住資本市場(chǎng)更為嚴(yán)苛的考驗(yàn)。

安踏真正的考驗(yàn)，在未來(lái)。