彪馬入局 運(yùn)動(dòng)品牌為何不斷搏擊智能手表？

    【-行業(yè)新聞】近日彪馬()推出旗下首款智能手表。此前，()、阿迪達(dá)斯(Adidas)、新百倫(New Balance)等不少運(yùn)動(dòng)品牌都跨界試水智能手表領(lǐng)域，但整體來(lái)看市場(chǎng)反響平平。這種背景下，為何運(yùn)動(dòng)品牌依然不放棄智能手表業(yè)務(wù)?

運(yùn)動(dòng)品牌紛紛進(jìn)軍智能手表

據(jù)悉，此次推出的智能手表由彪馬與Fossil Group合作生產(chǎn)，搭載Wear OS(谷歌 推出的穿戴式設(shè)備操作系統(tǒng))和高通驍龍 Wear3100芯片，續(xù)航能力超過(guò)24小時(shí)，售價(jià)為275美元，有白色、黑色和綠色三種款式。此外，該智能手表具有防水性能，其重量?jī)H為27克，減少了用戶的運(yùn)動(dòng)負(fù)擔(dān)。

事實(shí)上，在彪馬之前，耐克、、都曾推出過(guò)智能手表。例如，耐克與蘋(píng)果公司共同推出的Apple Watch Nike+系列智能手表，與蘋(píng)果智能手表常規(guī)版在功能上有所不同。耐克版的蘋(píng)果智能手表上預(yù)裝了Nike Run Club應(yīng)用，并配有透氣性更好的表帶。對(duì)跑步愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，這種設(shè)計(jì)更專(zhuān)業(yè)更友好。但據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，耐克版的蘋(píng)果智能手表比常規(guī)版價(jià)格高近1000元人民幣。

目前耐克與蘋(píng)果合作的智能手表已經(jīng)推出第四代。在蘋(píng)果官方零售店北京市西單大悅城店，銷(xiāo)售人員向中國(guó)商報(bào)記者表示，在這家店里，耐克版的蘋(píng)果智能手表的銷(xiāo)量一直不如常規(guī)版。對(duì)于大部分消費(fèi)者而言，常規(guī)版的功能已經(jīng)夠用了。

達(dá)斯在去年2月與美國(guó)科技公司Fitbit聯(lián)合發(fā)布了智能手表Fitbit Ionic，F(xiàn)itbit負(fù)責(zé)技術(shù)和研發(fā)，阿迪達(dá)斯負(fù)責(zé)解決運(yùn)動(dòng)方案。它支持步行、跑步、心率等數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)功能。在外觀上，F(xiàn)itBit Ionic采用了鏤空式表帶設(shè)計(jì)，利于用戶在出汗時(shí)快速散熱。值得一提的是，該款手表是阿迪達(dá)斯宣布關(guān)閉硬件產(chǎn)品部門(mén)后發(fā)布的首個(gè)智能產(chǎn)品。然而，中國(guó)商報(bào)記者走訪北京市部分阿迪達(dá)斯實(shí)體店時(shí)，并沒(méi)有找到相關(guān)產(chǎn)品;而在淘寶平臺(tái)上有商家告訴記者，目前這款產(chǎn)品由于銷(xiāo)量不佳可能會(huì)被停產(chǎn)。

彪馬、耐克、阿迪達(dá)斯等品牌主要是通過(guò)與科技公司合作進(jìn)軍智能手表，而新百倫則堅(jiān)持自主研發(fā)。據(jù)了解，新百倫在2016年成立了數(shù)字運(yùn)動(dòng)部門(mén)，并在2017年發(fā)布了智能手表。但和阿迪達(dá)斯的智能手表一樣，市場(chǎng)反響不盡如人意，目前在市面上也很少能看到新百倫智能手表。

“雞肋”功能背后是數(shù)據(jù)未來(lái)

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝向中國(guó)商報(bào)記者表示，雖然整體看來(lái)運(yùn)動(dòng)品牌不是很擅長(zhǎng)做智能手表，市場(chǎng)表現(xiàn)一般，但還是有很多運(yùn)動(dòng)品牌在不斷嘗試。這背后的主要原因是運(yùn)動(dòng)品牌試圖通過(guò)智能手表來(lái)收集更多數(shù)據(jù)，即便失敗的概率較大，對(duì)數(shù)據(jù)的強(qiáng)烈需求也促使他們不斷前仆后繼。他認(rèn)為，對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌而言，數(shù)據(jù)是一項(xiàng)極其重要的資產(chǎn)，可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

國(guó)際研究機(jī)構(gòu)IDC中國(guó)研究經(jīng)理潘雪菲也向中國(guó)商報(bào)記者表示，目前運(yùn)動(dòng)品牌布局智能手表市場(chǎng)是為了幫助用戶檢測(cè)運(yùn)動(dòng)情況，延長(zhǎng)用戶的運(yùn)動(dòng)周期，通過(guò)數(shù)據(jù)深入了解用戶的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。這種產(chǎn)品也讓運(yùn)動(dòng)品牌與用戶進(jìn)行更長(zhǎng)效的互動(dòng)，增強(qiáng)了用戶的黏性，方便運(yùn)動(dòng)品牌打造更完整的運(yùn)動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)閉環(huán)。

國(guó)內(nèi)耐力運(yùn)動(dòng)社區(qū)與賽事訓(xùn)練服務(wù)技術(shù)提供商愛(ài)燃燒的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品測(cè)評(píng)員向中國(guó)商報(bào)記者表示，整體看來(lái)，運(yùn)動(dòng)品牌推出的智能手表單從功能上來(lái)說(shuō)比較“雞肋”，其產(chǎn)品需要進(jìn)行更深入地研發(fā)。但他相信，未來(lái)還會(huì)有很多運(yùn)動(dòng)品牌布局這一“腕部市場(chǎng)”。