全民皆“販”鞋 1300元的耐克被炒到1.5萬元

    【-數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)要聞分析行業(yè)新聞消費(fèi)市場(chǎng)】在北京、上海等城市的球鞋門店發(fā)售限量款球鞋時(shí)，門口總會(huì)聚集著一批黃牛。他們來門店搶鞋，再賣出去，轉(zhuǎn)手間就能多賺兩三千塊。這個(gè)行當(dāng)甚至吸引了不少老年人的參與，他們受雇于炒鞋方，搬個(gè)小凳子在球鞋門店前排隊(duì)搶鞋，一天能賺50-100勞務(wù)費(fèi)。

球鞋的入手價(jià)并非高不可攀，如果再加上點(diǎn)運(yùn)氣，即使是沒有經(jīng)濟(jì)來源的學(xué)生，都可入手，這讓“全民皆販”成為可能。

球鞋愛好者康浩告訴PingWest品玩，他于2018年11月以約2000元的價(jià)格購(gòu)入手AJ1陰陽（NIKE AIR JORDAN 1 RETRO HIGH OG NRG “HOMAGE TO HOME”），一年內(nèi)穿只穿過四、五次，在2019年8月時(shí)，便以4000元的價(jià)格售出。

康浩并非個(gè)例，他只是千萬普通球鞋愛好者之一，最近他們的遭遇堪比股票市場(chǎng)的“牛市”：即使是已上過腳的二手球鞋，也能以翻倍的價(jià)格再交易。

他們僅憑一點(diǎn)運(yùn)氣，以原價(jià)或低價(jià)入手。球鞋的原價(jià)并不貴，價(jià)格偏高的 Yeezy原價(jià)也不過1899。一段時(shí)間后，炒鞋方的炒作帶動(dòng)球鞋價(jià)格水漲船高，轉(zhuǎn)售的時(shí)機(jī)到來，“有錢為什么不賺呢？”這是大部分接受PingWest品玩采訪的普通球鞋愛好者的回答。

即使沒有投入巨額資金，也能成為這波“炒鞋”熱潮里的一份子，普通消費(fèi)者尚且如此，更別提場(chǎng)內(nèi)各專業(yè)玩家。

球鞋交易平臺(tái)“斗�！庇肒線、漲跌幅等專業(yè)圖表呈現(xiàn)球鞋價(jià)格走勢(shì)�！岸続pp”曾上線的寄售服務(wù)（球鞋鑒定后，存放在毒App倉庫，等價(jià)格上漲后再出手，直接從倉庫發(fā)貨），“nice”曾上線閃購(gòu)服務(wù)（無需發(fā)貨，買賣雙方完成付款流程，直接在平臺(tái)內(nèi)更改商品所有權(quán)），還有沉默且神秘的“炒鞋玩家”都在助力這場(chǎng)狂熱。更不可思議的是，甚至還出現(xiàn)了區(qū)塊鏈交易所上線球鞋交易區(qū)。

所有的力量，無論是專業(yè)的還是業(yè)余的，都自覺不自覺地卷入這股炒鞋熱潮中。

神秘的炒鞋玩家

周一運(yùn)營(yíng)著一家球鞋淘寶店鋪。店鋪是與品牌方簽訂合約，直接向品牌進(jìn)貨的頭部商家。他入行已有3年。

他告訴PingWest品玩，炒鞋熱對(duì)他“沒有什么利好”，反倒是增加了不少煩惱。比如當(dāng)?shù)赇伾系那蛐瑑r(jià)格低于市場(chǎng)價(jià)時(shí)，炒鞋方會(huì)瘋狂來拍下球鞋。

淘寶店的價(jià)格是人工在后臺(tái)修改，不是隨市場(chǎng)價(jià)格自動(dòng)調(diào)整�！澳悴话l(fā)貨就投訴，（球鞋）沒有漲到他們的理想價(jià)格就退貨。”，“如果是我做客服和發(fā)貨，也我會(huì)氣死的�！�

周一的店鋪上原本有Air Jordan 1 Retro High X Travis Scott。這雙是今年價(jià)格漲幅最高的球鞋，于2019年5月份面世，原價(jià)1299元，7月份被炒到了10000元，價(jià)格至今持續(xù)翻漲，特殊鞋碼現(xiàn)在已經(jīng)漲到了15000元。

現(xiàn)在，這雙鞋已經(jīng)直接下架。周一直言，“懶得跟隨市場(chǎng)動(dòng)態(tài)調(diào)整價(jià)格，有些限量款都不想做了�！�

雖然隨著球鞋熱度上漲，相對(duì)普通的鞋款的銷量和價(jià)格也會(huì)漲，但與此同時(shí)，拿貨也變得不那么容易，“有時(shí)候我們也要加價(jià)拿鞋�！�

過去，像周一這樣的代理商預(yù)測(cè)銷量時(shí)，看的是貨量、預(yù)定量和球鞋配色。他們只能預(yù)測(cè)銷量好或不好，無法預(yù)測(cè)定價(jià)高低，但現(xiàn)在，這一切標(biāo)準(zhǔn)都失效了，無形的手正在操縱著球鞋市場(chǎng)，這雙手來自“炒鞋玩家”。

關(guān)于炒鞋玩家的傳聞不少。有說他們一夜暴富的，也有說他們會(huì)用巨款進(jìn)場(chǎng)掃貨，收買自媒體為特定鞋款炒作熱度，制造賣方市場(chǎng)，拉高球鞋價(jià)格。

國(guó)外的知名球鞋“倒?fàn)敗盌errick就曾分享過自己的炒鞋經(jīng)歷：在Yeezy 750 Boost剛發(fā)售時(shí)，他從各種渠道囤了127雙鞋，價(jià)高時(shí)兩天售罄，共賺22.8萬美元，折合150萬人民幣。

在北京、上海等城市的球鞋門店發(fā)售限量款球鞋時(shí)，門口總會(huì)聚集著一批黃牛。他們來門店搶鞋，再賣出去，轉(zhuǎn)手間就能多賺兩三千塊。這個(gè)行當(dāng)甚至吸引了不少老年人的參與，他們受雇于炒鞋方，搬個(gè)小凳子在球鞋門店前排隊(duì)搶鞋，一天能賺50-100勞務(wù)費(fèi)。

平臺(tái)“借力”炒鞋

“切克”是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)旗下的潮鞋鑒定交易平臺(tái)，產(chǎn)品于2019年5月正式上線。切克的入場(chǎng)時(shí)機(jī)，正值資本加速進(jìn)入二手球鞋市場(chǎng)。4月，毒App宣布獲得金額不詳?shù)腁+輪融資。6月份，nice宣布完成數(shù)千萬美金的D輪融資，這是他們時(shí)隔4年后拿下的新一輪融資。

Air Jordan 1 Retro High X Travis Scott，這雙今年價(jià)格漲幅最高的球鞋，也是在這個(gè)時(shí)間段發(fā)售。球鞋價(jià)格的上漲和資本的入場(chǎng)，掀起一輪輪狂熱。

狂熱的結(jié)果“讓一大波原來對(duì)球鞋沒什么認(rèn)知的人，開始對(duì)球鞋進(jìn)行關(guān)注，當(dāng)然也會(huì)有一部分的資金進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域�！鼻锌素�(fù)責(zé)人Ken告訴PingWest品玩。

對(duì)切克來說，炒鞋熱的壞影響并不多，“平臺(tái)實(shí)際是給大家建立一套標(biāo)準(zhǔn)和基本玩法的中間方，”而且“今年五月份我們才入場(chǎng)，所以，對(duì)于平臺(tái)來說沒有什么特別壞的影響�！彼麖�(qiáng)調(diào)，切克上線的初衷是為了解決鑒定的剛需，而不是為了炒鞋。

作為平臺(tái)方，“炒鞋熱”的好處顯而易見。數(shù)據(jù)的上漲，資本的火熱，都能讓他們乘著風(fēng)口成長(zhǎng)。毒App創(chuàng)立3年，估值已達(dá)10億，晉升為獨(dú)角獸。

而切克官方數(shù)據(jù)，平臺(tái)30歲以下用戶占比60%。95后是球鞋交易平臺(tái)最核心的活躍用戶。切克負(fù)責(zé)人Ken表示，“90后算年紀(jì)大的了�！倍�作為國(guó)內(nèi)最大的球鞋交易平臺(tái)的毒App，產(chǎn)品DAU已達(dá)800萬。平臺(tái)95后消費(fèi)者占比85%，18-25歲的人群最多。

95后消費(fèi)者李昊告訴PingWest品玩，買球鞋，首先是因?yàn)樽约合矚g球鞋，其次是“身邊每個(gè)人都有�！�

平臺(tái)的增長(zhǎng)的確“借力了”炒鞋熱，但壞處也是顯而易見，所有憤怒和矛盾都對(duì)準(zhǔn)了平臺(tái)方。

“我覺得很多平臺(tái)大家嘴上一套，說什么鞋穿不炒，但實(shí)際上做的事情都是在推波助瀾幫助炒鞋這件事情的發(fā)生�！盞en說。

毒App在7月24日提出“鞋穿不炒”的倡議，他們?cè)?月31日下架了寄售服務(wù)，同時(shí)聲明不支持“K線、漲跌幅”等金融展示形態(tài)的的暗示性內(nèi)容。

最后砸在誰手里

球鞋媒體人Alex入行已有10年，在他看來，炒鞋熱是“圈外人對(duì)圈內(nèi)人的一次沖擊，圈內(nèi)人對(duì)圈外人的一次教育”。

球鞋不能保值，它不是一個(gè)好的炒作的產(chǎn)品。“這比炒大蒜還不靠譜，大蒜還可以根據(jù)天氣，和種植面積來計(jì)算，球鞋根本不行�！盇lex認(rèn)為，球鞋不斷在出新款，它還會(huì)復(fù)刻，還會(huì)補(bǔ)貨。

Ken倒是覺得球鞋還是比大蒜更有值得炒作的價(jià)值，因?yàn)榍蛐�有品牌價(jià)值，更何況“他們（炒鞋方）應(yīng)該不看長(zhǎng)期價(jià)值吧�！盞en說。

無論是Alex還是Ken，他們都認(rèn)為這場(chǎng)狂熱一定會(huì)過去。至于什么時(shí)候過去，取決于下一個(gè)可炒的替代品什么時(shí)候出現(xiàn)。

“（炒鞋熱）一定要說影響的話，其實(shí)真正影響的是終端消費(fèi)者，終端消費(fèi)者如果想來消費(fèi)這些限量版的球鞋，真的要付出比原價(jià)高的價(jià)格來買鞋子。”Ken表示。

既然球鞋不能作為一個(gè)有長(zhǎng)期價(jià)值的商品進(jìn)行流通，那么這場(chǎng)交易的最大問題，就是誰來接手交易的最后一棒。換而言之，就是球鞋最終砸在誰手里，賣不出去，不過“最有可能的還是會(huì)在這些愛好者手里吧�！盇lex說。