瞄準(zhǔn)潮流文化趨勢,亞瑟士欲借北京冬奧會開拓中國市場
【-品牌資訊】根據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)消息,日本運動品牌亞瑟士(ASICS)日前表示,著眼于2022年的北京冬奧會,亞瑟士將加強對中國的業(yè)務(wù)往來。亞瑟士社長廣田康人強調(diào),在截至2020年的中期經(jīng)營計劃中,中國業(yè)務(wù)將被定性為重要的成長戰(zhàn)略之一。
數(shù)據(jù)顯示,2018年亞瑟士在大中華地區(qū)的銷售額達到339億日元(約22億人民幣),同比增加17%,10年時間規(guī)模提升30倍。但由于管理費用的增加和其他市場的低迷,公司整體銷售額同比減少3.4%。因此大中華地區(qū)的強勁勢頭顯得格外突出。
今年雙11期間亞瑟士業(yè)績不錯,但與其對手歐美運動品牌仍然存在差距。亞瑟士全面進軍中國市場是在2006年,也晚于其他品牌,不過其在中國市場的規(guī)模日益擴大。
目前公司對時尚品牌鬼塚虎(Onitsuka Tiger)寄予厚望。2018年鬼塚虎銷售額比去年提升30%,很大一部分原因是受到了中國市場的歡迎。2019年夏季鬼塚虎在北京和上海分別開設(shè)了旗艦店。
亞瑟士還設(shè)立了中國總部,加強中國市場的管理,應(yīng)對流行趨勢的變化。此外亞瑟士還與阿里巴巴就數(shù)據(jù)分析展開合作,利用數(shù)據(jù)抓住區(qū)域特點和年輕階層的需求。
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