網(wǎng)球巨星費(fèi)德勒入股瑞士跑鞋制造商 On

    【-國(guó)際市場(chǎng)】網(wǎng)球天王巨星、瑞士人羅杰·費(fèi)德勒（ Roger Federer）宣布入股瑞士跑鞋生產(chǎn)商 On，但沒(méi)有透露具體的投資金額。不過(guò)，費(fèi)德勒表示：“能與一家蒸蒸日上的年輕瑞士公司合作，我感到很興奮。這次投資是一大筆錢(qián)，我必須仔細(xì)考慮。我想表明我對(duì)這家公司有多信任，而且我打算和他們長(zhǎng)期合作�！�

On 品牌由 Caspar Coppetti 創(chuàng)立于2010年，總部位于瑞士蘇黎世。On 的 Cloud 系列跑鞋曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，這款鞋采用了 CloudTec 專利技術(shù)，可以讓跑步者實(shí)現(xiàn)軟著陸、增強(qiáng)彈跳力。經(jīng)過(guò)耐力運(yùn)動(dòng)員和奧運(yùn)會(huì)選手的口口相傳，以及專賣店的經(jīng)營(yíng)，On 在性能運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域逐漸成為 （）和 Adidas（阿迪達(dá)斯）等巨頭的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司 NPD 的數(shù)據(jù)，在德國(guó)， Cloud 系列已經(jīng)成為僅次于 Nike Air Max 270的第二大暢銷運(yùn)動(dòng)鞋。On 的聯(lián)合創(chuàng)始人之一、兩項(xiàng)全能和鐵人三項(xiàng)冠軍 Olivier Bernhard 說(shuō)：“粉絲們似乎把我們當(dāng)作運(yùn)動(dòng)員的內(nèi)部秘密�！�
On 還生產(chǎn)便鞋、登山鞋、越野跑鞋和運(yùn)動(dòng)服裝，其產(chǎn)品在55個(gè)國(guó)家銷售。目前該公司最大的市場(chǎng)是美國(guó)，在美國(guó)東西海岸的健身中心非常受歡迎。英國(guó)服裝設(shè)計(jì)師 J.W. Anderson，好萊塢明星 Will Smith、John Malkovich 和 Emma Stone 都是 On 的粉絲。
目前 On 有500名員工，其中250名在蘇黎世。該公司稱，自2014年以來(lái)一直處于盈利狀態(tài)，目前的年銷售額預(yù)計(jì)高達(dá)2億瑞士法郎。
現(xiàn)年38歲的費(fèi)德勒也來(lái)自瑞士。他是世界上收入最高的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員，個(gè)人凈資產(chǎn)估計(jì)在4.5億美元左右。Caspar Coppetti 說(shuō)：“雖然瑞士有巧克力和手表，但費(fèi)德勒可以說(shuō)是瑞士有史以來(lái)最大的輸出之一，他為瑞士的海外形象創(chuàng)造了奇跡。”
On 表示，費(fèi)德勒不會(huì)在 On 正式任職，而是將擔(dān)任該品牌的特約產(chǎn)品設(shè)計(jì)師和形象代言人。On 與費(fèi)德勒合作開(kāi)發(fā)的首款球鞋預(yù)計(jì)將于明年推出。
去年，費(fèi)德勒結(jié)束了與美國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭 Nike 長(zhǎng)達(dá)20年的合作，并與日本迅銷集團(tuán)（Fast Retailing Co. Ltd）旗下的優(yōu)衣庫(kù)（Uniqlo）品牌簽訂了一份為期10年、價(jià)值3億美元的代言合同。（詳見(jiàn)《華麗志》：優(yōu)衣庫(kù)與費(fèi)德勒十年之約背后：獲得時(shí)尚女魔頭背書(shū)！雙方合作未來(lái)將從運(yùn)動(dòng)服延伸到日常服裝）
NPD 高級(jí)體育行業(yè)顧問(wèn) Matt Powell 評(píng)論道，在過(guò)去四年里，性能跑鞋的受歡迎程度一直在下降。時(shí)尚前衛(wèi)的運(yùn)動(dòng)鞋反而更受歡迎。他說(shuō)：“至少就目前而言，On 似乎在逆勢(shì)而上�！�
Matt Powell 解釋說(shuō)：“很多人不再需要價(jià)格昂貴、技術(shù)含量高的運(yùn)動(dòng)鞋了，他們只想讓自己看起來(lái)更時(shí)尚。盡管如此，仍有成千上萬(wàn)的跑步者確實(shí)需要這類鞋，而且他們更想要?jiǎng)e人沒(méi)有的獨(dú)特品牌。”
On 正在迎合這一群體。它在時(shí)尚、性能和戶外生活方式的交叉點(diǎn)上，吸引著穿著隨意、喜愛(ài)數(shù)字技術(shù)、注重健康的專業(yè)階層——這就是費(fèi)德勒和他的粉絲們所代表的群體。