2020年春節(jié)營銷怎么玩？阿迪達(dá)斯“過潮年”！

    【-品牌動態(tài)】作為中國人最為看重的節(jié)日，春節(jié)一直是國人們釋放情感的重要出口。而在每年春節(jié)前后，都會燃起一場沒有硝煙的營銷大戰(zhàn)，各大品牌在這個時間段里爭相拼創(chuàng)意、拼流量，可謂是精彩紛呈。

近日，在諸多品牌都開始大講“團(tuán)圓”、“親情”的春節(jié)營銷中，黑馬君卻發(fā)現(xiàn)跳出了傳統(tǒng)營銷桎梏，攜手陳奕迅、彭于晏、寧澤濤、易烊千璽、劉亦菲、楊穎、王詩齡等多位明星，推出“潮范”新年系列廣告片，帶領(lǐng)消費(fèi)者過一個“另類”新年!

中國風(fēng)+街舞

達(dá)斯新春“造”萬象

提起春節(jié)，我們的印象里就是傳統(tǒng)的慶祝方式，而阿迪達(dá)斯此次給諸多消費(fèi)者，在潮流和傳統(tǒng)之間“造”了一個與眾不同的新年。

近幾年，越來越多的大品牌搭乘國潮想要年輕化，同時也想和中國的年輕消費(fèi)群體靠的更近，此次阿迪達(dá)斯把握住了國潮營銷趨勢，為迎接2020年打出了一個漂亮的開門紅。在阿迪達(dá)斯廣告短片中，我們可以看到古樓、開紙扇、蹴鞠、跨圍欄擊鼓、擂臺比舞斗武、水袖舞各種各樣的中國元素，融合當(dāng)下說唱、街舞、打碟等現(xiàn)代潮流元素，二者相互碰撞融合，給消費(fèi)者造成了強(qiáng)烈的視覺沖擊，同時阿迪達(dá)斯也詮釋了用自己的創(chuàng)造力迎新接�！霸烊f象”的品牌訴求。

同時廣告片之外，阿迪達(dá)斯2020年CNY新年限定系列隨之而來。新春特別系列產(chǎn)品設(shè)計靈感取自于中國靈獸、中國花卉、中國十二章紋和中國傳統(tǒng)圖騰 4 大元素，將牡丹、蓮花、老虎、仙鶴、等國粹融入到產(chǎn)品當(dāng)中，以體現(xiàn)新年主題。

可見此次阿迪達(dá)斯不僅在創(chuàng)意上搭載了當(dāng)下流行趨勢——國潮，產(chǎn)品上也盡顯國潮本色，而這種優(yōu)勢在于能夠吸引當(dāng)下熱愛國潮的年輕人，并為之買單。

全明星代言

擊破各個圈層粉絲受眾

此次阿迪達(dá)斯亮眼的操作不只是“另類”的廣告內(nèi)容，還有一個更為“顯目”的操作，就是集結(jié)了半個娛樂圈的明星，滿足了不同圈層的粉絲需求。

在明星代言這條路上，阿迪達(dá)斯可以說是當(dāng)之無愧的“明星集結(jié)”一哥。不僅此次集結(jié)了半個娛樂圈，在以往的營銷中，阿迪達(dá)斯明星代言名單列出來也是其他品牌無法比擬的，從楊冪、鹿晗、易烊千璽、迪麗熱巴，到張鈞甯、彭于晏、鄧倫，再到如今的劉亦菲，可以說阿迪達(dá)斯把此前和當(dāng)下的流量明星集結(jié)了一個遍。

而這種集結(jié)半個娛樂圈當(dāng)紅明星的操作，可以滿足不同圈層的粉絲需求。就像易烊千璽能夠帶來十幾歲左右的粉絲，彭于晏則能夠帶來二十幾歲的粉絲流量，這些不同圈層的粉絲會因為偶像與品牌產(chǎn)生的情感連接，從而轉(zhuǎn)化為驚人的購買力。阿迪達(dá)斯也確實受益于此，直接帶來了業(yè)績上的提升。

上月，阿迪達(dá)斯公布2019年第三季度業(yè)績，大中華區(qū)延續(xù)雙位數(shù)增長勢頭，得到了11%的銷售額增長。至此，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)連續(xù)二十二個季度得到雙位數(shù)增長，亮眼的流量代言功不可沒。

阿迪達(dá)斯不打價格戰(zhàn)，從來不用“降價”的促銷手段吸引消費(fèi)者，而是憑借著“無數(shù)”個不同圈層的流量明星，直接吸引粉絲購買，諸多明星的代言費(fèi)在這種粉絲驚人的購買力上面來看也是微不足道的，所以可見為何阿迪達(dá)斯在這次也集結(jié)了如此多的明星為品牌新春造勢!

運(yùn)動品牌不再只做“運(yùn)動”

而是逐漸向潮流靠攏

如果你仔細(xì)分析過阿迪達(dá)斯和其他運(yùn)動品牌的發(fā)展趨勢的話，你可以發(fā)現(xiàn)這些運(yùn)動鞋品牌基本都不再“純粹”的做運(yùn)動，而是逐漸的向潮流靠攏，這是“無奈之舉”，也是大勢所趨。于是，你能在各大時裝周的秀場外街拍看到許多身穿運(yùn)動裝和腳踩運(yùn)動鞋的時尚潮人。

首先，這種改變和這兩年運(yùn)動風(fēng)潮的流行有關(guān)，其次也離不開品牌自身的“覺悟”。當(dāng)下消費(fèi)主力軍對于運(yùn)動品牌的要求越發(fā)“嚴(yán)格”，他們在追求舒適的同時，也開始追求運(yùn)動品牌的潮流屬性。因此聰明的品牌都會把目光投向“潮流”市場，所以阿迪達(dá)斯逐漸變得“潮流”起來，不僅在產(chǎn)品上做出了巨大的改變，同時不斷簽約粉絲量巨大的明星，為的就是再向潮流界進(jìn)一步靠攏，把明星們巨大的粉絲群體等流量轉(zhuǎn)化為品牌銷量。

如果說阿迪達(dá)斯一個運(yùn)動品牌不能代表整個運(yùn)動品牌行業(yè)風(fēng)向改變的話，那就看它的死對頭。其實耐克不用去說它的潮流轉(zhuǎn)變，因為它的發(fā)展早就和潮流緊緊的結(jié)合在一起。AJ的火爆和與奢侈品紀(jì)梵希Givenchy跨界合作打造的全新時尚鞋款A(yù)F1等鞋子，無不彰顯了耐克的潮流屬性。

這里我們再來提一提美國高端功能性運(yùn)動品牌，作為以高質(zhì)量緊身衣出名的科技運(yùn)動牌子，也不甘于只做專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域，在2014年超越adidas成為美國本土第二大運(yùn)動銷售品牌后，趁著運(yùn)動復(fù)古風(fēng)的回潮，2016年UA推出一條新的高端產(chǎn)品線，名為Under Armour Sportswear(UAS)，目的很明顯，就是進(jìn)軍潮流時尚圈。

如此多的運(yùn)動品牌突破了以往傳統(tǒng)、死板的產(chǎn)品設(shè)計，轉(zhuǎn)而向更加潮流、時尚的路線進(jìn)軍，是當(dāng)下的大勢所趨，所以你會發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)我們覺得產(chǎn)品外觀普普通通的運(yùn)動品牌，也在開始變好看、變潮了。

阿迪達(dá)斯此次2020新春系列廣告，廣告中不僅融合了當(dāng)下潮流趨勢，同時還攜手諸多明星開啟了另類的“新春”營銷!“新年造萬象”，阿迪達(dá)斯鼓勵中國年輕消費(fèi)者者在新的一年用創(chuàng)新的方式迎接傳統(tǒng)中國年，你想好怎么「造」嗎?