專訪 P.A.M. 主理人：圖案就是我們的語言

    【-行業(yè)新聞】記得 2019 年初發(fā)售的那雙「棉衣款」帆布鞋嗎?采用了一種 80 年代的隔熱材料 PrimaLoft? 進(jìn)行設(shè)計(jì)，制成了可以用拉鏈穿戴的特殊鞋面，而取下后則會(huì)變成經(jīng)典的帆布款樣式。創(chuàng)立于澳洲的 P.A.M.(Perks and Mini) 與 Converse 合作，為 Chuck 70 鞋款帶來的新變化，曾讓不少人眼前一亮。

按照 P.A.M. 主理人 Misha Hollenbach 和 Shauna Toohey 的說法：「『突變』是這個(gè)聯(lián)名合作的主題，它關(guān)乎于進(jìn)化以及未來。不是僵化或單一的思維方式，它是開放思維的。」其實(shí)，開放性正是 P.A.M.基因中的最重要組成部分。

不難看到，外星生物、古埃及、致幻劑、奇怪的食譜，甚至還有德國泡菜搖滾，數(shù)不清的獵奇元素被置于 P.A.M. (Perks And Mini) 的服飾之上，它們的靈感則來源于主理人 Shauna Toohey 與 Misha Hollenbach 對(duì)于異國亞文化、神鬼傳說和眾多神秘事物的狂熱。

Shauna 與 Misha 這對(duì) Couple 是在 19 年前，于南半球的城市墨爾本創(chuàng)立了 P.A.M.，憑借著自己所設(shè)計(jì)的的獨(dú)特圖案，二人共同建立了一個(gè)極富創(chuàng)意的「變異世界」。這個(gè)品牌所有的單品都貫穿著某種獨(dú)有的風(fēng)格，同時(shí)又貼近于當(dāng)下青年群體所熱衷的街頭感，不斷用注重圖案設(shè)計(jì)和服裝輪廓構(gòu)造的各類單品令人眼前一亮，這讓 P.A.M. 成為越來越多受眾的心頭好�，F(xiàn)在的 P.A.M. 每年都會(huì)發(fā)布兩個(gè)常規(guī)系列，包含著模糊了性別刻板印象，男女皆宜的服飾。不少單品或面料奢華、輪廓鮮明，有著層次性搭配的實(shí)用穿法;也有些單品適用于騎行以及長途旅行，具有十足功能性。

19 年間，P.A.M. 實(shí)現(xiàn)了從家鄉(xiāng)墨爾本走向國際化市場以及廣闊時(shí)尚領(lǐng)域的進(jìn)階，設(shè)計(jì)已遍布?xì)W洲、美國、亞洲、澳大利亞和新西蘭的眾多店鋪， 在我看來，這個(gè)品牌的秘訣存在于 Shauna 與 Misha 所秉持著的品牌哲學(xué)、社區(qū)意識(shí)，以及廣泛跨領(lǐng)域合作所帶來的協(xié)同效果。

除了男裝、女裝和配飾，出版物大概是 P.A.M. 最為重要的組成部分了。一直以來，曾有不少書籍通過 P.A.M. 的出版社 PAMBOOK 出版，比如《Burroughs Reloaded》這本由編劇 Victor Bockris 撰寫對(duì)于「垮掉的一代」文學(xué)運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始者之一 William Burroughs 的反思類書籍，以及每兩年一本的的圖片類雜志《UTOPIA》，而除了書籍，P.A.M. 的作品甚至也曾在墨爾本維多利亞美術(shù)館、法蘭克福文化博物館等機(jī)構(gòu)進(jìn)行展出，近年間，他們不斷在與藝術(shù)文化領(lǐng)域走得越來越近。

服裝只是 P.A.M. 的冰山一角，不斷與 DJ 合作發(fā)行音樂專輯、舉辦 Club 活動(dòng)、編纂發(fā)行雜志和精裝書目，并與美術(shù)館、博物館進(jìn)行聯(lián)合展覽... P.A.M. 的宇宙就這樣融合了書籍、音樂、Club 文化與藝術(shù)，一星一點(diǎn)，將所有的創(chuàng)意元素聯(lián)結(jié)，而他們的想法其實(shí)很簡單：希望能在店鋪里將趣味提供給志趣相投的人。

大多數(shù)人最初了解到 P.A.M. 大概還是從一系列聯(lián)名合作開始的，近期的合作就包括了與 Facetasm、Aries 以及 Clot 等品牌的項(xiàng)目。而在 INNERSECT 期間 P.A.M. 的主理人 Misha Hollenbach 就帶著他與 NEIGHBORHOOD 的最新膠囊系列來到了上海，并與 NOWRE 一起聊了聊關(guān)于 P.A.M. 的趣味與異想世界。

P.A.M. 最初是在何種機(jī)緣下創(chuàng)立的呢?

Perks And Mini 是這個(gè)品牌的全稱，當(dāng)然你也可以叫它 P.A.M.，P.A.M. 是由我和 Shauna 在 2000 年創(chuàng)立的，這是屬于我們兩個(gè)人的品牌�！窹erks」和「Mini」則分別是我和 Shauna 的涂鴉昵稱。

你和 Shauna 作為 Couple，從品牌創(chuàng)立至今的十幾年來一直共同經(jīng)營著P.A.M.，你覺得你們的關(guān)系是品牌成功的關(guān)鍵嗎，還是說與伴侶一起經(jīng)營實(shí)際上更具挑戰(zhàn)性?

不，我從未覺得與 Shauna 一起經(jīng)營品牌會(huì)是個(gè)挑戰(zhàn)。事實(shí)上我們在 19 年前就結(jié)婚了，Shauna 是我的妻子，所以我們一起創(chuàng)立了我們的品牌。這與其說是挑戰(zhàn)，倒不如說更像是我們關(guān)系的一種延伸與發(fā)展。

這是一件我們想永遠(yuǎn)一起做下去的事，除了開店，我們也有一起制作音樂、一起設(shè)計(jì)出版物之類的。我們也想給其他人分享積極的能量，分享我們一起搭檔工作的經(jīng)驗(yàn)�？傊�，很慶幸能與對(duì)我來說如此特別的人來一起經(jīng)營。

與大部分顯著的門店有所不同，你們在墨爾本的店鋪位于隱蔽建筑物的 3 層樓，不是很「懂行」的人似乎都很難發(fā)現(xiàn)店鋪所在，為什么會(huì)有這個(gè)特別的選址，是否與品牌調(diào)性有關(guān)?

是的，毋庸置疑，起初是我和 Shauna 一起去逛古董市場的時(shí)候發(fā)現(xiàn)了那個(gè)地點(diǎn)。當(dāng)我第一次到那兒時(shí)，就覺得那個(gè)地方很棒。我認(rèn)為如果要做一個(gè)品牌，賦予品牌個(gè)性是非常重要的。雖然循規(guī)蹈矩的確沒什么風(fēng)險(xiǎn)，但顯然只有接受挑戰(zhàn)才會(huì)有更豐厚的收獲，所以我們決定要開設(shè)一家有點(diǎn)不尋常的店鋪，讓人們感受到品牌的個(gè)性，這必須要與那種購物中心里的店鋪有所區(qū)別。

P.A.M. 的服飾上總能看見藝術(shù)和亞文化領(lǐng)域的元素，積極吸納不同文化領(lǐng)域的養(yǎng)分是 P.A.M. 的品牌理念嗎?

是的，我們在積極吸納所有不同的文化，亞文化、群落文化、甚至是藝術(shù)領(lǐng)域等等。這些所有的文化都蘊(yùn)含著巨大的能量，我們對(duì)這種能量做出反應(yīng)，再分享給受眾。具體過程就是，當(dāng)發(fā)現(xiàn)一種令我們感到很有趣的文化時(shí)，我們就會(huì)去根據(jù)這個(gè)靈感制作服飾或關(guān)于它的出版物，當(dāng)然其中也會(huì)蘊(yùn)含著我個(gè)人對(duì)于人事物的看法�！冈O(shè)計(jì)」對(duì)于我們來說是個(gè)分享信息的過程。

相比于其它一些 Graphic-focused Brands，你覺得 P.A.M. 有何不同?

我想因?yàn)槲覀儾⒉皇菫榱松虡I(yè)和獲利的目的而設(shè)計(jì)那些圖案。我們做這些圖案是因?yàn)橛X得有趣，想通過所設(shè)計(jì)出的圖案與他人交流思想，這些圖案實(shí)際上就是我們的語言。

很多中國設(shè)計(jì)師都會(huì)在中國和海外同時(shí)擁有工作室，幾年前 P.A.M. 也把總部從墨爾本搬到了巴黎，這樣的變化對(duì)于品牌發(fā)展會(huì)有什么好處嗎?

絕對(duì)有好處的，而且我覺得已經(jīng)顯現(xiàn)出了巨大優(yōu)勢。在巴黎意味著我們與世界上許多地方都有了更緊密的聯(lián)系。如果是在澳大利亞。我們仿佛與世界的許多其它地方都斷開了聯(lián)系(笑)，因?yàn)樗�是如此遙遠(yuǎn)。但在巴黎，只要一個(gè)小時(shí)，我就可以飛往非洲，也可以乘火車在一天之中去三個(gè)歐洲國家，去體驗(yàn)不同國家的多樣文化，我覺得這真是挺瘋狂的。

十幾年間，P.A.M. 能夠從本土走向更寬闊國際市場的秘訣是什么?

首先，P.A.M. 是用圖案和圖像來說話的，我認(rèn)為這比使用其它的任何設(shè)計(jì)語言，包括真實(shí)的語言都要更有優(yōu)勢。這讓我們更容易與世界各地的人們交流，并獲得認(rèn)同。

再就是因?yàn)槲覍?duì)于所有其它文化都具有著開放性的態(tài)度，我們期望去傾聽不同。因此，想要在陌生的異鄉(xiāng)環(huán)境發(fā)展品牌或者開店，對(duì)我來說是再正常不過的事。有些人可能會(huì)害怕處于某種陌生環(huán)境當(dāng)中，但這對(duì)我來說其實(shí)很令人興奮。

近年來聯(lián)名成為了眾多品牌最熱衷的商業(yè)行為之一，你對(duì)于「聯(lián)名」行為有何理解呢?

我認(rèn)為聯(lián)名是件非常好的事情，因?yàn)橥ㄟ^聯(lián)名可以與他人分享想法。我們不想只與自己對(duì)話。因此，聯(lián)名合作是實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的理想方式。通過聯(lián)名也能夠創(chuàng)造新的能量，激發(fā)新的靈感。

P.A.M. 有很多引人注目的聯(lián)名系列，那么你選擇聯(lián)名對(duì)象的標(biāo)準(zhǔn)都是什么?

通常會(huì)傾向與我們的朋友進(jìn)行合作，先是朋友再自然而然有聯(lián)名系列。當(dāng)然，也會(huì)有一些是新朋友，其實(shí)只要是在想法上有契合點(diǎn)那么就可以進(jìn)行合作。但要強(qiáng)調(diào)的是，我們不會(huì)因?yàn)橛X得「這是個(gè)賺錢的好主意」而去進(jìn)行聯(lián)名。我們想與有趣的品牌和人來合作。

實(shí)際上我與 NEIGHBORHOOD 的主理人瀧澤伸介是很多年的好友了，所以當(dāng)他們建議雙方進(jìn)行合作時(shí)，就一拍即合。同時(shí)也因?yàn)?Shauna 和我都對(duì)日本的一些怪獸形象很喜愛，所以這次合作我們一起設(shè)計(jì)了怪物外星人的圖案。

從與 Misha 的交談中能感受到 P.A.M. 總能「毫不費(fèi)力」地展現(xiàn)出驚人創(chuàng)造力的特質(zhì)，Misha 亦曾把這個(gè)創(chuàng)意過程類比為「瑜伽呼吸」：一個(gè)吸入大量文化根源，創(chuàng)造出圖像，并最后將其呼出向公眾展示的自然循環(huán)。也正是這個(gè)過程讓它不再僅是一個(gè)品牌或創(chuàng)意單位，反而更像是一種不可預(yù)知的有機(jī)生命體，讓它不用去費(fèi)力進(jìn)行大量商業(yè)推廣，卻仍能不斷提高吸引力，并如 Misha 所最初設(shè)想的那樣，變得有點(diǎn)兒與眾不同。