Burberry將在上海辦大秀，中國(guó)已經(jīng)成為品牌福地

核心提示：倫敦時(shí)裝周即將到來，在展示Burberry新鮮出爐的創(chuàng)作之后，品牌首席創(chuàng)意官Riccardo Tisci將馬不停蹄地籌備下一場(chǎng)盛大發(fā)布——而這場(chǎng)大秀的地點(diǎn)是在中國(guó)上海。
倫敦時(shí)裝周即將到來，在展示Burberry新鮮出爐的創(chuàng)作之后，品牌首席創(chuàng)意官Riccardo Tisci將馬不停蹄地籌備下一場(chǎng)盛大發(fā)布——而這場(chǎng)大秀的地點(diǎn)是在中國(guó)上海。

今年4月23日，品牌將在這座東方之都重現(xiàn)該2020秋冬男女裝系列，還將展示專門為這場(chǎng)大秀所設(shè)計(jì)的新造型，這部分單品也僅供中國(guó)市場(chǎng)販?zhǔn)邸?

這是品牌在Tisci的執(zhí)掌下首次在中國(guó)辦秀，他表示在完成了他對(duì)于品牌的美學(xué)身份確立之后，是時(shí)候?qū)⑵湓妇皵U(kuò)展到倫敦之外。他將上海稱為“全球最創(chuàng)新也最具啟發(fā)意義的城市之一”。

Burberry首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti表示：中國(guó)，毫無疑問已經(jīng)成為了這個(gè)英國(guó)奢侈品牌最重要的市場(chǎng)之一。根據(jù)其公開財(cái)報(bào)顯示，在截至2019年9月28日的6個(gè)月內(nèi)，Burberry的總體銷售額增長(zhǎng)了5%至12.8億英鎊，稅前利潤(rùn)則增長(zhǎng)了11%至1.93億英鎊。中國(guó)大陸仍然是其增長(zhǎng)最快、業(yè)績(jī)表現(xiàn)最好的市場(chǎng)，尤其是因社會(huì)風(fēng)波導(dǎo)致香港地區(qū)零售表現(xiàn)不佳的情況下，中國(guó)大陸的穩(wěn)健發(fā)展一定程度上彌補(bǔ)了該市場(chǎng)的下滑。

品牌為中國(guó)也準(zhǔn)備了一系列戰(zhàn)略舉措。其表示，2020年推動(dòng)中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的參與度是其工作的重點(diǎn)之一。這場(chǎng)上海發(fā)布就是一個(gè)案例。此外，在品牌日漸慣例的的農(nóng)歷新年宣傳活動(dòng)和限量版膠囊系列之外，今年Burberry還為鼠年創(chuàng)作了一款新的游戲。

在此前BoF的報(bào)道中，Burberry曾披露其將作與中國(guó)科技巨頭騰訊獨(dú)家合作，通過后者的技術(shù)支持，在深圳萬象城開設(shè)一家社交零售店。將社交媒體和零售融合在一起。這家門店預(yù)計(jì)將在今年上半年開幕，令業(yè)界十分期待。品牌表示：如果成效良好，將會(huì)把這一新型零售模式推廣至中國(guó)其他城市。

”未來12個(gè)月，我們將把溝通重點(diǎn)放在能見度最高的接觸點(diǎn)上，以加深我們與奢侈品消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，”Burberry首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbett說道。他也表示，如今品牌正著手進(jìn)行下一階段的轉(zhuǎn)型。除了作為市場(chǎng)之外，中國(guó)也將成為其零售和商業(yè)模式新探索的試驗(yàn)田。