1分鐘賣(mài)一雙鞋，估值100億，這個(gè)品牌做對(duì)了什么？

　　02月05日訊，一雙是Nike經(jīng)典系列Roshe Run Flyknit的新款跑鞋，網(wǎng)面、顏色鮮艷，為它拍攝了代言人廣告，鼓動(dòng)你穿上它去跑步，閃閃發(fā)亮的“勾子”吸引你心甘情愿地掏出錢(qián)包支付1299元。

　　另一雙看起來(lái)非常普通：黑白灰色系，羊毛鞋面，logo在不起眼的地方，但它強(qiáng)調(diào)自己是“全世界最舒服的鞋子”，以及“全世界最環(huán)保的鞋子”，售價(jià)899元。

　　你會(huì)怎么選?

　　2年，100萬(wàn)雙鞋

　　面對(duì)Nike的新款跑鞋，掏錢(qián)一刻，你考慮更多的是這雙鞋夠不夠潮，符不符合自己的氣質(zhì)，還有那個(gè)經(jīng)典勾子帶來(lái)的愉悅感。

　　但迄今為止你買(mǎi)了無(wú)數(shù)雙鞋子，可能仍然無(wú)法回答腳上穿著的那雙Nike運(yùn)動(dòng)鞋是由哪些具體材料，如何生產(chǎn)出來(lái)的，以及你為什么要為它付出相應(yīng)的價(jià)格。

　　你可能不關(guān)心這些，或者更準(zhǔn)確地說(shuō)是你還沒(méi)有意識(shí)到這些問(wèn)題的重要性，除非有人特地告訴你。

　　事實(shí)上，Nike已經(jīng)推出了全球生產(chǎn)地圖，消費(fèi)者可以在相應(yīng)的網(wǎng)站查詢(xún)Nike生產(chǎn)供應(yīng)鏈的合作伙伴，以此推動(dòng)時(shí)尚行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　但在Nike的線下店鋪，消費(fèi)者并不會(huì)被主動(dòng)告知這些情況——畢竟，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)半個(gè)世紀(jì)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展，Nike的供應(yīng)鏈體系遍及全球，系統(tǒng)復(fù)雜，難以一言概之。