Nike決定關(guān)閉近50%中國(guó)門店，線上業(yè)務(wù)成關(guān)鍵

　　02月11日訊，Nike首席執(zhí)行官John Donahoe在聲明中表示，盡管形勢(shì)艱難，但集團(tuán)依舊看好大中華區(qū)的長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿�。不過(guò)他坦承，短期來(lái)看品牌業(yè)績(jī)會(huì)承受一定壓力，具體情況會(huì)在第三財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告中進(jìn)行更新。

　　Barrons分析師也認(rèn)為關(guān)店會(huì)對(duì)的短期業(yè)績(jī)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。在截至去年11月30日的第二財(cái)季內(nèi)，Nike品牌大中華區(qū)的銷售額大漲20%至18.47億美元，已連續(xù)22個(gè)季度錄得雙位數(shù)增幅，是Nike最大的增量市場(chǎng)。2019財(cái)年，中國(guó)市場(chǎng)為Nike貢獻(xiàn)了超過(guò)62億美元的銷售額，占總收入的16%，僅次于北美和歐洲。同時(shí)，Nike每年約有23%的鞋履和27%的服裝產(chǎn)品在中國(guó)的工廠生產(chǎn)。

　　不過(guò)也有業(yè)界人士認(rèn)為，作為運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的領(lǐng)頭羊，市值逾1200億美元的Nike擁有足夠?qū)嵙��?yīng)對(duì)此次挑戰(zhàn)，其在中國(guó)線上市場(chǎng)的布局也會(huì)為品牌筑起一道護(hù)城河。有報(bào)告指出，在這個(gè)史上最長(zhǎng)的春節(jié)假期，宅在家的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于文化娛樂(lè)的消費(fèi)熱情高漲，在家健身打卡更成為最受歡迎的消遣活動(dòng)之一。

　　而在這方面，Nike早在疫情發(fā)生前就已做好十足準(zhǔn)備。除了中國(guó)官網(wǎng)，Nike于2012年入駐天貓開(kāi)設(shè)了官方旗艦店，目前已擁有逾2390萬(wàn)粉絲，同時(shí)該品牌也在微信設(shè)有官方精品店以及健身體驗(yàn)房等小程序。

　　在這個(gè)史上最長(zhǎng)的春節(jié)假期，宅在家的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于文化娛樂(lè)的消費(fèi)熱情高漲，在家健身打卡更成為最受歡迎的消遣活動(dòng)之一

　　Nike App還于去年底推出了中文版，旨在進(jìn)一步為中國(guó)會(huì)員提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，打造個(gè)性化、沉浸式體驗(yàn)，激勵(lì)并鼓舞每一位中國(guó)消費(fèi)者讓運(yùn)動(dòng)成為每日習(xí)慣。Nike全球副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理董煒表示，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)體量巨大，數(shù)字消費(fèi)十分發(fā)達(dá)，通過(guò)Nike App中文版，中國(guó)消費(fèi)者不僅可以利用支付寶與微信兩大平臺(tái)進(jìn)行快捷支付，通過(guò)微信賬號(hào)快速綁定及登錄，還可在社交平臺(tái)進(jìn)行分享。

　　值得關(guān)注的是，被視為Nike勁敵之一的加拿大瑜伽運(yùn)動(dòng)服飾品牌lululemon今日也發(fā)布聲明表示其位于北京、上海、成都、重慶、西安、廣州、深圳、廈門、杭州、沈陽(yáng)、蘇州和武漢的共29家門店也將暫時(shí)停業(yè)，其中武漢國(guó)際廣場(chǎng)門店計(jì)劃于2月14日恢復(fù)營(yíng)業(yè)，其它門店則會(huì)在2月10日恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。

　　與此同時(shí)，lululemon集合28位全國(guó)運(yùn)動(dòng)大使和團(tuán)隊(duì)成員在抖音、Keep健身App等平臺(tái)上設(shè)立直播群，在這個(gè)特殊時(shí)期為中國(guó)消費(fèi)者免費(fèi)提供線上瑜伽課程。目前l(fā)ululemon在中國(guó)的規(guī)模僅次于美國(guó)和加拿大市場(chǎng)，在天貓的官方旗艦店擁有逾113萬(wàn)粉絲。去年lululemon的中文官網(wǎng)也開(kāi)通了電商服務(wù)。

　　在截至10月底的第三財(cái)季內(nèi)，lululemon銷售額同比大漲22.5%至9.16億美元，同店銷售額增長(zhǎng)10%，毛利率為55.1%。據(jù)lululemon最新發(fā)布的業(yè)績(jī)指引，其于第四財(cái)季的收入約為13.7億美元至13.8億美元之間，高于此前預(yù)期的13.15億美元至13.3億美元，超過(guò)分析師期望的13.5億美元。上個(gè)月，該品牌任命Nike老將Nikki Neuburger為首席品牌官。

　　首席執(zhí)行官Calvin McDonald早前特別強(qiáng)調(diào)，lululemon在當(dāng)下最受矚目的中國(guó)市場(chǎng)仍處于“充滿增長(zhǎng)潛力的早期階段”，這也擴(kuò)大了市場(chǎng)對(duì)lululemon的想象空間。

　　據(jù)時(shí)尚購(gòu)物搜索平臺(tái) Lyst 近日公布《2020運(yùn)動(dòng)服飾》報(bào)告，自今年年初以來(lái)平臺(tái)上有關(guān)運(yùn)動(dòng)服飾的搜索量已累計(jì)增長(zhǎng)了59% ，消費(fèi)者對(duì)緊身褲的搜索量自今年1月初以來(lái)增長(zhǎng)15%，平均每小時(shí)售出35條運(yùn)動(dòng)緊身褲，過(guò)去三個(gè)月內(nèi)，“塑形”、“提拉”等關(guān)鍵詞的搜索量更大漲392%。

　　此外，可持續(xù)也成為消費(fèi)者的關(guān)注熱點(diǎn)，自今年年初而有關(guān)可持續(xù)運(yùn)動(dòng)服的搜索量同比大漲151%，Lyst預(yù)計(jì)2020年可持續(xù)時(shí)尚將繼續(xù)升溫，使用環(huán)保材料的運(yùn)動(dòng)服飾品牌將越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎。

　　高盛則在一份報(bào)告中直言，中國(guó)市場(chǎng)和直營(yíng)零售業(yè)務(wù)將成為Nike業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力，并預(yù)計(jì)Nike還將繼續(xù)獲得年輕消費(fèi)者的青睞，與該充滿潛力的群體產(chǎn)生共鳴。lululemon則在短短一個(gè)月內(nèi)被多家分析機(jī)構(gòu)稱為下一個(gè)Nike。

　　消息發(fā)布后，Nike集團(tuán)股價(jià)盤后一度大跌2.7%，近一年來(lái)累計(jì)上漲近69%，截至周二收盤市值為1269億美元。